新媒體視域下廣播民生新聞節目融合發展研究——以北京廣播電視臺新聞廣播《新聞熱線》節目為例

姚天宇

近年來，隨著網絡信息技術的發展與應用，新媒體快速發展沖擊著傳統媒體的傳播方式，改變著受眾接收信息的習慣。傳統廣播傳播路徑已經難以滿足受眾需求。

民生新聞是反映民眾生活的新聞，這類廣播節目如何化被動為主動，勇闖新媒體大潮，考驗著新聞人的智慧和勇氣。

北京新聞廣播民生新聞欄目《新聞熱線》從1993年開辦至今已經有27年歷史，2019年獲第二十九屆中國新聞獎一等獎（新聞名專欄）獎。為提高民生新聞欄目影響力，2014年12月北京新聞廣播在《新聞熱線》廣播節目的基礎之上全力打造微信公眾號“問北京”。5年多來，《新聞熱線》與“問北京”形成廣播、微信平臺互動融合傳播模式，以“傳統媒體+新媒體”矩陣方式堅守民生新聞陣地，為增強北京廣播電視臺融合傳播影響力探索了新路。

以新渠道對接受眾，尋求更廣傳播平臺

《新聞熱線》欄目是北京地區最早的一檔民生調查新聞廣播節目。但由于傳統廣播節目的一次性傳播局限，在新媒體的沖擊下，節目的影響力堪憂。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的最新數據，截至2019年6月，我國手機網民規模已達8.54億，網民使用手機上網的比例高達99.1%。一線城市手機用戶的比例更高。微信公眾號“問北京”就是針對這一現實，對《新聞熱線》的延伸。

通過“問北京”這一新媒體平臺，《新聞熱線》欄目廣播報道在音頻之外，拓展了文字、圖片和視頻等傳播手段。更重要的是，廣播媒體的優質內容搭上了新媒體平臺，有了更廣闊的傳播空間。……