中國電視劇在越南的傳播發展路徑研究

李倩 徐也晴 劉健

基于各種原因，中國電視劇在世界范圍內傳播量較少，傳播范圍較窄，影響力相對較薄弱。但是其在越南的傳播卻是一個特例，中國電視劇曾風靡越南，大量出現在越南的主流電視臺，在一段時間之內占據了越南的大部分電視劇市場，形成一種濃厚的中國電視文化。在無特殊事件發生時，越南電視臺每天都會播放中國電視劇，且播放量為其總播放量的一半以上。從2007年至2015年，越南播放的中國電視劇超過了600部，占其播放的外國電視劇總量的57%左右。然而，針對中國電視劇在越南的傳播情況卻鮮有研究。鑒于此，本研究系統地分析了中國電視劇在越南的傳播歷程、問題，提出了相應的發展策略，以期為中國電視劇在東南亞等國家的對外傳播提供參考。

一、中國電視劇在越南的傳播歷程

自20世紀90年代越南電視臺播放第一部中國電視劇以來，中國電視劇在越南的傳播可以分為三個階段。

（一）市場培育階段：文化交流背景下中國電視劇在越南的局域傳播（1993-1999）

越南播放的第一部中國電視劇《渴望》是作為中越文化交流的禮物由中國政府送給越南政府，自此開始，中國電視劇正式進入越南市場，并深受越南觀眾的喜愛。根據學者黎香蘭的統計，從1993年到1999年，越南播放了24部中國電視劇，遠超其他國家的中國電視劇播放量。此外，在1993年越南文化通訊部副部長訪華期間，中越雙方還商議共同拍攝紀錄片《胡志明主席與中國》。

這一階段越南播放的中國電視劇有如下特點：第一，這些電視劇都在中國熱播；第二，歷史與神話題材的電視劇數量最多，其次為家庭情感倫理劇；第三，其他題材的電視劇很少，沒有任何關于中國近代戰爭的電視劇。

該時期越南的電視普及率極低，多在發達的中大型城市。小城市、縣、鄉的人們則更多是通過錄像廳來觀看，所以這一階段中國電視劇在越南的傳播屬于局域傳播。中國電視劇在這一階段培養了大量的越南受眾，在文化交往方面獲益良多，但經濟效益幾乎可忽略。

（二）傳播高峰：越南廣電的市場化改革促進中國電視劇在越南傳播（2000-2011）

2000年開始，中國電視劇在越南的傳播邁上新臺階，在這一年中越兩國簽署了《中越聯合聲明》，在“長期穩定、面向未來、睦鄰友好、全面合作”原則下加強兩國在影視、新聞、廣播等領域的合作。緊接著越南對電視臺進行了兩次改革，即2001年的“支持預算包干”和2006年的“財政自主管理”。越南媒介政策的改變、越南電視臺數量的增長與職能轉變給中國電視劇傳播創造了市場條件。

據黎香蘭的統計，2000年至2006年在越南電視臺和河內電視臺播放的中國電視劇至少有23部。本研究未能獲得2007年至2010年之間中國電視劇在越南播放的具體數據，但這對研究的影響并不大。首先，現有的有關越南的文獻中及筆者在越南的訪談都未發現這四年間有越南限播中國電視劇的事件發生；其次，越南的受眾未在這期間突然改變了喜好；第三，越南電視臺也沒有理由在中越關系與國內電視劇市場穩定的情況下減少中國電視劇的播放；最后，據2011年越南中央電視3臺播放的中國電視劇數據顯示，其全年播放了八部中國電視劇。由此推斷在這四年間，越南播放的中國電視劇數量不會有明顯的波動。

這一時期是中國電視劇在越南傳播最繁榮的時期，從中央到地方電視臺，為了爭奪廣告市場，都大量播放中國電視劇，因為中國電視劇比越南本土電視劇質量高，而其他國家電視劇又因為文化和意識形態問題，在越南存在著受眾面小和政治方面的問題，中國電視劇填補了越南電視劇的市場空缺，迎來了傳播的高峰階段。

（三）多國競爭：中國電視劇在越南傳播的空間被壓縮（2012-2019）

隨著全球化的進一步加深和越南“革新開放”的影響開始顯現，中國電視劇在越南的傳播競爭加劇，傳播空間受到了擠壓。筆者2017年初第一次去越南進行田野調查，獲得了越南中央電視3臺（綜合節目頻道，提供文藝娛樂、體育信息、國內外電視劇等節目，而中國電視劇一直是其主打節目，信號覆蓋了全國）2012年至2016年播放的所有電視劇數據。后期2019年再去越南想獲得2016年以后的數據，因不可控因素而失敗。但從相關人員的訪談來看，2016年后的播放情況符合先降后升后趨于平穩的走勢。

越南中央電視3臺播放的中國電視劇情況為：2012-2016年分別為全年9部、5部、3部、8部和9部，共34部。2014年達到最低谷。2015年中國國家主席習近平訪問越南，越南播放的電視劇數量開始回升，不過雖然數量回升，但也很少在黃金時段播出，很多甚至被排到了凌晨播放——也是觀眾最少的時段。同時在這一時間段內，越南中央電視3臺播放的其他國家電視劇數量卻明顯增加，其中韓國電視劇超過了中國電視劇在這一時期的播放數量，達到了54部。

通過以上分析可以發現中國電視劇在越南的傳播已經開始減弱，這背后的原因應引起相關研究者的關注 。

二、中國電視劇在越南傳播的問題

（一）表層問題：文化折扣與經濟效益逆差

中國電視劇在越南傳播的表層問題是由語言差異引起的文化折扣問題。翻譯一部電視劇的投資巨大，例如在越南熱播的中國電視劇《老馬家的幸福往事》是由中方主導翻譯，以越南語為目標語言的國產譯制劇，整個譯制過程工作周期為5個月，參與翻譯的人有越南專家、演員和普通民眾。如此長的翻譯周期和龐大的翻譯陣容，單集翻譯成本很大，越南本地電視臺難以承受，而如果由中方承擔，缺乏經濟支持和回報。由此導致了越南本地播放的中國電視劇翻譯質量極差。

在越南調研可以發現，越南的翻譯配音多是由一個人來完成，無論角色是男女老少抑或劇情是喜是悲，全由一個人用基本沒有變化的語音語調配音。這使電視劇原有感情與意義的傳達大打折扣，未能達到傳播實效。此外，中國電視劇在越南傳播所獲得的版權費是象征性的，其文化交流意義遠超經濟效益，而中國如果自己組織進行翻譯再傳播到越南，經濟投入會遠高于收益，這種經濟效益逆差導致對外傳播中的語言問題難以解決。

（二）深層問題：辯證中前進的中越關系影響中國電視劇在越南的傳播

中越從古至今的關系在辯證中曲折向前發展，在曲折期會影響到中國電視劇在越南的傳播。如2014年中國電視劇在越南傳播處于最低谷就是因為中越關系發生了波動，而在2015年中越兩國領導人互訪，簽署《中越聯合聲明》協議后兩國關系得到改善，中國電視劇在越南傳播的深層問題得以緩和，在越南播放的電視劇數量有所回升。

（三）內部問題：中國電視劇的創作缺陷

中國電視文化產業在獲得文化經濟效益的同時，也存在著巨大問題：

1.歷史虛無。越南觀眾最喜歡觀看的中國電視劇是古裝劇，因為其印證了越南人對中國歷史傳統文化大國的想象，但中國最近幾年的古裝劇正因脫離中國優秀傳統文化而逐漸失去魅力。中國目前的古裝劇更多的是穿著古代服裝演繹的現代故事或者說是在模仿西方電視劇。一些新的中國電視劇正在失去中國優秀傳統文化的核心內涵，已不是越南人熟悉的優秀中國文化，變得虛無且失去吸引力。

2.自我解構。隨著消費主義的盛行，中國電視劇的藝術性與商業性的復雜關系逐漸凸顯出來。從信息傳播的角度看，中國電視劇從傳統文化的傳奇性、教育性、藝術性變得娛樂化、商業化和空洞化。青少年是中國電視劇最重要的受眾群體，為達到商業利益最大化，現在很多中國電視劇運用明星的偶像效應來迎合青少年的審美，并以此提高收視率。因此，傳統文化已非中國電視劇的首選，偶像明星與即時快感才是收視的保障。此外，隨著電視劇制作過程中數字科技的加入，又產生了技術依賴的問題，表現在一味地利用技術手段來處理畫面，導致充斥著大量的色彩羅列、線條重復和特效疊加，盡管在視覺上有了新穎感和沖擊力，卻缺乏人文內容、劇情深度和主題思想。這違背了藝術創作的規律，使電視劇質量低下。

（四）外部問題：多國電視劇擠壓中國電視劇的傳播空間

國際因素在發展中國家的現代化進程中有重大的影響。越南是一個通過外部的動力來實現現代化的國家。隨著越南政治的革新，在其政治經濟全球化的進程中，文化作為上層建筑也迅速進入全球化的隊列中，世界各國的電視劇都進入了越南電視臺的播放清單。意識形態問題已經不再是越南播放外國電視劇主要障礙，其他國家電視劇大量涌入越南，壓縮了中國電視劇在越南的傳播空間。

三、中國電視劇在越南的傳播策略

（一）國家層面：加強兩國政府的政治互信與文化互動

在國家層面上，中國電視劇在越南的傳播需建立在兩國政治互信的基礎上。因此，中越兩國應積極互動，加強政治互信與文化交流，推動中越關系向好發展，建立文化共同體。同時，相關管理部門應加強中國電視劇的審批管理，從源頭上杜絕粗制濫造；在資金和政策層面鼓勵支持彰顯中國文化的電視劇的發行與傳播，對重點文化產業公司予以扶持和資金鼓勵；在越南播放的中國電視劇在收取版權費用時應更關注文化交流層面而非經濟效益。

（二）企業層面：創新企業合作機制

中國電視劇在越南的傳播，需要建立兩國文化傳媒企業的創新合作機制，實現利益分享、合作共贏。中國影視文化傳媒公司可與越南當地的文化公司或企業進行洽談，就中國電視劇在越南市場傳播時產生的收益達成共識。中國電視劇可在國內完成初步的字幕翻譯及越南語配音，將中國電視劇出口給越南當地文化傳媒公司時收取較其他競爭國更低的版權費甚至放棄版權費，可以通過電視劇播放過程中產生的廣告收益來進行分成。通過創新優化合作機制能最大程度刺激越南當地文化傳媒企業對中國電視劇的推廣，同時也能提升中國電視劇在越南傳播的效果。

（三）創作層面：提升中國電視劇的整體質量和受眾的文化趣味認同

從前文分析中我們可以得知，中國電視劇雖然不斷創新，如采用了先進的數字特技，更加注重商業價值等等，但這也導致了中國電視劇逐漸脫離中國優秀傳統文化，不再像以前那樣對越南受眾產生極強的吸引力。因此，中國電視劇在生產制作環節應加強對電視劇所展現的文化內涵的關注，在中國優秀傳統文化中挖掘深層的文化價值，以平衡藝術性與商業性的關系。在傳承歷史正劇的嚴肅性和恢弘性的基礎上，要減少對技術的依賴，更多地關注中國的傳統文化內涵，堅持以質取勝，并兼顧消費者的審美需求和文化認同感。

（四）人才層面：培養優秀的電視劇配音和字幕翻譯人員

配音和字幕翻譯人員作為電視劇不可或缺且至關重要的一部分，也是讓觀劇者理解劇作內容和思想的關鍵，但由于彼此間的地域差異、生活習慣以及教育背景等不同，會導致中國電視劇在對越南傳播的過程中出現文化折扣，因此如何將國內的電視劇更廣泛地傳播到越南地區，做好配音和字幕至關重要。而做好配音和字幕需要的是高水平的翻譯人員，但目前我國把南亞、東南亞這類國家的小語種作為專業的研究人員甚少，所以亟需培養這類優秀的小語種翻譯人員，如在云南師范大學這類靠近南亞、東南亞地區的高校建立國際新聞傳播學院，實行系統性的“專業+小語種”的學習模式，使學員學習南亞、東南亞地區的文化和語言，深度了解當地受眾閱讀習慣，從而在配音和字幕翻譯上打破語言壁壘，讓中國電視劇更好地“走出去”，達到文化交流的目的。

（五）渠道層面：拓展傳播渠道

當下的越南，互聯網已經普及，智能手機成為最普通的交流工具。在繁忙的工作或學習之余，大量的越南人是通過互聯網設備，特別是智能手機觀看各種視頻，同時越南政府對于越南網民通過互聯網觀看外國視頻并不限制，所以，互聯網已經成為越南人觀看各種電視劇的首要渠道。鑒于此，中國電視劇的對外傳播，應該積極拓展網絡傳播渠道，直接跨越“把關”傳播給越南觀眾，以此來避免被“限播”，進一步提升在越南受眾中的影響力。

四、結語

中國與越南一衣帶水，擁有幾千年的歷史聯系，具有天然的文化接近性，這為中國電視劇在越南傳播創造了良好的基礎；而中國電視劇在越南的傳播，為越南人民更好地了解中國起到了積極作用，促進了中越文化交流，有利于中國與越南的政治互信與經濟互通。因此應該重視現有問題，積極應對，提升傳播效率與效果。

（本文系云南省哲學社會科學規劃一般項目“中國電視劇在越南的傳播與影響研究”的階段性成果，項目編號：YB2018064）