要刊

《洛杉磯時報》Los Angeles Times

2020.07.14

Quibi“出師未捷身先死”

主打單集10分鐘的高品質短劇集，且僅支持移動設備觀看的Quibi，以千禧一代為目標受眾，在平臺成立之初被好萊塢業內給予厚望，募集啟動資金20億美元。Quibi的運營思路是優中選優，延續了好萊塢電影時代的稀缺邏輯。因此內容不是用戶自己上傳，而是制作精良的官方內容。上線當月，Quibi提供了三個月的免費試用期，試用結束后月費為4.99美元（帶廣告版本）和7.99美元（無廣告版本）。然而從目前的公開數據看，Quibi的用戶轉化率遠未達到預期，“出師未捷身先死”幾成定局。

《綜藝》Variety

2020.07.16

從HBO和Peacock看流媒體門戶的覺醒

“流媒體戰爭”被廣泛解讀為內容巨頭為爭奪消費者的沖突，但在幕后，流媒體與網絡電視（亞馬遜和Roku）的爭斗正在發生。華納HBO Max和NBC的Peacock，先后折戟在與亞馬遜和Roku的分銷協議談判上。一方面，OTT平臺作為流媒體門戶，擁有響當當的影響力，兩家公司都表示自己擁有超過4000萬活躍賬戶，且還在不斷增長。另一方面，頻道聚合業務已經成為亞馬遜和Roku的利潤來源。亞馬遜稱，近500萬HBO用戶通過Prime視頻頻道使用這項服務。因此，當華納傳媒推出HBO Max，并希望將HBO從亞馬遜和Roku的頻道中移除時，遭到了對方的抵制。由此可見，流媒體巨頭相爭，受益的不僅有消費者，還有橫亙在媒體公司與消費者之間的亞馬遜、Roku和Apple TV等互聯網電視平臺。

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2020.07.15

分析稱廣告商第三季度支出仍將減少

新冠肺炎疫情暴發以來，Advertiser Perceptions發起了一項每兩周一輪的廣告市場調查，現已進行到第6輪。這一系列調查顯示，縮減廣告預算的廣告商比例，從第二季度的72%降至第三季度的52%，第四季度進一步降至40%。選擇增加廣告預算的廣告商比例，從第二季度的9%增至16%，第四季度更進一步攀升至23%。整體來看，盡管全球形勢開始變得樂觀，但廣告商的計劃支出總額在今年第三、第四季度還將繼續減少。廣告商在這一時期將更加依賴數字媒體，尤其是社交媒體，以及展示、搜索和數字視頻。因此，87%的受訪廣告商表示希望擁有更靈活的媒體合作方式。

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2020.07.13

播客行業廣告疫情期間逆勢上漲

播客作為最具廣播特色的新媒體產品，在北美已經有10余年的發展歷史，但其行業規模仍然無法與其他娛樂形式相比。2019年，播客收入超過7.08億美元，同比增長48%。營收的增長得益于活躍的并購市場，如深入參與播客內容領域的Spotify收購studios Gimlet、Parcast和科技公司Anchor等。分析預計，到2020年年末，播客行業的收入仍將接近10億美元。播客已成為提高新聞媒體品牌忠誠度的重要渠道。新聞、時政類播客的聽眾范圍最為廣泛，尤其受到25—34歲人群的青睞。