“一帶一路”背景下在華外國人的中國文化實踐意愿及影響因素探析

陶建杰 楊錦曦

近年來，中國越來越重視文化軟實力建設。以2013年“一帶一路”倡議提出為標志，國家軟實力有了新的促進工具和抓手。2018年共有來自196個國家和地區的49萬多名外國留學人員在中國31個省區市的1004所高校學習。①2019年，中國入境旅游1.45億人次，比上年同期增長2.9%。②這些都顯示了當今中國在全球的巨大吸引力。留學生與國際游客是文化軟實力建設與傳播的橋梁，從他們的角度出發，探討與考察“一帶一路”背景下中國文化軟實力建設成效，顯得尤為重要。

自美國學者約瑟夫·奈20世紀90年代提出“軟實力”概念至今，經過大批學者的不斷完善，學界已經基本認可“文化軟實力是一個由文化資源力、文化傳播力和文化影響力構成的動態過程”。③作為文化軟實力的最終環節，影響力至關重要。而對一國文化的實踐和行動意愿，正是影響力大小的具體表現?；诖耍狙芯恳浴耙粠б宦贰背h下的來華留學生和國際游客為樣本，試圖呈現其中國文化實踐意愿現狀，分析影響實踐意愿的主要因素，一方面呈現中國文化軟實力建設成效，另一方面為今后中國軟實力的提升提供借鑒。

一、文化實踐力的概念和測量

約瑟夫·奈認為，軟實力是一種吸引力，來自一國的文化、政治價值觀和外交政策。④正因為文化在軟實力建構中的重要作用，中國學者關于軟實力的研究大多圍繞文化軟實力展開?！耙粠б宦贰背h，有利于文化軟實力向沿線國家輻射，而輻射的過程也能推動“一帶一路”理念在全球擴散與傳播?！耙粠б宦贰背h傳播了中國為世界貢獻力量的全新理念，擴大了中國文化軟實力對外輻射范圍，增強了中國對國際制度、國際規則的影響力，提升了中國國際話語能力。反過來，中國文化軟實力的提升也有助于各國更好地理解和領會“一帶一路”倡議，兩者是雙向互動的過程。⑤可以說，“一帶一路”倡議給中國文化軟實力建設提供了新的契機。

文化軟實力是個動態過程，由“文化資源力”（基礎變量）→“文化傳播力”（傳導變量）→“文化影響力”（結果變量）構成。⑥從動態角度出發，軟實力存在兩步轉化：第一步，甲國的文化資源通過傳播對乙國民眾產生吸引力；第二步，乙國民眾因為甲國對其產生的吸引力以及其他因素，推動乙國制定和實施對甲國有利的政策。⑦本文所關注的文化實踐力，主要針對文化軟實力的第二步轉化，是文化軟實力過程鏈的末端環節。文化實踐力是文化資源經過傳播后，對他國受眾的行為意愿產生的現實作用，是衡量文化軟實力大小的效果性指標。從已有文獻看，關于外國民眾對中國文化實踐意愿的研究并不多。楊越明、藤依舒通過對十國民眾的跨國調查發現，外國民眾對娛樂性文化產品消費的意愿以及娛樂消遣、社交型的文化活動實踐意愿更高，并呈現性別、年齡、國別以及接收渠道等差異。⑧

本研究主要圍繞三個問題展開：“一帶一路”背景下在華外國人對中國文化的實踐意愿如何？來自不同區域的外國人對中國文化實踐意愿有何差異？哪些因素會影響他們的中國文化實踐意愿？研究從淺層次實踐力和深層次實踐力兩個方面進行考察。淺層次實踐力是指外國人對中國文化活動或行為的初步接觸與嘗試意愿，具有偶發性、沖動性、非計劃性等特征；深層次實踐力指外國人對中國文化活動或行為的深入了解與長期接觸意愿，具有持續性、理智性、計劃性等特征。具體題項見表1，均采用五點李克特量表。

2018年11月至2019年5月，課題組在北京、上海、濟南、青島、杭州、寧波、貴陽、徐州等地，針對在華留學生和國際游客，發放線下紙質版問卷1200份，回收有效問卷1033份，有效率達86.08%。其中，男性占50.4%，女性占49.6%；19至25歲占59.9%，26至40歲占25.4%。受訪者來自全球89個國家，涵蓋了“一帶一路”沿線主要國家。在中國生活一年以下的占59.1%；來自發展中國家的占44%；來自中國周邊國家的占36.3%。

二、外國人的中國文化實踐意愿現狀

表1呈現了受訪者對中國文化實踐意愿現狀及不同群體之間的比較情況。各項均值都大于3，表明在華外國人對中國文化實踐普遍持有較積極的態度。其中，“過中國節”“去中國各地旅行”“結交中國朋友”“學習中文”等四項均值大于4且有三項屬于淺層次實踐。淺層次實踐意愿均值為4.02，深層次實踐意愿均值為3.78，呈顯著差異（T=13.990，p<0.001），在華外國人的中國文化淺層次實踐意愿更為強烈。

發達國家與發展中國家的群體比較。T檢驗表明，淺層次實踐意愿方面，“中國食物”“過中國節”“去中國各地旅行”“結交中國朋友”等四項有顯著差異，其中，發達國家外國人嘗試中國食物的意愿顯著高于發展中國家，其余各項實踐意愿皆顯著低于發展中國家。深層次實踐意愿方面，“學習中文”“與中國人建立親近關系”“在中國工作/定居”三項有顯著差異，其中發達國家外國人“與中國人建立親近關系”的意愿顯著高于發展中國家，“學習中文”和“在中國工作/定居”的意愿顯著低于發展中國家。

周邊國家與非周邊國家的群體比較。T檢驗表明，淺層次實踐意愿方面，除“中國文化活動”外，來自這兩個區域受訪者在其余四項均有顯著差異。其中，非周邊國家嘗試中國食物的意愿顯著高于周邊國家，但其余三項意愿顯著低于周邊國家。深層次實踐意愿方面，兩者在“學習中文”“嘗試中醫治療”和“在中國定居/工作”有顯著差異。其中，周邊國家外國人“學習中文”“在中國定居/工作”的意愿顯著高于非周邊國家，而“嘗試中醫治療”的意愿顯著低于非周邊國家。

三、影響外國人對中國文化實踐意愿的因素

文化軟實力形成是一個動態過程。借鑒前人研究，本文把文化資源、文化傳播、文化認同等因素作為可能影響文化實踐的因素，即當成自變量進行考察。性別、年齡、學歷、是否發展中國家、是否周邊國家作為重要控制變量，也一并納入回歸模型。為了發現不同影響因素對中國文化實踐意愿影響作用大小，采用層次回歸策略。表2呈現了層次回歸的結果。

1. 淺層次文化實踐意愿的影響因素

模型1中，僅納入控制變量與文化資源?；貧w結果顯示，文化思想資源和控制變量中的性別、年齡、學歷達到了顯著，模型的整體解釋力達到了0.058?？刂屏似渌兞?，文化生活資源認知每增加1個單位，中國文化淺層次實踐意愿提升5.3%。

模型2中，加入了文化傳播變量，整體模型解釋力由0.058上升為0.071?！靶畔热荻鄻有浴敝笜诉_到了顯著。此外，文化生活資源及控制變量中的性別、年齡、學歷等，仍為顯著變量，且系數方向不變。

模型3在模型2的基礎上，繼續增加文化認同變量。結果顯示，模型的整體解釋力從0.071大幅度提升至0.194，“中國人價值觀認同”“中國經濟形象認同”是顯著變量。其余自變量和控制變量模塊中的指標，顯著性情況和系數方向不變。模型3標準化系數大小排序，依次是“中國經濟形象認同”“中國人價值觀認同”“文化生活資源”“信息內容多樣性”，對淺層次文化實踐意愿產生較大影響的主要是文化認同。

2. 深層次文化實踐意愿的影響因素

模型4僅考慮文化資源因素和控制變量的影響。通過表2呈現的回歸結果可知，文化資源中的文化形象資源、文化生活資源以及控制變量的年齡、學歷、是否發展中國家等是顯著指標。

模型5中，加入文化傳播指標后，整個模型的解釋力從0.070提升到0.077，幅度不是很大。文化傳播指標中，“信息內容多樣性”達到顯著且系數為正，說明信息內容多樣對深層次實踐意愿有促進作用。

模型6繼續加入文化認同指標后，整個模型的解釋力有大幅度提升，從0.077上升到0.192。其中，“中國政府形象認同”“中國經濟形象認同”“中國文化總體認同”均達到顯著。從標準化系數看，自變量中“文化認同力”相關指標值最大，其次是“文化生活資源”。

四、結果與討論

本文以在華留學生和國際游客為樣本，呈現“一帶一路”背景下他們的中國文化實踐意愿現狀，分析了文化資源、文化傳播、文化認同等環節和因素對文化實踐意愿的影響。通過研究主要有以下發現：

1. 在華外國人對中國文化有較強的實踐意愿

調查所列九項中國文化活動或行為，均值都超過3，尤其是對“慶祝中國節日”“去中國各地旅行”“結交中國朋友”等淺層次文化實踐和“學習中文”的深層次文化實踐更有濃厚興趣。可見，“一帶一路”背景下，以休閑娛樂為突破口，在其中增加社交元素，并充分發揮“中文”的文化載體作用，應該是今后針對外國人，尤其是來華外國人實施“文化軟實力”策略的核心舉措。事實上，除了“去中國各地旅行”外，其他內容也可以拓展到世界各地。比如，面向“一帶一路”重點國家和地區核心人群，在中國傳統節日時點，有針對性地組織凸顯中國文化的節慶活動，規模未必很大，但特點和主題要鮮明。廣泛發動“一帶一路”沿線國家華人華僑和中資企業員工，開展友情外交；繼續加強和重視孔子學院、孔子課堂建設，充分發揮其漢語學習與培訓功能，從實證結果看，無論對于滿足外國學員需求還是提升中國文化軟實力，都有重要意義和良好效果。

2.發展中國家、周邊國家外國人的中國文化實踐意愿顯著高于其他地區的民眾

研究發現，來自發展中國家、周邊國家的外國人，對中國文化實踐意愿更為強烈。中國發展模式已在全球范圍內產生了積極影響，尤其是“一帶一路”倡議所覆蓋的大部分發展中國家和周邊國家，是中國文化軟實力提升的關鍵所在。此外，盡管中國文化軟實力目前在歐洲和北美地區相對薄弱，但仍有較大提升空間。針對這些區域的文化軟實力建設，可以從新奇性和現代感入手。以中國特色餐飲、特色養生、特色歷史文化傳統為重點，主要吸引中年及以上受眾；以移動支付、共享經濟、高鐵等現代經濟元素為重點，吸引年輕受眾。貫徹“外外有別、群群有別”的細分思路，實施更為精準的文化軟實力傳播與建構策略。

3.提高文化認同是有效促進外國人對中國文化實踐意愿的關鍵舉措

中國文化認同度，無論是對淺層次還是深層次實踐意愿形成，都發揮著至關重要的作用。文化資源經過傳播，先有認同，才可能再有實踐意愿，并產生切實影響。無論是加入文化認同因素后模型解釋力的提升幅度，還是文化認同指標的標準化系數β值，都表明文化認同對文化實踐意愿有最大、最直接作用。在人類命運共同體理念下，中國文化對外傳播要特別注重價值觀傳播。任何文化產品都是價值觀的表達，如美國漫威電影里的超級英雄、日本漫畫中的武士道精神等。中國文化的國際傳播也可參考此路徑，將中國特色價值觀附著于優秀文化產品之上，輸送至海外。

要特別重視面向“一帶一路”沿線國家的中國經濟形象傳播。無論是淺層次還是深層次實踐意愿產生，“中國經濟形象認同”都是作用最大的因素。隨著近年來“蛟龍”入海、“嫦娥”奔月、高鐵出境、核電入歐、國產大飛機下線等一系列重磅成果問世，中國經濟形象已經逐步擺脫了“低端貨”的刻板印象，正逐漸成為如同日本、德國制造“高精尖”精品的代名詞。塑造文化大國形象的前提首先是塑造經濟大國形象。文化傳播，經濟先行，有了經濟基礎和經濟實力才有文化與制度影響力。

4.貼近生活的文化活動也能較好地激發外國人的中國文化實踐意愿

研究表明，“文化生活資源認知”對淺層次與深層次的文化實踐意愿皆有影響。事實上，外國人對中國文化形象資源和文化思想資源的認知度并不低。在選擇代表中國的文化符號時，首先是“長城”，其次是“熊貓”，第三是“中國功夫”，皆高于選擇文化生活符號的人數。然而，文化形象資源與思想資源的高知名度并未激發在華外國人的文化實踐意愿，這恰恰說明，衡量外國人的中國文化認知狀況，要區分知名度、美譽度、忠誠度，忠誠度依賴于美譽度，而非知名度，忠誠度和美譽度的重要性在一定程度上也高于知名度。鑒于此，在今后中國文化資源對外展示時，要跳出“長城”“太極”等或傳統或深奧的元素，注重“中國食物”“移動支付”等可直接體驗與感知的現代元素，以更接近現實生活的文化活動來激發外國人的文化實踐意愿，有效提升中國文化軟實力的影響。

（本文系國家社科基金重大項目“當代中國文化國際影響力的生成研究”的階段性研究成果，項目編號：16ZDA219）

「注釋」

①《2018年來華留學統計》，教育部網站，http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/gzdt_ gzdt/s5987/201904/t20190412_377692.html， 2019年4月12日。

②《2019年旅游市場基本情況》，文化和旅游部網站，https：//www.mct.gov.cn/ whzx/whyw/202003/t20200310_851786.htm， 2020年3月10日。

③《展現中華文化獨特魅力 ——“〈提高文化軟實力 增強國際影響力〉報告發布及研討會”述要》，《人民日報》2018年5月14日第7版。

④約瑟夫·奈：《軟力量：世界政壇成功之道》（吳曉輝、錢程譯），東方出版社2005年版，第2頁。

⑤胡鍵：《“一帶一路”與中國軟實力的提升》，《社會科學》2020年第1期。

⑥關世杰：《中國文化國際影響力調查研究》，北京大學出版社2016年版，第81頁。

⑦劉瀾：《中國文化軟實力有多大》，機械工業出版社2015年版，第44頁。

⑧藤依舒、楊越明：《十國民眾對中國文化產品與文化活動偏好研究——〈外國人對中國文化認知與意愿〉年度大型跨國調查系列報告之三》，《對外傳播》2017年第6期。