淺談廣電主流媒體在新聞短視頻領域發(fā)力的支點

朱嵐

摘要：近年來，經(jīng)濟的發(fā)展，促進我國科技水平的提升。隨著科技的發(fā)展，5G商用時代的正式到來，移動終端逐漸變成了大家接收新聞信息的主要途徑。每個人的用戶需求也從圖文時代逐漸轉(zhuǎn)跨為視頻時代。人們慢慢從最開始習慣的靜態(tài)文字記錄轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)視頻記錄。新聞短視頻也因為自身的短小精悍成為了一種新的新聞傳播方式。本文就廣電主流媒體在新聞短視頻領域發(fā)力的支點展開探討。

關鍵詞：廣電媒體;新聞短視頻;平臺

引言

新媒體環(huán)境下的信息傳播更加注重內(nèi)容精良化、形式豐富化、渠道多樣化以及傳受關系互動化。在新的媒介形勢下，主流媒體面臨著與自媒體爭奪受眾和社會話語引導權(quán)的問題。最大程度發(fā)揮信息傳播優(yōu)勢，積極進行社會輿論與意見的整合引導成為主流媒體面臨的重要任務。

1新聞短視頻概述

新聞短視頻重點指的是以新聞播報為重點內(nèi)容和模式的短視頻，也就是短視頻在具體內(nèi)容上的詳細劃分。當前在短視頻領域中并未對短視頻進行統(tǒng)一界定，但是在視頻時間上通常劃定在5分鐘之內(nèi)，并且在傳播上均以社交平臺與移動終端為主要媒介。以短視頻為基礎，新聞短視頻添加了視頻的類型，其中不但包含了社會中的時政、突發(fā)事件等硬性新聞，還包括了對于新聞的評判和新聞專題等各種模式。新聞短視頻是現(xiàn)代化社會發(fā)展與科技發(fā)展的必然產(chǎn)物。首先，短視頻將圖像、文字和聲音綜合于一身，利用有限的時間來傳達想要表達的重點信息，從而給新聞的傳播帶來了更加直觀有效的模式;另外，以新聞為主的各種商品屬于內(nèi)容消費的重點，通過近幾年的發(fā)展也慢慢開始升溫。就當前的情況來講，短視頻中所涵蓋和表達內(nèi)容最多的包括出游、美食、美妝以及游戲等，都屬于更加貼近生活的內(nèi)容，但是不容忽視的是新聞類的短視頻已經(jīng)開始逐漸熱化，正在逐步成為互聯(lián)網(wǎng)流量較大的另一領域，其無論是在投資端、制造端還是消費端都展現(xiàn)出良好的狀態(tài)。早在2014年新華網(wǎng)便制作了一檔關于新聞短視頻的節(jié)目（新華15秒），又在2016年中新京報也同樣推出一檔新聞短視頻節(jié)目（我們視頻），再是2019年中央廣播電視臺也開始效仿，發(fā)展到現(xiàn)在各種視頻平臺中的短視頻已經(jīng)出現(xiàn)了競爭十分激烈的狀態(tài)。

2新聞短視頻的傳播特征

（1）敘述方式活潑多樣淺顯易懂。當今網(wǎng)絡環(huán)境的節(jié)奏較快，氛圍較輕松，相比于傳統(tǒng)媒體時代，新聞短視頻的模式不再是固定的，形式也不再是單一的。新聞短視頻更能迎合受眾的喜好，更具有親和力。在文稿上，不用遵循傳統(tǒng)媒體的5W模式;視頻畫面選擇余地更大，鏡頭語言也更加豐富活潑;新聞短視頻的內(nèi)容制作相對比較自由，不需要嚴格地按照固定的敘事邏輯;在視頻創(chuàng)作上有很大的發(fā)揮空間，視頻的表達方式更靈活多樣，內(nèi)容也更淺顯易懂。（2）傳播方式即時交互性強。信息時代，當身邊正在發(fā)生一個事件時，每個人都可拿出手機對正在發(fā)生的事情進行記錄。如今也有越來越多的剪輯軟件應運而生，簡單編輯之后，便可以上傳網(wǎng)絡。如此一來，新聞短視頻作為一種簡單、快捷的新聞制播工具，彌補了紙媒等傳統(tǒng)媒體的不足，快速便捷地得以傳播。新聞短視頻可以通過各種APP、后臺快速上傳，用戶還可以及時進行轉(zhuǎn)發(fā)評論、發(fā)彈幕，并對內(nèi)容進行點贊等等。這使得新聞短視頻獲得了傳統(tǒng)媒體缺乏的深參與和強互動。

3廣電主流媒體在新聞短視頻領域發(fā)力的支點

3.1融合創(chuàng)新建設平臺

短視頻是一種集合聲音、圖像、文字等多維度信息，且時長較短的內(nèi)容呈現(xiàn)載體。當下，廣電媒體開始嘗試所有在網(wǎng)絡端發(fā)布的新聞報道都同步配發(fā)短視頻;針對時效特別強的消息，優(yōu)先發(fā)布短視頻，后續(xù)再補充文字。除了廣電自有的新媒體平臺，通過微博、微信等其他網(wǎng)絡渠道進行推廣的新聞內(nèi)容，更需以視頻為主要支撐，通過直觀、有視覺沖擊的內(nèi)容搶先留住用戶在碎片閱讀時間內(nèi)的注意力。一般而言電視新聞長消息在2～3分鐘左右，適用于網(wǎng)絡傳播的新聞短視頻時長可以界定為3分鐘以內(nèi)。新聞短視頻雖然短，但信息量大;制作門檻相對較低，但技術內(nèi)涵、呈現(xiàn)方式豐富;素材獲取渠道多元，但內(nèi)容真實性的核實較為困難。作為廣電主流新聞媒體，短視頻的制作和傳播在求新、求快的同時，也要求穩(wěn)、求實，需要提高對內(nèi)容的審核、管理要求。因此，廣電媒體要按照移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，重構(gòu)內(nèi)部組織，搭建網(wǎng)格化結(jié)構(gòu)，在采編流程等方面進行系統(tǒng)的、全面的轉(zhuǎn)型。打破原有的廣播、電視、新媒體等以媒體屬性建構(gòu)的內(nèi)部組織，建立專門的短視頻團隊，將總臺各個頻道部門的優(yōu)質(zhì)視頻資源匯聚起來，打通內(nèi)容的線上線下，實現(xiàn)短視頻的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、制作、分發(fā)、傳播全鏈條，提升傳播效率，打好融媒體“組合拳”。

3.2提升新聞短視頻視覺觀感

將豎屏模式應用于新聞短視頻中，豎屏的短視頻可以使受眾在不轉(zhuǎn)換手機屏幕的情況下，能夠更大幅度地獲取外界短視頻新聞，更符合視覺觀感，以及符合人們使用手機的習慣。由于移動端的屏幕大小非常有限，所以字幕條必須要醒目，字體要大，文字要精練。由于屏幕空間有限，文字過于冗長的話，很難在畫面中全部呈現(xiàn)。同時，新聞短視頻也需要善用動畫包裝。簡單的動畫演示、大氣的字幕條，以及人名條等系列包裝會讓視覺效果躍升，抓住觀眾的注意力，強化新聞短視頻的風格和主題，達到良好的視頻宣傳效果。再者，對于音樂等輔助敘述手段也需要加以重視。在一些幽默搞笑的題材上，輕松歡快的音樂還可以增強新聞的趣味性，也更利于在抖音短視頻平臺傳播。而在一些暖心的題材方面，比如“消防隊收到熱心市民的匿名奶茶禮物”等短視頻，配上抒情感人的的音樂有助于增強新聞的表現(xiàn)力和感染力，拉近觀眾和新聞的距離，傳播正能量，新聞短視頻的魅力得以大大提升。

3.3加強大數(shù)據(jù)、算法推薦助力新聞短視頻生產(chǎn)、推送精準化

在短視頻不斷爆發(fā)的過程中，在2019年中抖音的日活人數(shù)高達3.2億，根據(jù)分析表明在2020年我國短視頻整體的日活量可能會到達10億。在復雜各異的大量訊息中，也包含了大量劣質(zhì)、無效的短視頻內(nèi)容，觀眾怎樣從中快速有價值的訊息，視頻平臺怎樣才能為用戶精準的推出其感興趣的訊息，在大數(shù)據(jù)概念下，想要做到這些已經(jīng)不是一件難事。我們每個人在在每次點擊視頻時都會在后臺程序中留下記錄，后臺程序會按照我們的喜好、瀏覽蹤跡、偏好行為，對我們展開整體分析，再向推出我們自身更感興趣的短視頻。例如，在抖音平臺上發(fā)布的關于終南山院士含淚訴說的視頻，使我感受到了一個老人最真誠的內(nèi)心，也使無數(shù)網(wǎng)友為此感動，這類短視頻新聞意義重大、給人以直觀強烈的畫面感和真實感，能夠充分調(diào)動起人們的情緒，所以在一段時間內(nèi)成為人們爭相分享的熱點，在這一過程中抖音后臺對用戶有了更多的認識，從而在后續(xù)工作中制作、分享更符合個人需求的視頻。

3.4加強專業(yè)隊伍建設，打造融合新聞團隊

專業(yè)化的人才隊伍建設是保障一個媒體健康、有序發(fā)展的重要前提。目前，主流媒體短視頻新聞在內(nèi)容生產(chǎn)、制作、發(fā)布與傳播等流程中缺乏高技術的專業(yè)人才，不利于提高主流媒體短視頻新聞的傳播質(zhì)量和傳播效率。因此，主流媒體短視頻新聞的發(fā)展要進一步完善融媒體復合型人才隊伍的建設，提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)廣電新聞媒體以音視頻為主要內(nèi)容輸出形態(tài)，在短視頻生產(chǎn)制作方面較傳統(tǒng)報業(yè)具有先天優(yōu)勢，在平臺、人才、產(chǎn)品建設等方面發(fā)力，可以為將優(yōu)勢轉(zhuǎn)為勝勢，進一步夯實基礎。

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（作者單位：重慶市江津區(qū)融媒體中心）