淺析大數據趨勢下的融媒體發展三維度

文 王倩

從文明之初的“結繩記事”，到文字發明后的“文以載道”，再到近現代科學的“數據建模”，數據一直伴隨著人類社會的發展變遷，承載了人類基于數據和信息認識世界的努力和取得的巨大進步。人類社會已進入信息時代，數字化、互聯網、云計算、大數據已經催生了傳媒新業態、新形態。在大數據背景下，人人都是傳播者，人人都是受眾，全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。

融媒體就是利用數據的整合、處理和調用來高效地利用數據信息的流程，與傳統的新聞媒體信息間單純的交互和分享不同，融媒體是指新聞信息數據自主交互的新聞媒體組織，整合成本低，但信息利用率和市場價值高。隨著大數據技術的應用，我國新聞媒體行業的發展方向已由傳統新聞媒體的“加和”轉變為利用互聯網大數據信息技術的“融合”發展。

一、融媒體發展的大數據泛互聯網信息服務維度

泛互聯網信息服務是利用計算機技術將計算、通訊、機器與人聯系起來，實現網絡信息傳遞和網絡交互的一類信息服務。至今，隨著國家和社會的快速發展，加上今年以來疫情對互聯網普及的推動作用，泛互聯網技術已應用到我國各行各業的信息和數據交流之中。泛互聯網信息服務收集相關數據的成本較低，還可以很方便地利用其實現和評價其經濟價值。可以說，融媒體也是泛互聯網發展趨勢下的特定媒體環境的新型產業鏈。

首先，泛互聯網化對互聯網所記錄和存儲的海量信息都有更好地應用，大數據有助于捕捉挖掘新聞事實，增加新聞報道的厚度，催生新的新聞稿件，與新聞核心相關性更強的企業、思想、個人等相關數據都能很方便地通過關聯性搜索尋找到。

其次，泛互聯網化使得大數據新聞媒體向著品牌化和門戶化更快的發展，與新聞用戶數、新聞資訊流量、新聞轉載引用數等都有直接關系，這些共同加劇了各個大數據新聞媒體在互聯網新聞市場的競爭。

第三，泛互聯網化還使得新聞信息往免費化發展，新聞媒體的主要盈利手段已從傳統的用戶付費轉向用戶瀏覽時的流量與廣告等方面的掛鉤。

二、融媒體發展的大數據媒體新聞數據整合維度

我國的傳統媒體新聞數據是依據不同的社會領域將媒體信息細分，例如政治、經濟、民生、體育、藝術等媒體信息領域的分類，再在同一領域對數據對象和內容做進一步細分，依據文本、視頻、音頻等類別對細分的內容做具體存儲，其媒體新聞數據整合難度較大。

大數據媒體新聞數據的整合則能夠通過構建的大數據媒體案例庫很方便的實現，這加強了新聞媒體準確處理用戶的各方面數據、行為愛好及其發展趨勢，從而對新聞內容的目標發展方向和社會領域的發展趨勢都有更好地認識。這樣的大數據整合有利于新聞媒體更好地把握時代命脈來完成新聞內容，為社會發展盡新聞行業的一份力；也有利于新聞媒體滿足新聞用戶的新聞需求和行業發展，獲得自身在媒體行業的發展壯大。

許多新聞媒體利用數據整合建構了較大的新聞平臺，大數據與媒體融合發展通過“智能算法”實現精準推送，與新聞核心相關性更強的企業、思想、個人等相關數據都能很方便地通過關聯性搜索尋找到，內容分發根據讀者的興趣愛好，使內容的生產與傳播更有針對性。

例如，“今日頭條”根據用戶瀏覽歷史來推送客戶關注的相關新聞內容，增大用戶瀏覽流量，提高內容的匹配度和到達率，有效提升新聞傳播、輿論引導的有效性，從而獲取信息市場的價值。

三、融媒體發展的大數據技術平臺維度

大數據技術平臺是泛指能夠收集、存儲、處理、整合、分析、傳播數據信息的一些信息數據處理平臺，實現在低數據信息利用成本下傳播效率的提升。大數據技術平臺一般應用互聯網信息技術確保信息數據存儲、整合、傳播的高效性，逐步擴大數據的收集范圍和收集內容，完善數據的分類處理，從而對各個數據之間的關聯有更深的挖掘，為提升業務邏輯關系的認知提供數據支撐。

大數據技術平臺在與不同領域和傳播渠道加強互動和聯合后，能夠將所有數據應用邏輯聯系關聯起來，大大降低了數據信息在各個領域、渠道的更新、調用成本。可以說，大數據技術平臺的技術發展核心在于各種信息數據的垂直技術和數據管理邏輯的分析技術，主要技術內容是對文本、圖片、視頻、音頻的高效化處理和整合，建構可以自主更新信息數據及其邏輯結構的智能化數據存儲庫，在有應用需求時可以應用來分析數據的邏輯關聯，對相關的有效數據做準確調用、針對性分析和技術化處理，發現隱藏的、深刻的新聞事實。

互聯網能夠為各大媒體帶來豐富的新聞數據分享渠道，而在發布和分享時能夠搜集到用戶的瀏覽數據和新聞內容的供需數據，大數據技術平臺將種種數據綜合收集起來，用以在目標用途上完善數據支撐。一般來說，成功的大數據技術平臺首先要能夠給新聞媒體的數據傳播做技術支持，這部分內容滿足了用戶的新聞內容需求，提供更全面、智能化、個性化的信息服務。而且，這樣具備對新聞數據的全面化整合和呈現的能力，從而不斷優化媒體新聞數據的供應鏈，提升新聞媒體的用戶核心競爭力。

四、結語

綜上，未來的媒體一定是從信息總匯變成一個數據總匯，融媒體的發展過程中對大數據技術和互聯網服務的充分應用和良好的應用效果。在媒體新聞行業的未來發展中，我們應當緊緊抓住時代的機遇和新技術，有針對性地給用戶和社會帶來更好地新聞內容，更準確地滿足用戶需求，使得傳播更加真實健康有效。