湖南“乘風破浪”打造流行文化

英國《經濟學人》雜志8月8日文章，原題：馬欄山的魔力：中國湖南的電視節目為何如此受歡迎在今夏中國熱播的電視節目中，有一檔節目名為《乘風破浪的姐姐》（如圖），30位30歲以上的女明星爭奪5個席位，以組成一個女團。觀眾觀看她們訓練、表演和共同生活。隨機挑選的500名女性為她們最喜歡的“姐姐”投票。在6月上線的3天內，該節目的第一期在芒果TV——湖南衛視的流媒體App——上的收看量就超過3億次。

“乘風破浪”是湖南廣播電視臺的最強項。湖南衛視是（中國）收視率僅次于央視、甚至偶爾超過后者的電視臺。對一個由省級政府運營的廣播電視機構來說，這一現象引人注目。湖南以中國最大的稻米產區和毛澤東的誕生地而聞名。以毛澤東故里為核心的“紅色旅游”吸引全國各地的游客慕名而來。

但省會長沙已成為中國流行文化的前線之一，坐擁超過1.2萬家從事文化產業的企業，雇用了當地1/8的勞動力。根據一項官方統計，該行業對長沙經濟的貢獻率超過其他任何行業。2017年，創意和文化產業創造了該市GDP的9%，是全國平均水平的兩倍。

在湖南，文化產業的中心是湖南廣播電視臺，它尤其擅長制作被全國觀眾追捧的節目。2018年湖南廣電的附屬機構制作了最熱播古裝劇中的6部和最流行歌曲中的8首。長沙（在創意及文化產業）的地位，使在當地舉辦的兩年一度的“金鷹獎”成為中國最負盛名的三大電視明星頒獎典禮之一。以人均GDP計算，湖南在中國內地31個省區市中位列16位，但該省6700萬人口是中國第五大文化、教育和娛樂消費支出群體。

湖南開始其在全國流行文化中獨樹一幟的歷程始于上世紀90年代，當時該省打造了一個獲準嘗試新事物的衛視，制作活潑輕快的新聞節目和一檔名為“快樂大本營”的明星綜藝節目，甚至還有一檔相親節目?！都~約時報》2000年報道稱，北京一些酒店用“我們開通了湖南衛視”的廣告牌來吸引客人。

在一塊曾是國有農場的土地上，湖南廣電的官員打造了龐大的影視制作公園。此后這片被稱作“馬欄山”的地方壯大為一個文化巨擘，吸引了愛奇藝和騰訊等媒體巨頭入駐。2017年，在中國互聯網上播放量最高的10檔綜藝節目中，有8檔是在那里孵化而成?！?/p>

（王會聰譯）