包裝設計對農產品品牌推銷的影響探析

童威

摘要：隨著我國經濟的發展與升級轉型，農產品市場也不斷拓展擴大，推銷模式也隨之產生適應性調整，并隨之走向產業化和品牌化，在此之下，農產品的包裝設計顯得尤為重要。本文從包裝設計在農產品品牌推銷中的使用現狀分析、農產品包裝設計理論問題概括、農產品包裝設計使用的意義三個方面進行解讀，并提出農產品進行品牌推銷和包裝設計的相關建議見解，以增強人們對農產品品牌建設中包裝設計重要性的認識，進而推動包裝設計創新發展與農產品品牌建設、市場銷售和價值提升。

關鍵詞：包裝設計;農產品;品牌推銷

在市場經濟發展的大環境下，我國農產品包裝經歷了從簡單無序到多樣規范，從野蠻混亂到法制健全，從材料隨意到“綠色包裝”，發展到今天，農產品包裝已經不僅僅是作為包裝材料、方便運輸，更是農產品品牌發展、宣傳特產的有力工具^[1]。雖然我國農產品包裝存在這樣那樣的問題，但在社會經濟發展的推動下，總體發展趨勢是逐漸完善的，農產品品牌效應逐漸深入人心，當前，農產品包裝已經成為了品牌營銷的重要王牌，消費者也越來越重視農產品包裝的形象和產品地位，在追求產品質量的基礎上，也兼顧審美等精神層面的需求。

1農產品包裝使用現狀分析

當前我國農產品在銷售上雖然已經了解到包裝對其的積極作用，但是在大的農業領域看，包裝設計方面還存在著許多問題，這些問題都嚴重制約著農產品走向品牌化、產業化，影響農產品行業發展，主要表現在以下幾個方面：（1）農產品無包裝。我國的農產品豐富多樣，在商業化和互聯網發展趨勢影響下，農產品開始紛紛搭乘互聯網快車進行網絡銷售，但是一方面由于不少農戶思想還停留在以往傳統模式，沒有包裝意識;另一方面農產品銷售利潤較低，農戶不愿意提高成本去進行包裝設計;此外還有不少農產品不適合包裝或者包裝成本過高，這些都制約了農產品品牌化發展。（2）品牌意識較低，在使用了包裝設計的農產品，存在著標志不統一，顏色搭配與所包裝產品出入較大，包裝設計內容隨意更改，長期不停變動，沒有標志形象設計等等，僅僅是將包裝作為了保護農產品的作用，沒有意識到包裝品牌帶來的影響力。（3）包裝質量較差，這里主要包括兩個方面，一是產品材料使用上劣質，為包裝投入的資金較少，選用的材料檔次低，沒有綠色環保概念，甚至有的使用的包裝材料帶有化學材料，影響身心健康，包裝沒有考慮回收機制，污染環境，浪費資源。二是在設計上質量差，包裝形象混亂，設計檔次差，產品實際情況與包裝存在明顯差異等^[2]。

2農產品包裝設計的創作理念

一個好的農產品包裝設計能夠提升產品銷售量，建立品牌效應，提升影響輻射區域，但是農產品本身具有季節性、易腐爛、規格不統一等特性，在農產品包裝設計方面十分復雜，對包裝整體質量要求更高。

2.1使用綠色材料進行包裝

這里的綠色包裝是指在進行農產品包裝設計時要采用國家規定的標準材料，利于環境和生態平衡，利于消費者身體健康，同時可以回收再利用，節約資源。當前在經濟發展過程中，出現了許多犧牲環境換取經濟利益的情況，事實表明，這種情況往往導致人們生活水平下降，勞動力外流，進而嚴重影響經濟發展，同時一些難以降解的塑料制品嚴重污染環境，影響生態平衡，給治理工作帶來了嚴峻挑戰，因此在新時代經濟發展環境下，使用綠色包裝成為了市場競爭的重要內容，也是對接國際的必要舉措。因此，在選用包裝材料時要選擇能夠自我降解，可回收重復利用，且對環境損害較小的材料，同時要摒棄帶有化學污染物等成分的材料，保護消費者和接觸者的健康。

2.2包裝要體現農產品文化特色

我國地域遼闊，不同地區有不同的農業產品，各自有不同發展歷史，在進行包裝設計方面，要充分結合當地產品的文化特色，在外包裝設計方面要與內部產品在文化屬性上相互融合，將農產品的歷史價值優勢體現出來，在進行市場銷售時，給消費者正確的引導，例如荔枝之類的農產品，在包裝時可以借用歷史典故進行點綴，對包裝的圖案、色彩、紋理進行設計，體現歷史文化氣息，附加文化價值^[3]。

2.3農產品包裝要接地氣原生態

在強調農產品包裝的品牌效應的同時，也要注意不能過度包裝，舍本求末，首先要正確認識所包裝的農產品內涵，選用合適的包裝材料，在這方面要跳出傳統塑料、紙盒類包裝的思維局限，對一些經過處理的農產品可以采用壇子、瓶子、罐頭等材料進行包裝，將原生態的農產品直觀的展示在消費者面前。同時在農產品外包裝上可采用產品插畫或實物圖，結合簡單醒目的文字介紹，在短時間的瀏覽中給消費者最深刻的印象，提高銷售轉化率。

3農產品包裝設計使用的意義

3.1可以促進農產品品牌化

良好的農產品包裝設計可以充分體現農產品特色，加強消費者認可程度，在長期的影響下，在市場上形成自己的品牌，拓展產品影響力，在市場廣泛接受認可的基礎上，提升農產品包裝設計服務，使消費者買的放心，用的安心。提升市場價值屬性，強化品牌塑造和品牌維護。

3.2可以促進農產品提高市場銷售

一個質量好、檔次高的包裝不僅僅可以保護農產品的完好程度，更能夠有效吸引消費者關注，在市場銷售中，沒有包裝的農產品往往只能低價、就近進行處理，有包裝的農產品的市場銷售范圍進一步擴大，甚至銷往國外市場，結合當前如火如荼的網絡直播進行銷售，極大增加農產品銷售量，提升效益。

3.3可以帶動相關產業鏈全面發展

農產品的包裝可以增強相關市場活力，直接帶動包裝服務行業的發展，同時農產品銷售量上去后，本地的物流、運輸、儲藏等相關產業也將受益，增加當地就業，解決發展民生問題。在產業化規模擴大后，形成集群效應，打造區域經濟亮點，提升當地經濟發展水平。

4結束語

農產品包裝設計已經成為了增強產品市場競爭力的重要手段，必須高度重視包裝設計存在的問題，及時改進，從原材料選擇到內容設計，都要質量過硬，水平過關，深入結合產品特色和地域文化，只有這樣才能在市場經濟發展潮流中建立屬于自己的品牌效應，在農產品營銷中發揮重要作用。

參考文獻：

[1]? 陸嵐. 包裝設計在農產品品牌營銷中的作用探析[J]. 經營管理者，2017（14）：270-271.

[2]? 王思遠. 淺談農產品的包裝設計[J]. 吉林蔬菜，2016（9）：33-33.

[3]? 劉升.地域農產品包裝設計研究[D].浙江農林大學，2014.

（作者單位：山東大學 藝術學院（威海））