廣權老師：從新聞主播到段子手

趙曉城

兩小時直播銷售額4000萬元對當下的頂流主播來說不算稀奇事，可如果帶貨的是央視主播，這可就厲害了，畢竟連馬云直播都沒賣出去幾支口紅。2020年4月6日晚，由央視新聞主播朱廣權和網紅主播李佳琦同框搭檔的“謝謝你為湖北拼單”公益直播吸引了1091萬人在線觀看，累計觀看人數達1.22億人次，累計銷售商品4014萬元。

當初憑一句“地球不爆炸我們不放假”被封為央視段子手的新聞主播朱廣權，究竟還有多少我們不知道的神奇本領？

一個讓李佳琦無話可說的男人

疫情期間，直播帶貨在各大平臺風靡，網購成為了大眾購物的主要渠道。像李佳琦、薇婭這樣的網紅主播大家都不陌生，但播新聞聯播的去玩直播算是件新鮮事。

所謂外行看熱鬧，內行看門道。對于這次聯手，李佳琦坦承合作之初更多的是“擔心”，畢竟用愛好去挑戰專業，不僅難度頗大，一不小心還會翻車。

2020年4月初，盡管湖北地區陸續解封，經濟壓力卻并未緩解。于是，央視策劃了“謝謝你為湖北拼單”為湖北帶貨的系列公益活動。希望李佳琦能以直播的方式為湖北帶貨，并派出了“段子手”朱廣權跟他搭檔。

李佳琦同意了，然而，計劃卻被意外打亂。按照以往的慣例，李佳琦會將嘉賓請到直播間，自己負責講解，嘉賓則在一旁偶爾插話。但由于疫情，他們不得不把直播間拆成了兩個，一個在上海，一個在北京，兩個主播以連線的方式一起推薦產品。

“做了上千場直播，視頻連線直播還是第一次，說實話我們有一點點擔心”，李佳琦坦言。但是，令“人間嗩吶”李佳琦萬萬沒想到的是，這位當初以一句“地球不爆炸，我們不放假”出道的朱廣權，何止是天生的段子手，李佳琦連話都插不進去！

130分鐘的直播中，朱廣權“詩意地賣貨”風格自成一派，從詩詞歌賦到文化典故，還不忘結合李佳琦的金句，可謂畫風清奇。

賣熱干面時，朱廣權隨口就來了《泊秦淮》里的詩句“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花，門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶，鳳爪藕帶熱干面，米酒香菇小龍蝦，手中金蓮不自夸，趕緊下單買回家，買它買它就買它，熱干面和小龍蝦”。賣藕的時候：“藕代表佳偶天成，吃了藕不會變心，因為奇變偶不變。”

“放飛自我”的朱廣權贏得了觀眾的滿堂彩，讓李佳琦幾度笑翻話都插不進去，不住調侃朱廣權是自己直播路上的危機。觀眾也為他的幽默和學識感染了，留言道：“朱廣權讓我見識到，什么是學富五車。”據李佳琦團隊官方公布的數據，整場公益直播總成交額高達2300萬元，為舉步維艱的湖北企業暫時解決了現金流之憂。

段子手是怎么養成的

其實，以央視主播的身份“帶貨”并不算朱廣權做過的最特別的事。

小時候，朱廣權就是個“不走尋常路”的人。學習上，他是典型的“別人家的孩子”，課堂之外，他是個讓家長有一丟丟頭疼的孩子，他的興趣愛好實在太廣泛了，仿佛總有用不完的精力。

2003年，朱廣權從中國傳媒大學畢業，畢業后以優秀畢業生的身份直接進入央視做起了播音員。起初，他主持的都是《國際時訊》《新聞30分》《新聞直播間》《共同關注》這些相當有新聞范兒的節目。同事和領導也都以為他是個嚴肅板正的人，沒想到相處久了，才發現原來這是個“活寶”。

朱廣權曾和央視其他主播搞了個“星藝雅集”公眾號，專為關愛留守兒童的公益項目創作音頻節目，他在里面講水滸。他從小就愛聽相聲和評書，如果不是做了主播，他恐怕是要當個說書的。他講起課來，一個古書里的小物件都能講好久，引經據典，上下貫通，知古識今，名言金句信手拈來。

每次上節目之前，他總會一個人靜靜地打磨稿子，不斷地斟酌一字一句。微博上，除了愛搞笑活躍氣氛，他也會分享很多讀書心得，喜歡古典文學，愛讀李敖和金庸。

讀書對一個人的影響就像陽光一樣無處不在，朱廣權信手拈來、出口成章的背后，是他日積月累的學識加持，畢竟將新聞播得生動有趣可比偶爾當一次帶貨主播更具挑戰性，億萬觀眾可都盯著你呢。這樣深厚的文化功底，在“段子手圈”也是數一數二，所以很多人都感慨，如今沒有文化，連段子手都當不好了。

除了當一個分分鐘讓手語老師崩潰的段子手，朱廣權還喜歡“逗”自己的領導康輝。

有微博網友分享了一張松鼠的圖片，調侃看著像是康輝。朱廣權立即轉發還配文稱：“太過分了！怎么能放生圖（沒經過PS的圖）呢！”網友看得直樂，紛紛表示：“你就是工作量太不飽和了”。

“走下神壇”的新聞聯播主播們

刷完“小朱配琦”，觀眾都紛紛留言，高呼不過癮。結果沒幾天，撒貝寧、尼格買提、康輝、朱廣權組成的“央視boys”又開了帶貨直播。在直播前，康輝看臺本時，朱廣權毫不留情地直言：“我覺得我們不會按照臺本走……”

果然，直播時，段子王的風采再次刷亮了直播間，為了展示華為5G手機的速度快，朱廣權的語速更快，“5G高速率低時延，萬物互聯，速度就是特別快，快到你懷疑人生，但是幸福感與日俱增。馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚，八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲，一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星。”

3個小時的直播，帶貨5億元！現場各種搞笑場面和神仙段子層出不窮，有觀眾留言，這場直播，達到了直播史上的巔峰，有梗有內涵，四個播新聞的硬是把直播做得比綜藝還要好看，而朱廣權張嘴就來的段子和強大的控場能力再次受到了粉絲贊美。

的確，這幾年，央視名嘴們漸漸走向大眾，融入到平常百姓的生活中，朱廣權憑借段子和逼瘋手語老師出圈，還主持了B站跨年晚會；康輝老師拍起了vlog，撒貝寧的“芳心縱火犯”的形象更是深入人心……

央視公信力、網紅號召力、社交平臺影響力，這些因素疊加在一起，引發了意料之內的全網圍觀。做電視節目出身的，知道怎么去調動觀眾的氣氛，而接地氣的主持人，更容易獲得信任感，所以說央視主播和網紅主播，一個代表強大的信用背書、一位擁有巨大的流量，兩者同框，將流量轉化為了銷量，不僅實現了“流量扶貧”，也加強了主流媒體和普羅大眾心靈的交流。

其實，央視主播“走下神壇”并不是這次疫情的臨時轉型。2019 年 7 月，《新聞聯播》就在抖音平臺推出短視頻欄目《主播說聯播》，新聞聯播主播們會專為手機用戶錄制一分鐘左右的“說聯播”短視頻，表情豐富、姿態放松、金句段子隨口就來，作品點贊數過億。“央視也越來越親民了，好喜歡。”觀眾發自內心地點贊，才是衡量一個媒體宣傳力量的核心價值，未來，朱廣權也許會被新秀段子手超越，但緊跟潮流風向標的央媒，會涌現越來越多的朱廣權們，越來越加強和大眾心與心的溝通。