文化賦能夜間經濟發展研究

李錦嵐 郭艷強 于欣言 牛婷

【摘? 要】夜間經濟作為我國激發新一輪消費升級潛力的重要舉措被提升到了戰略層次。夜間經濟不僅是拉動城市經濟、提升城市魅力的重要引擎，更是反映城市繁榮程度、文化積淀與民眾心理追求的重要指標。從2020年3月起，蘇州開始布署夜間經濟的發展，謀求突破瓶頸，著重打造“姑蘇八點半”夜間經濟品牌。論文總結和歸納了夜間經濟的概念及作用，在分析國內各大城市夜間經濟發展情況的基礎上，探究文化賦能開發蘇式精致的“姑蘇八點半”文旅產品。

【Abstract】As an important measure to stimulate the potential of a new round of consumption upgrading， night-time economy has been promoted to the strategic level. Night-time economy is not only an important engine to promote urban economy and enhance urban charm， but also an important indicator to reflect the degree of urban prosperity， cultural accumulation and people's psychological pursuit. From March 2020， Suzhou began to deploy the development of night-time economy， seeking to break through the bottleneck， focusing on building night-time economic brand of "Gusu Half Past Eight". This paper concludes and summarizes the concept and function of night-time economy. Based on the analysis of the development status of night-time economy in major cities in China， this paper explores the development of Suzhou style exquisite cultural and tourism product， namely "Gusu Half Past Eight" empowered by culture.

【關鍵詞】夜間經濟;“姑蘇八點半”;文化;賦能

【Keywords】night-time economy; "Gusu Half Past Eight"; culture; empowerment

【中圖分類號】F721? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）06-0056-02

1 夜間經濟的概念及作用

夜間經濟一般指傍晚6點到次日早上6點所包含的經濟文化活動，其中，包括購物、文化、娛樂、餐飲等多種業態。隨著經濟社會的發展，夜間經濟被賦予了新的內容和含義。夜間經濟已不是傳統意義上“啤酒+燒烤”簡單組合的夜生活，而是集行、賞、食、游、購、玩于一體的消費和體驗，是以城市文化為主導的有品質、有品位的經濟文化活動，更是城市服務和管理水平的整體體現。

夜間經濟具有經濟和社會雙重屬性。夜間經濟以服務業集聚為特點，其經濟屬性強調夜間所發生的各類經濟活動，包含餐飲、休閑娛樂、文化旅游、文化演藝等服務型消費行為。社會屬性強調在夜間城市公共空間中，民眾和消費者所發生的社交活動。夜間經濟不僅考驗城市的夜間照明等公共空間營造、公共設施的便利性，更考驗城市的綜合治理能力。《中國旅游消費大數據報告2019》顯示，夜間旅游消費成為新熱點。

2 全國各大城市夜間經濟的發展

近年來，國內各大城市都積極發布政策發展夜間經濟。青島早在2004年就發布《加快發展市區夜間經濟的實施意見》，提出要打造夜間餐飲休閑消費街區、購物街區、量販式歌舞娛樂場所和演藝場所、文化活動區和夜市。杭州在2006年發布《夜間娛樂休閑生活發展報告》，率先提出要發展夜間旅游休閑。2017年后，南京、西安、成都、天津、北京、濟南、上海、廣州等地出臺政策，從多角度、多方面刺激夜間經濟發展。在政策的引領下，各大城市夜間經濟的發展，有著不同的地域特色。青島彰顯包容創新的海派韻味;杭州西湖飽含煙火與文化氣息;石家莊品牌薈萃、百花齊放;西安大唐不夜城一枝獨秀、穿回盛世;南京打造“夜之金陵”的“金字招牌”;成都展現慵懶休閑的街頭氣息;天津延長營業時間，建設24小時便利店;北京盡顯“主賓共享夜京城”風采;重慶打造活色生香的火辣美食名片;上海“外擺位”試點，建設分時制步行街。

國內各大城市夜間經濟的發展還存在很多共性。各大城市均把挖掘城市精神文化內核作為切入點，開展具有區域特色的夜間經濟活動。放寬對夜間活動的管制，延長營業時間，完善基礎設施建設。將鼓勵發展與有效管理相結合，各地政府均拿出“真金白銀”力挺夜間經濟發展，出臺調控政策，積極營造良好的夜間消費環境，豐富業態供給，滿足市民與游客精神文化層面的需求。

3 文化賦能，打造蘇式精致的“姑蘇八點半”夜間經濟品牌

2020年3月10日，蘇州市召開夜經濟及“姑蘇八點半”籌備工作調度會。省委常委、市委書記藍紹敏強調要加大力度策劃組織推動夜經濟發展，積極謀劃推出“姑蘇八點半”品牌，不斷提升城市美譽度，促進消費回補，為全市經濟社會發展注入強勁動能。隨后出臺多項政策和措施，發展夜間經濟。蘇州作為歷史文化名城，底蘊深厚，要以文化賦能發展夜間經濟，“姑蘇八點半”夜間經濟品牌的打造可以從以下幾個方面入手。

3.1 打造“夜蘇州”地標，古蘇州與洋蘇州相結合

景觀場所的人文精神是夜游景觀設計從自然環境向人文環境延伸的核心，只有參與者與場景中的人文精神產生共鳴，才能獲得更多的體驗感受。因此，蘇州地標性景點的夜游需要注入獨特的蘇州人文精神，使游客在觀光游覽時感受到蘇州獨特而鮮明的城市精神。

首批打造的3個“夜蘇州”地標在盤門景區、觀前街、東方之門，圍繞歷史古城、傳統商圈和活力時尚主題，大力發展具有創新引領、品牌吸引力的多元化夜經濟消費業態，涵蓋傳統美食、傳統工藝、現代技藝、文化演藝等。善用創新驅動成果，依托5G、VR虛擬現實等先進技術手段，提高游玩的科技時尚感，吸引年輕消費群體。

3.2 打造精品夜show，傳統曲藝與現代演藝相結合

白天看風景，晚上看演出，已成為旅游的標配。截至目前，蘇州各大景區推出的演出項目有沉浸式園林實景話劇《遇見姑蘇·木瀆往事》、滄浪亭的昆曲浸入式演出“游園版”《浮生六記》、山塘歷史街區的《尋夢山塘》（白天版、晚間版）、沙家浜景區的《蘆蕩烽火》《智斗胡司令》《京劇沙家浜》等。但從演出類型來看，主要是集中于“傳統曲藝+文化景點”的形式，還需要全力打造一臺融科技創新、文化創意于一體并且吸引青年游客的大型演出秀。蘇州可以借鑒杭州宋城和新天地太陽馬戲《X綺幻之境》經驗，引進和培育一臺集科技創新、文化創新的精品夜show，拉動中高端文娛消費。依托蘇州文化藝術中心、華誼電影世界，精選主題，融匯蘇州文化元素，打造一臺具有全新視角、常年演出的文化演藝。

3.3 打造平江、山塘兩條蘇式精致文化歷史街區和一批文化創意集市

平江歷史街區和山塘歷史街區歷史底蘊深厚，文藝氣息濃郁。可以通過創意雕塑、藝術櫥窗、創意LOGO和藝術景觀小品等體現蘇式創意美學，提升空間創意。結合時令佳節，舉行各類民俗活動、蘇式美食品鑒、非遺傳承項目體驗等活動激發文化活力，提升文化內涵，形成一批精致網紅打卡點，留住游客。精品民宿的打造可以融入非遺項目體驗，增加美學享受，留住游客的腳步。山塘歷史街區的《尋夢山塘》大型園林實景演出，可以在夏季這一旅游旺季增加演出場次，提升人氣。

3.4 打響“園林夢幻夜”“博物館奇妙夜”品牌

有“百園之城”“百館之城”稱號的蘇州，古典園林、博物館眾多。蘇州博物館、拙政園和獅子林推出預約制，網師園、滄浪亭和盤門景區的夜游融入曲藝活動，滿足了游客多元化的消費需求。但大多園林景區閉園早，擋住了部分游客。因此，可以借鑒大英博物館、美國國立檔案博物館的經驗，采取短期性展覽+不同主題的工作坊組合形式，舉辦夜游活動，從而打造特色鮮明的沉浸式博物館夜游產品。蘇州可以在旅游旺季動態調整古典園林和博物館、展覽館、文化館的開放時間，延時期間推出系列文創小夜場活動，講述蘇州故事，吸引廣大市民和游客體驗江南的“園林夢幻夜”和“博物館奇妙夜”。

3.5 打造“夜讀書香”品牌，建設一批24小時圖書館、書店和文化方艙

以第二圖書館閱覽室、文化方艙典型和誠品書店等為試點，打造一批24小時閱讀空間，引領夜游、夜讀風尚。盡管北京、上海等地的三聯書店等夜間運營的書店，基本上都處于虧損狀態，但仍受年輕人的喜愛。因此，需要政府設立專項資金，扶持文化類企業和項目。

4 結語

夜間經濟業態一定是多維度的、豐富的。蘇州的文化底蘊深厚，文化產品資源豐富多樣，旅游業態健康穩定，在文化消費、旅游消費、娛樂消費、餐飲消費、購物消費、健·美消費、住宿消費七個方面潛力巨大。以文化賦能發展夜間經濟是可行且有效的。只有文化賦能、精準定位、規劃合理、措施到位，才能打造蘇式精致的“姑蘇八點半”夜間經濟品牌，進而促使蘇州夜間經濟持續健康穩定發展。

【參考文獻】

【1】毛中根，龍燕妮，葉胥.夜間經濟理論研究進展[J].經濟學動態，2020（2）：103-116.

【2】葛雪剛.“夜經濟”點燃中國發展新引擎[J].經濟視野，2019（16）：44-55.

【基金項目】本文系蘇州市職業大學“挑戰杯”培育項目“文化賦能夜間經濟‘姑蘇八點半品牌發展對策研究”，編號：LW008;江蘇省大學生實踐創新訓練項目“蘇州夜間經濟‘姑蘇八點半品牌建設路徑探索”，編號：202011054005Y;蘇州市職業大學研究性課程SZDYKC-200101，蘇州夜經濟現狀調查與對策分析，指導老師：管文娟。

【作者簡介】李錦嵐（2000-），女，江蘇淮安人，專科在讀，從事文秘研究。