直播帶貨或成萬億級市場

文／本刊記者 陳 杰

過去十年，電商因為便捷、性價比高等因素，已逐步取代線下，進而深深地改變著大家的生活方式。當前，隨著娛樂方式的豐富和新商業模式的顯現，直播電商成為重要的互聯網市場領域之一。

日前，天眼查發布的《直播電商行業數據報告》顯示，我國電商企業超287萬家，行業發展呈“倒V式”增長趨勢，從2013年起開始迅猛發展，至2015年增速達到高峰，為73.25%，2016年來增速有所放緩，但依舊保持在40%左右。

2013年，被稱為是“中國移動互聯網爆發元年”，從來就不缺故事的電商江湖，在2013年自然也分外熱鬧，余額寶、微信支付紛紛上線，天貓“雙11”交易額突破350億元，小米手機3分鐘內銷售額超億元，京東全年銷售額超1000億實現微利等等。

商務部4月23日發布的數據顯示，一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%；電商直播超過400萬場。電商給農民帶來了新的機遇。2020年《政府工作報告》中明確提出“支持電商、快遞進農村，拓展農村消費”。

據前瞻產業研究院發布的《2020年中國直播電商研究報告》稱，2016年，國內接連出現了300多家網絡直播平臺，直播用戶數量快速增長。這一年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導購模式；快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業務。

經過4年多的發展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構和品牌廠商參與到直播電商行業，直播電商產業鏈基本成型，行業進入高速發展期。

來自天眼查專業版數據顯示，我國目前有1.5萬余家企業名稱、經營范圍或品牌名稱含“直播”。

一夜帶貨“一套房”的薇婭，和花費1.3億買上海豪宅的李佳琦，讓無數人對直播電商充滿了渴望和想象。今年初的“宅經濟”再次給直播電商添了一把火，一批線下實體企業與相關人員開始大量涌入直播間，搖身一變成為新晉主播。中國就業培訓技術指導中心發布的《關于對擬發布新職業信息進行公示的公告》就新增“互聯網營銷師”。天眼查專業版數據顯示，我國目前從事網紅相關業務的企業有1200多家，2017年以來新增了590家，占比近49.2%。

隨著“直播電商”的逐步火熱，不僅吸引了馬云、羅永浩等商界大佬，淘寶數據顯示，超過一百名CEO親自來到淘寶直播間；另外康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提等央視主持人，和當紅明星們也紛紛入局。在各路紅人的牽頭下，淘寶、抖音、快手等平臺還在源源不斷地孕育著來自大江南北的主播。

可以見得的是，隨著越來越多的人們加入直播行業，直播電商極強的爆發性正在創造一個萬億級的新市場，在直播行業這個有著無限商機的新藍海中，我們似乎看到了一個擁有無限可能的未來。