淺談藥品包裝中的文字、色彩和圖形設計

謝文婷 吳展齊

關鍵詞：藥品包裝;文字;圖形;色彩

引言：當前社會中設計產業對推動市場經濟發展具有重要的作用。而設計產業與商業化有著密切的關系，其中的包裝設計對于市場的商品流通來說起著重要的作用[1]。商品在流通的過程中包裝具有重要的作用，運用它能夠方便存儲、保護商品、促進銷售、提升產品附加值。但在市場上眾多類似的商品中，如果想要讓自己的商品能夠脫穎而出，吸引消費者的眼球，那么就要求設計人員在設計商品包裝的過程中應與“文字”“圖形”“色彩”緊密地聯系在一起。本文從三方面的內容進行了研究和剖析，促使設計人員能夠設計出更美的藥品包裝[2]。

一、藥品包裝色彩的設計

我們生活在一個色彩斑斕的社會當中，色彩就在我們的身邊，而在我們的日常生活中，合理地利用色彩顯得越發重要。設計師在設計藥品包裝的過程中，非常重視對色彩的利用，藥品包裝的合理運用與所設計出的包裝效果有直接的影響，因此也可以說在設計包裝的過程中，色彩是其重要的助力器。享譽整個歐洲的瑞士理論家、教育家、藝術家約翰內斯伊頓在他的作品《色彩藝術》中談起不管藝術造型怎樣發展，色彩在其中永遠都有著塑造造型的作用。有關心理學家通過研究表明，人們通過視覺器官在觀察事物的過程中，起初20 秒之美的色彩感占據了80%，其余的20% 就是形體感;兩分鐘后的色彩感占60%，其余的40% 為形體感;五分鐘之后形體和視覺各占一半，而這種狀態會持續保持著。由此看出，色彩能夠在一定的時間內搭配出好的包裝，并在眾多包裝當中脫穎而出，吸引更多的消費者，激發消費者的購買欲。而在藥品包裝的設計當中，包裝的整體視覺形象，實際上是由色彩所決定的，它在藥品包裝的設計中具有較強的視覺形象，也是設計藥品包裝的過程中具有較強影響力的因素，而在整個藥品的包裝設計中，不同的色彩會代表著不同的藥用價值、藥理特征，此外也具有著不同象征的意義。在一般情況下，設計藥的外包裝時，一般大多數會采用的色系為紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、白色等[3]。例如紅色的色系象征了滋補和熱情，因此，一些保健的藥品中會采用紅色色系。橙色象征著收獲和興奮，一般會將橙色設計成消化類藥品中。黃色象征著安全和輕松，一幫將黃色用于排除糞便類的藥品中通常會使用到這類顏色。例如萬松堂廠家的潤通茶。綠色象征了生命與和平，一般將其應用在鎮定劑類的藥品中。藍色象征了預知未來，一般將安神或安眠類的藥品使用此色，例如敖東廠家的安神補腦液等。藥品包裝中的色彩能夠將藥品的溫馨和人文、藥理的屬性緊密地結合在一起，合理地利用色彩能贏得消費者的注意，使得消費者對其產生好感和信任，進而能促使消費者購買此藥品[4]。

二、藥品包裝文字的設計

文字是交流信息和傳遞思想的一種主題符號，它承載了從古至今的歷史文化內容。藥品包裝設計中需要搭配文字信息，將藥品的藥理體現出來，讓消費一看便知道這個藥品所能治療的癥狀，是否與自己癥狀相符，在包裝上一般會體現的文字內容有，商品的生產廠家、商品的名稱、商品的含量、主要成分及其說明、注意事項、生產的日期、保質期、場地信息等、這些相關文字內容都需要設計者將相關信息合理的運用到包裝上，進而將藥品的信息傳達給消費者[5]。

在設計中藥類藥品包裝中的文字時，一般設計人員都會注意到，中藥是中醫用藥，它是我國傳統藥物中特有的藥物。根據加工工藝可將中醫分為中藥材和中成藥兩種，因此針對中藥成分的藥品，在運用文字處理的過程中應結合中藥自身具備的特點，并能更加清晰地讓消費者懂得藥品的使用效果和用途。并且設計者在設計的過程中應該合理地將文字進行排版，美觀并且簡明醒目，進而增強藥品的特色性和歷史性。而針對中藥的包裝中的主體文字一般都是采用了我國古代的書法藝術風格。書寫的線條應具有節奏感和變化感，通過藝術文字能夠更加吸引消費者的眼球，促使其具有較為豐富的視覺表現能力。

西藥包裝與中藥包裝在文字使用方面是不同的，西藥包裝一般采用了現代化的文字的字體，有的會在這些現代化的字體上進行局部的變形處理。通過文字能夠將藥品包裝的文字特點有效地展現出來，在藥品包裝上可以進行選擇的字體較多，一般都是用仿宋體、宋體、單線體、黑體等。在進行文字排版的過程中更加注重鮮話化、簡約性、靈活性以及不拘一格的特點，此外也不能失去了莊重，能夠充分地展現出現代化的漢字藝術魅力，然后再與色彩和圖案進行有機的配合，進而能夠營造出更加優秀的藥品包裝。

針對中藥和西藥的包裝設計過程，應該注意的是，由于藥品包裝自身的規格較小，應合理地對文字進行排版，其中包含了18 項的內容，如商品名、所用的成分、主治功能、用量和用法、禁忌、批準文號、產品的批號等信息內容，因此設計師在設計文字的過程中，不僅應將商品的個性凸顯出來，同時也應該確保商品的易讀性與可讀性，此外也應該重視所設計字體的個性，并且能體現出文化的內涵。文字在進行排版的過程中應該將主次分清，應確保文字能夠與色彩和圖形相互匹配，這樣不僅能方便消費者識別，又能不失去視覺上的主次秩序美感，進而提升消費者的信任程度。

文字在設計藥品包裝的過程中，應該注意以下幾點內容：第一，文字應該準確地傳達藥品的信息，這是藥品包裝中文字內容的基本原則，不管是什么類型的藥品包裝都應遵循這一特點。我們都知道，藥品盒上的文字是給商品銷售提供服務的，不管在設計的過程中采用什么格式、類型的字體，都應快速地將商品的信息展現出來，促使消費者能夠在短時間內通過視覺快速了解商品的內容，知道這個藥品能夠治療哪方面的疾病，了解購買這個藥是否對癥。但當前有一少部分的商品包裝進行設計的過程中，為了展現出自己與其他同類商品的不同特點，在展現自己商品新奇性的過程中，忽視了文字的基本原則。第二，藥品包裝上應該注重品牌文字的特點，這是包裝的主要內容。

三、藥品包裝圖形的設計

設計藥品包裝的過程中，圖形是展示藥品外觀的重要組成部分，它具有較強的視覺特點，并與色彩和文字相匹配，能夠將藥品的信息快速地傳達出來，它對商品的銷售起著重要的作用。因此在設計商品的圖形時，一個成功的圖形設計，能為商品的保障起著重要的作用。所以在設計商品圖形的過程中，應給予商品包裝一種藝術魅力，促進商品的銷售，將商品的內涵真正地反映出來。在設計圖形內容的過程中應將內容進行合理的分類。商品圖形的內容可分成三類：第一，主體類的圖形。第二，商標類的圖形。第三，相關輔助類的裝飾圖形。商標實際上是一個企業、一個產品的標識。在一般情況下在商品設計包裝中起著重要的作用。因此在包裝上進行圖形擺放的過程中應該重視圖形位置的擺放，能夠使得在商品的包裝上可達到突出的效果。針對主體的圖形來說，應該根據設計師的創意和產品的特點，并按照商品自身的形象設計符合商品的圖形。應將圖形放置在包裝的主要位置，從美學和版式的角度來看，設計藥品圖形時，可合理地利用一些輔助性的圖形，例如幾何圖形、三角圖形等來豐富包裝，促使包裝更具有視覺美。

第一，西藥類型的包裝。在設計西藥類型的包裝圖形的過程中，一般采用了構成的表達方式，在一般情況下，具有抽象性和具象性的圖形來將藥品的信息傳達出來。其主要是通過運用點來查找面，面來形成手法的要素，能夠加深人對商品的印象。第二，中藥類型的包裝圖形的設計。在設計中藥類型的包裝圖形的過程中，很多時候都采用了傳統的圖案，我國的傳統圖案是由我國人民各個民族統一創造出來的，也是傳播我國歷史文化的載體。在設計中藥包裝的圖形時，應使用傳統圖案，能夠將藥品的作用、藥用價值、藥品的功效、藥品的品質充分地表現出來。在設計中藥圖案的過程中以傳統的包裝為主，并在藥品的銷售和使用的過程中都能將我國的傳統文化信息傳承下去。總而言之，設計藥品包裝的過程中，圖案起著重要的作用，在設計圖案的過程中應該與藥品出廠的地域文化、藥品的特效、藥品的性質和類型等信息相關。此外還應該重視與圖形相關的時尚感和美感，設計圖形的過程中不能缺少圖形的個性創意。

總結：

一直以來色彩、文字、圖形都是商品包裝的重要構成要素，其意境是廣闊無限的，因此設計師在設計商品包裝的過程中應該對其進行深入的研究和探索。而對于藥品的包裝設計應更加重美感，設計師在設計的過程中應該知道，設計的主要目的是為了吸引消費者的眼球，讓消費者能夠直觀地了解到藥品的藥理。同時也要充分理解設計商品包裝的目的不是藥品，而是人，因此設計師在設計藥品商品包裝的過程中不能將圖片、文字、色彩強制加入到外包裝上，應重視三者之間的關系，并根據藥品的功能、藥理，根據消費者的心理需求和產品的特點靈活地運用這三點內容。