創新驅動視野下的美術類非物質文化遺產知識產權人才培養對策初探

陳玉茜 羅舒雅

【摘要】美術類非物質文化遺產知識產權人才對區域文化品牌的打造具有直接的決定性作用，培養美術類非遺知識產權人才便成為了打造區域文化品牌的核心內容。但是，美術類非遺知識產權人才素質一直以來卻不盡如人意。優秀的美術類非遺知識產權人才需要培養美術專業素養、多元化知識、創新能力和知識產權意識等多方面素質。

【關鍵詞】美術類非物質文化遺產；知識產權；人才；創新

引言

美術類非物質文化遺產（以下簡稱“美術類非遺”）是一個國家和地區形象的重要文化“品牌”。在知識產權的所有構成要素中，人才是直接決定能否利用知識產權將美術類非遺成功打造成為一個區域文化品牌的關鍵所在。2016年，國家政府工作報告也鮮明地提出了加強知識產權人才培養的重大戰略。爭奪知識產權人才已經成為了各個國家和地區打造文化品牌的主要手段。美術類非遺豐富的地區必然集中大批杰出的知識產權人才。令人擔憂的是，當前，美術類非遺知識產權人才素質參差不齊，嚴重影響了區域文化品牌的建設效果。為此，培養高素質的美術類非遺知識產權人才工作迫在眉睫。

一、美術類非遺知識產權人才現狀及根源

（一）知識產權人才區域文化品牌意識相當薄弱

美術類非遺知識產權人才的區域文化品牌意識相當薄弱是當前區域文化品牌發展的“瓶頸”。不少人仍然存在一些認識上的誤區，即美術類非遺是前輩先人傳承下來的“舊貨”，從區域文化品牌的角度培養美術類非遺知識產權人才的意義似乎不大。迄今未能形成從區域文化品牌的角度論述美術類非遺知識產權人才培養的專題理論研究成果，從而導致一批批區域文化品牌流失。對于一些身處偏遠山區的美術類非遺而言，知識產權人才的區域文化品牌意識更加匱乏。因此，美術類非遺知識產權侵犯案件通常發生在距離城市較為邊遠的地區。

一些地方為了貪圖一時之利，竟然將歷史悠久的美術類非遺知識產權拱手轉讓他人。這種行為本質上無異于自毀本土品牌和區域形象。例如，廣西馬山壯繡是至今仍然堅持手工制作的精細刺繡品。壯繡在第五屆中國——東盟博覽會上被選為象征著民族團結與和平友誼的紀念品贈予參加會議的貴賓以及各國政府首腦。但是，壯繡如今只是申請注冊了商標“壯美坊”，沒有申請更多種類的知識產權。因此，這種獨具壯族魅力的美術類非遺鮮為人知，未能真正成為一個地方特色文化品牌。

（二）知識產權人才素質定位較為模糊

缺乏清晰的方向只會導致美術類非遺知識產權保護徒勞無功。由于受到現代商品經濟浪潮的猛烈沖擊，許多美術類非遺申請知識產權的最終目的大多只是為了保護個體經濟利益，而非打造本土區域文化品牌。這些所謂的知識產權人才想方設法對美術類非遺進行各式各樣的包裝，只為吸引更多的買家。因此，美術類非遺知識產權人才大多為法律等領域的精英。

（三）知識產權人才知識結構十分單一

當下，一些美術類非遺知識產權主體對知識產權的概念及分類了解甚少，甚至一竅不通。在一些地方，美術類非遺知識產權主體還存在著并非傳承人，而只是經營知識產權的商人現象。缺乏多元化知識結構的美術類非遺知識產權人才只能是一個“跛子”。大量活生生的個案再次有力地表明，那種僅懷一技之長的所謂“專業型人才”在當代社會已經難以完成打造區域文化品牌的重任了。這也是江西湘東儺面具制作技藝等一大批古老的美術類非遺名不見經傳的主要原因所在了。

（四）知識產權人才缺乏研發意識

不少美術類非遺知識產權嶄露頭角后，沒有及時進行可持續性的后期研究開發，從而使得一批批寶貴的區域文化品牌在無聲無息中漸漸地變成了“廢片”。尤其是唐卡等手工藝復雜的美術類非遺需要知識產權人才從遺產的歷史背景、發展歷程及其影響因素等方面對其知識產權進行研究性保護。但是，不少人只顧一味追求眼前的經濟效益，輕視了區域文化品牌的研發。令人擔憂的是，當下諸如此類的個案比比皆是。

（五）知識產權人才創新意識不足

忽視美術類非遺品牌的創新，只能導致優秀的民間藝術走向衰落，甚至遭受他人侵犯。由于時間久遠，一些美術類非遺的知識產權往往停留于傳統題材、形式、材料和工藝，缺乏現代創新意識和能力，因此受到社會的冷落。例如，甌塑等制作技藝被列為國家級非物質文化遺產，同時也是當地特有的民間藝術。這些民間藝術雖然十分精美，但是，由于材質和工藝的特殊性，不利于長久保存，從而影響了知識產權的保護。

二、美術類非遺知識產權人才素質的思考

為了打造一個靚麗的區域文化品牌，如何培養優秀的知識產權人才已經成為了美術類非遺當前亟待解決的重要工作。河南等多個美術類非遺豐富的地區已經意識到提高美術類非遺知識產權人才素質的重要性，并通過組織培訓和同類借鑒等多種靈活的方式促進美術類非遺知識產權的發展，成功地打造了一個又一個獨具優勢的區域文化品牌。

（一）知識產權人才應具備專業素質

美術類非遺知識產權人才應充分了解美術類非遺發展的起源和發展，領悟美術類非遺中所蘊含的文化意義，掌握美術類非遺的專業技術。根據美術類非遺的特點申請系列知識產權，打造特色區域文化品牌。

例如，具有上百年歷史的廣西北海貝雕是一種制作技藝相當繁瑣的美術類非遺。這種傳統工藝的制作關鍵在于因材施藝。貝雕大師的雕刻藝術極其高超，他們將有斑痕的貝殼制成樹木軀干，用螺紋貝殼切作仕女的發髻，用江瑤貝仿成枯枝。如今，北海貝雕已經成功注冊了“北海貝雕”新商標，雕刻了《碧海思路》《富春山居圖》《高爾夫之傳承——從英格蘭到三千海》等富有濃郁地域氣息和現代風格的花鳥類和人物類系列貝殼產品，并獲得外觀設計專利“一種珍珠貝雕畫工藝品的制作方法”，量身打造出一個屬于北海的專有“貝文化”品牌。

（二）知識產權人才應具備復合素質

美術類非遺是區域政治、經濟和文化發展的結果。美術類非遺的變異、融合以及消失都是受到上述因素的直接或間接影響。與其他非物質文化遺產相比，美術類非遺涉及的領域更為廣闊。為了借助知識產權打造高質量的區域文化品牌，美術類非遺知識產權品牌人才還應具備豐富的民間音樂、民間舞蹈、民間文學等相關領域的系統理論，并重點突出這些元素所代表的歷史意義及地方特色。

傳統戲劇和民間樂器是美術類非遺擅長表現的主題。山西省非物質文化遺產絳州木版年畫中的眾多題材均取自晉劇《火攻記》等經典曲目。頗受當地老百姓歡迎的傳統樂器也是美術類非遺的常見創作題材。河北武強年畫《春回大地》中的長笛是具有濃郁地方特色的民間樂器。因此，借助知識產權打造區域文化品牌需要知識產權人才充分了解美術類非遺中民間音樂的源流及其蘊含的文化意義，以便更有針對性地申請知識產權打造區域文化品牌。

民間舞蹈是美術類非遺創作中的另一種常見題材。藝術家們常深入民間，采集了大量關于民間舞蹈的素材。成為美術題材后的民間舞蹈動作顯得活靈活現，頗受大眾青睞。許多個案表明，民間舞蹈越密集的地區，其民間舞蹈題材的美術類非遺越豐富。江蘇無錫惠山泥人彩塑《劍舞》等美術類非遺中的舞蹈造型均取材于當地最具代表性的民間舞蹈。另外，在美術類非遺中，民間舞蹈常和民間音樂融為一體。這對美術類非遺知識產權人才提出了必須熟悉多種藝術形式的更高要求。山東煙臺剪紙作品《女樂》便是一個很好的例子，這個作品中的女性手舞足蹈，似為跟隨音樂翩翩起舞。

民間文學是美術類非遺創作題材的另一個主要來源。此類題材在一些傳統文化氛圍濃厚的地區甚至達到了隨處可見的程度。從藝術傳承的角度來看，中國的傳統文化主要依賴于美術類非遺得以完整保存下來。天津楊柳青木版年畫是一種至今在北方流傳十分廣泛、影響力較大的傳統民間木板刻畫藝術。楊柳青木版年畫不僅具備極強的藝術鑒賞性，同時還有著難能可貴的歷史參考作用。其創作題材極為廣泛，涵蓋《子魚臥蓮》等民間傳說和《忠義堂》等家喻戶曉的歷史故事。地域性美術類非遺知識產權人才應該充分利用本地豐富的民間文學資源來打造區域文化品牌，使美術類非遺成為本地具有高度代表性的文化符號。

總之，美術類非遺知識產權人才必須熟知美術類非遺中地方民間音樂、民間舞蹈、民間文學題材的與眾不同之處，并有效提煉其中的精華部分。從上述角度來看，美術類非遺知識產權人才應是一個“工匠型”的全才，培育精雕細琢的“工匠精神”，力求創造一流品牌。

（三）知識產權人才應具備創新素質

創新是美術類非遺知識產權重新煥發生命力和藝術魅力的原動力。美術類非遺形成的年代距今已經十分久遠。原有的表現主題、外在形式、用工材料和制作工藝大多都與時代格格不入。因此，知識產權人才將美術類非遺打造成區域文化品牌需要堅持創新。

知識產權人才需要根據時代的發展不斷創作出反映時代生活的美術類非遺題材。第一批國家級非遺江蘇桃花塢木版年畫在創作題材和藝術手法等方面十分注重創新。反映耕織農事的《春牛圖》內容現代氣息濃郁，民間情趣十足，構圖豐滿穩重，畫面采用頗為夸張的手法以烘托主題。繪畫顏色多用深紅、淺灰、大黃和明綠等，極富強烈的視覺效果。美術類非遺知識產權人才可以選擇一系列別出心裁的桃花塢木版年畫作品，申請版權和商標等多種知識產權種類，為當地打造一套創意區域文化品牌。

隨著生活方式的改變，許多美術類非遺作品近年來被制作成外在形式具有現代審美情趣的各種創意產品，廣泛受到大眾的青睞。江蘇揚州剪紙是一種體現在紙上的鏤空藝術。揚州剪紙雖然柔美秀麗，但是大多傳統作品遠離現實生活。現代揚州剪紙的新形式開始層出不窮，包括婚照、郵票、相冊等。其中，2015年由揚州民間工藝大師設計、獲得中國特色旅游商品評選活動銀獎的剪紙作品“剪紙宮扇”便是揚州剪紙的現代形式代表。剪紙宮扇外形為六角形，結實輕薄的新型雪紗扇面薄如蟬翼。這種頗具創意的“剪紙宮扇”揚棄了傳統扇面的原有傳承技藝，巧妙地融合了揚州剪紙和扇面藝術，使得古老的美術類非遺散發出剪紙和扇面的強烈現代藝術氣息。揚州剪紙宮扇作品憑借其新穎獨特的外觀形式，目前已成功申請了發明專利。“剪紙宮扇”知識產權的申請不僅再次有力地證明了揚州深厚的文化軟實力，同時也為當地打造文化品牌錦上添花，成為揚州一個地地道道的“黃金品牌”。

與其他非物質文化遺產相比，美術類非遺的制作材料在很大程度上受到了自然環境的限制，為此不得不進行適應性的改變。近年來，由于刺繡材料的不斷變化，承載著五千年苗族傳統文化的貴州苗繡也正悄無聲息地發生著一系列的改變。苗繡上的裝飾物在縫制過程中常常習慣使用一種名為錫的金屬片。但是，錫片數量越來越少，價格越來越高昂。民間藝人便改用一種質地上與錫片頗為相似而價格僅為錫片十分之一的銻片。由于銻片帶有錫片所不具備的光澤度以及視覺靚麗而更加受到現代人的青睞。貴州苗繡近年來先后成功注冊了“蝴蝶媽媽”和“榜香郁”等國內外馳名商標，逐漸形成了成熟鮮明的藝術風格。其中，76個產品先后申請并獲得了國家專利授權，有力地提升了苗繡的地位和名氣。

制作工藝是美術類非遺成功與否的關鍵，也是美術類非遺特色所在。近年來，不少地方大膽改變美術類非遺制作工藝，取得了一系列顯著成效。陜西鳳翔泥塑民間工藝大師胡新明在傳統泥塑制作技法的基礎上，在彩泥材料中加入糯米汁，精心設計出了一系列活靈活現的動物和人物造型。胡新明創作的泥塑羊和泥塑馬分別在2002年、2003年被國家郵政局列為生肖系列郵票圖案。在鳳翔泥塑的名氣日趨凸顯之際，傳承主體可申請注冊相應的商標，為打造一個響亮的陜西文化品牌添磚加瓦。

（四）知識產權人才應具備品牌素質

利用知識產權打造區域文化品牌是時代對美術類非遺提出的新要求。只有充分理解知識產權和區域文化品牌的關系，并且具備系統的理論素養以及扎實的實踐能力，才能打造出真正的區域文化品牌。

首批國家級非物質文化遺產甘肅慶陽香包繡制技藝近年來便成功注冊了商標“隴東祥瑞和”，并榮獲由國家工商總局授予的地理標志，又成功申請了專利“刺繡宮燈香包手工縫制模具”。基于慶陽香包繡制技藝的巨大知識產權效應，慶陽香包繡制產品近年來暢銷全國各地以及遠銷30多個國家。慶陽香包繡制的知識產權數量眾多、種類齊全，地域特色鮮明，已經成為了當地獨樹一幟的文化符號。地方可乘勢而上，利用知識產權打造獨樹一幟的文化品牌，增強美術類非遺的國際影響力。

結語

培養美術類非遺知識產權人才的工作并非個體所能實現，而需亟待政府、學校以及社會各界的高度關注和共同扶持。一些地方雖然已經開始有意識地將簡單的美術類非遺知識產權內容融入學校課程，也只是停留于形式單一的趣味性課外活動。由于擔心開設專業后所帶來微薄的經濟利益而不愿開設美術類非遺知識產權專業，當前一些美術類非遺所在地出現了被迫異地辦學的怪象。有的學校對美術類非遺知識產權人才培養缺乏連續性和系統性，被商品經濟牽著鼻子走。只有徹底解決上述系列問題，才能培養出符合時代需要的優秀美術類非遺知識產權人才。

注釋：

*項目基金：2017年度廣西哲學社會科學規劃研究課題《“美麗鄉村”背景下傳統文化元素在廣西少數民族鄉村景觀建設中的應用研究》系列研究成果之一（項目編號：17FMZ012）。2018年度教育部人文社會科學研究一般項目《廣西民間藝術的主題學研究》（項目編號：18YJA760014）系列研究成果之一。