我國鄉村旅游發展現狀、問題及建議

周云 張瑜

[摘 要] 鄉村旅游是以農村的綠水青山、鄉土文化、歷史遺跡等資源為依托，以“綠色發展”理念作為引領的新型旅游方式。但是，由于鄉村發展較為落后，基礎設施不完善，鄉村地區對鄉村旅游產業的發展認知不足，資源與資金沒有形成有效合力，鄉村旅游普遍存在規模較小、宣傳力度不足、旅游資源開發程度較低等問題。今后，我國需對上述不足之處予以完善，進一步促進我國鄉村旅游發展。

[關鍵詞] 鄉村旅游;農家樂;旅游產品;全域旅游

[中圖分類號] F592 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）16-48-2

隨著我國旅游業的發展，消費者心理逐漸成熟、需求逐漸多元化，消費者傾向于尋求與現下主流不同的旅游景點，也更傾向于選擇鄉村旅游。鄉村旅游產業在此背景下悄然出現。同時，隨著國家對鄉村經濟的扶持以及鄉村經濟的不斷發展，極大地促進了鄉村旅游業的發展。鄉村旅游是以鄉村居民為經營主體，以鄉村現有旅游資源與民俗文化為依托，以城市居民為目標的一種現代旅游方式，是旅游的一種新型消費產品與模式，是對現代旅游業的豐富與發展[1]。

1 我國鄉村旅游發展背景

隨著人們生活水平的提高和生活方式的轉變，大家逐漸將旅游和休閑納入生活中，鄉村旅游迎合了都市人回歸自然的心理需求，是我國旅游開發新形式的探索。同時，國家政策對鄉村旅游的大力扶持，金融助推脫貧支持，為鄉村旅游提供了良好的發展環境。

鄉村旅游的發展符合國家的大政方針，2019年中央一號文件強調大力發展休閑農業和鄉村旅游。國務院印發《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》，以革命老區、紅色旅游、旅游脫貧、休閑農業為主題，要求各地區、各部門結合實際認真貫徹執行。

2 我國發展鄉村旅游的重要意義

在農村發展過程中，大力發展鄉村旅游有助于促進農業供給側結構性改革、增加農民收入、拉動農村生產總值增長，充分發揮當地固有的優勢，如旅游資源、民俗文化等，促進農村可持續發展，對鄉村振興戰略的實施、促進社會主義新農村建設具有積極意義。

傳統文化是鄉村的精神根基，是中華民族的寶貴財富。發展鄉村旅游，有助于傳承與弘揚傳統文化，豐富中華文化。

鄉村旅游業是一個新產業，在解決我國“三農”問題上具有重要的經濟價值和社會意義。例如，拓寬農民收入渠道，吸收農村剩余勞動力，促進農村產業結構調整，提高農業附加值，改善農村環境，提高農民生活水平，促進城鄉精神文明對接，有利于保護原生態文化。

3 我國鄉村旅游發展現狀

3.1 因其固然，線面結合雛形初現

在策劃鄉村旅游發展項目方面，多采用線面結合的方式，使該地成為一個旅游景區聚集地。比如，貴州省六盤水市鐘山區月照鄉旅游發展項目分為東西兩線，東線由養生休閑、宗教文化、瑞士風情小鎮、洞穴酒店、溫泉酒店和農家客棧群組成，西線以戶外運動基地、景觀旅游、探險旅游、水韻旅游和農耕體驗為主。月照景區由兩線組成，即獨山線和雙洞線。

3.2 因地制宜，農家游樂應運而生

在都市快節奏的生活下，到鄉村休閑度假逐漸成為人們放慢腳步、享受生活的選擇。一些農戶利用自己現有條件與資源，推出了以農家樂為主的休閑旅游產品，如提供農家小院、觀光休閑區等滿足游客食宿需求的食坊與客棧。

3.3 因陋就簡，不計成本廉價經營

處于起步階段的農村個體經營者，由于資金有限，投入較少，加之當地基礎設施不完善以及發展較為落后，因而硬件設施簡陋、產品結構單一、旅游開發無序，所以主要靠低廉的價格吸引游客[2]。

3.4 因人成事，個體經營短線為主

景區農戶在對農家樂缺少研究與規劃的情況下，根據自己的想法，利用現有資源，辦起了農家樂。但因建設倉促，經營理念落后，經營方式不全面，以短線經營為主，所以他們大多接待游玩一兩天的旅客，為其提供餐飲住宿。

3.5 因勢利導，面面俱到漸成氣候

在抓住機遇、順應潮流、旅游資源豐富的條件下，以休閑農業、觀光農業為主，并正向以觀光、考察、學習、參與、康體、休閑、度假和娛樂等于一體的綜合型方向發展的鄉村特色旅游逐漸興起。同時，地方政府主導的力度明顯加大，已把鄉村旅游納入旅游產業發展的總體規劃，作為旅游業全新的增長點著力扶持和培育。

4 我國鄉村旅游發展存在的問題

4.1 認識不足，市場觀念不強

首先，對鄉村旅游產業的地位認識不夠，沒有看到鄉村旅游廣闊的市場前景。其次，個體經營戶對鄉村旅游產業的發展方向認識不足，缺乏對市場的預測意識。最后，缺乏對鄉村旅游基本特征的認識，開發鄉村旅游產品時忽視需有效地保持原有的鄉村性質和鄉村景象。

4.2 基礎設施不完善，交通較為不便，功能配套不全

目前，部分村莊網絡信號接收不穩定，且沒有建成集中供水體系，接待游客的硬件設施、景點建設、環境打造等總體上水平不高。當地整體基礎設施配套不全，景區也尚在開發中，不能有效滿足游客吃、住、行、游、購和娛等多方面需要。

4.3 規劃不完善，開發秩序亂

由于缺乏全面的規劃，各村的經營者在謀劃、設計、發展鄉村旅游的過程中存在一些問題，導致資源未得到有效利用，甚至造成了浪費，出現了無序開發、重復建設、惡性競爭等現象。

4.4 屬于初級產品，功能單一，特色不夠鮮明

由于缺乏市場理念、產品定位不準、缺乏文化內涵、多數是個體經營，經營規模小、檔次低;經營產品主要為初級產品，功能單一，特色不夠鮮明，且多以副業形式開展，經營效益較差。

5 我國鄉村旅游發展建議

相關部門提高認知，加大宣傳力度，拓展鄉村旅游市場;完善投入機制，拓展融資渠道;科學編制規劃，合理開發資源;大力推廣“全域旅游”，打造新型旅游發展模式;加強綜合管理，提升整體環境;深入挖掘鄉村文化內涵，打造獨具特色的鄉村旅游品牌[3]。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010（12）：1597-1605.

[2]邱海蓉.關于鄉村旅游發展的思考[J].武漢科技學院學報，2005（5）：122-124.

[3]朱月娥，鮑韻昕，趙曦然，等.淺析鄉村旅游發展[J].現代營銷（信息版），2019（8）：188.