【上海】從直播新手到帶貨比拼 青年農(nóng)場主的“觸網(wǎng)”之路

這幾天，滬郊各區(qū)青年農(nóng)場主正在緊張“備戰(zhàn)”。歷經(jīng)一個月的短視頻特訓(xùn)，農(nóng)場主們開始嘗試網(wǎng)上直播做買賣，短視頻也從娛樂方式轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷引流工具。再過10天，檢驗特訓(xùn)效果的“實操練兵”即將上演——由市農(nóng)業(yè)廣播學(xué)校聯(lián)合上海農(nóng)展館、安信農(nóng)保舉辦的上海青年農(nóng)場主直播帶貨大賽活動，將首次以競賽的方式讓農(nóng)場主同臺比拼帶貨能力。7月7日上午，市人大產(chǎn)業(yè)興旺專項監(jiān)督調(diào)研組來到市農(nóng)廣校，實地調(diào)研農(nóng)民“觸網(wǎng)”直播帶貨等內(nèi)容。市人大代表與青年農(nóng)場主圍坐一起侃侃而談，感受這項“新農(nóng)活”帶來的新風(fēng)向。

“觸網(wǎng)”后的第一口“甜”

“最初的網(wǎng)課是農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，圍繞水稻、綠葉菜、林果等七大主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品展開?？吹胶芏嗳藢σ咔槠陂g走俏的短視頻和直播帶貨感興趣，我們就增加了為期一個月的上海農(nóng)場主短視頻直播特訓(xùn)營?！笔修r(nóng)廣校校長費強介紹說，從3月10日到4月10日，連續(xù)一個月、每晚一個半小時的“短視頻直播特訓(xùn)營”在線課程培訓(xùn)原計劃培訓(xùn)150人，結(jié)果有近400名學(xué)員報名參加，最高峰收看人數(shù)近千人。經(jīng)過培訓(xùn)，“阿萍出征”“喬老爺單手掰西瓜”等一批短視頻成了幾萬點擊量的熱門視頻。

“培訓(xùn)前，只有3%的學(xué)員有短視頻直播銷售經(jīng)驗，但98%的學(xué)員有強烈的學(xué)習(xí)意愿，更堅定了我們辦訓(xùn)練營的決心?！苯?，市農(nóng)廣?！俺脽岽蜩F”籌備起直播帶貨大賽。近一個多月來，全市11支參賽隊在專業(yè)團隊的帶領(lǐng)下學(xué)習(xí)直播技術(shù)、產(chǎn)品話術(shù)、直播腳本和主播技能。7月17日晚七點，50多名青年農(nóng)場主將齊聚上海農(nóng)展館，開展精彩的直播帶貨角逐。

未曾想到，短視頻培訓(xùn)的帶動效應(yīng)在滬郊大地迅速蔓延，一場場農(nóng)場主帶貨直播高潮迭起：五五購物節(jié)期間，上海桃詠桃業(yè)專業(yè)合作社在拼多多直播15分鐘訂單達6000多單，2天出貨1.2萬箱8424西瓜；翰暉果蔬專業(yè)合作社理事長汪兵參加太平人壽上海分公司“520”云帶貨農(nóng)產(chǎn)品專場直播，15分鐘訂單2000多單……直播銷售讓初次“觸網(wǎng)”的青年農(nóng)場主嘗到了甜頭。

“新農(nóng)活”如何助力產(chǎn)業(yè)興旺？

自2015年來，市農(nóng)廣校已連續(xù)舉辦了5期青年農(nóng)場主培訓(xùn)班，累計培養(yǎng)近500名學(xué)員，同時舉辦了2期200余人的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班，約30名青年農(nóng)場主獲評農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)職稱。今年，市農(nóng)廣校還選拔了11位農(nóng)民首席技師。通過舉辦路演、技能大賽、演講比賽、直播帶貨等一系列活動，大大提升新農(nóng)人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。除了培訓(xùn)培育，市農(nóng)廣校還組織本來生活、易果生鮮等電商平臺，積極拓寬學(xué)員銷售渠道；爭取安信農(nóng)保、郵儲銀行、農(nóng)商銀行等金融信貸支持，為學(xué)員搭建平臺、提供資源。

當(dāng)手機變成致富增收的“新農(nóng)具”，農(nóng)場主變身成為網(wǎng)絡(luò)主播，如何將其真正轉(zhuǎn)化為提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎和動力？座談中，崇明享農(nóng)合作社負責(zé)人倪林娟認為，營造氛圍、保持人氣，直播帶貨模式需要不斷迭代升級。“我們需要更大的協(xié)同平臺，希望全國好的農(nóng)產(chǎn)品、好的服務(wù)理念可以協(xié)同共享?！眮碜云謻|大團的新農(nóng)人施雷坦言，因為土地資源有限，上海應(yīng)充分發(fā)揮科技和品牌優(yōu)勢。希望有更多機會去日本、中國臺灣學(xué)習(xí)先進理念。上海地產(chǎn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品量小、季節(jié)性強，很多農(nóng)場主自身工作繁忙，一家一戶的直播活動往往很難持續(xù)開展。交流時，不少農(nóng)場主對成立區(qū)域聯(lián)盟合作具有強烈的意愿，希望借助政府的力量，推動區(qū)域農(nóng)場主之間的合作，形成區(qū)域直播聯(lián)盟，實現(xiàn)抱團發(fā)展。

除了直播，還有什么？

地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品緊靠大城市消費群體，產(chǎn)地與市場距離最近，具有絕對的品質(zhì)優(yōu)勢。“我們需要建立起農(nóng)民與市民強有力的信任與互動關(guān)系?！鄙虾｜c甜合作社負責(zé)人王金悅表示，希望政府能組織推動農(nóng)場主、農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)，通過短視頻、直播等現(xiàn)代信息技術(shù)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進大城市高消費群體，讓城市居民走進智慧農(nóng)場、體驗高科技生產(chǎn)的魅力。

“高素質(zhì)人才如何匹配高素質(zhì)師資？”對于市人大代表提出的問題，費強解釋說，目前，學(xué)校正積極整合高校、科研單位，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺的資源力量，為新業(yè)態(tài)下的學(xué)習(xí)培訓(xùn)提供智力支撐。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任葉軍平表示，一直以來，市農(nóng)廣校不遺余力、不懈努力地開展農(nóng)業(yè)帶頭人培育工作，為上海實施鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺奠定了扎實的人才基礎(chǔ)。市人大鄉(xiāng)村振興專項監(jiān)督是對上?！叭r(nóng)”工作的一次有力推動，也為政府職能部門開展工作指明了方向。

市人大農(nóng)業(yè)農(nóng)村委主任委員孫雷在講話中強調(diào)，產(chǎn)業(yè)興旺是個永恒的課題，興旺的主體就是在座的各位青年農(nóng)場主、合作社帶頭人。希望通過持續(xù)的繼續(xù)教育培訓(xùn)，讓廣大新農(nóng)人緊跟時代發(fā)展步伐，共同推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。對于青年農(nóng)場主提出的“加大對新型職業(yè)農(nóng)民的社保扶持、留住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人才”等建議，孫雷表示，市人大將通過專項監(jiān)督，以問題為導(dǎo)向，認真梳理基層的意見和建議，形成問題清單，及時反饋給政府職能部門，通過“閉環(huán)”跟蹤，發(fā)現(xiàn)一個問題、答復(fù)一個問題，積極解決問題。

市人大農(nóng)業(yè)農(nóng)村委領(lǐng)導(dǎo)林杰、李富榮、吳健生、余立云等參加座談會。

來源：上海市農(nóng)廣校