彩電銷售：線上高增長線下強化高端

何智晶

疫情之下，隨著彩電市場的結構性調整，2020年，上半年彩電市場渠道呈現以下幾大特點。

銷售繼續向線上聚焦

“宅”文化持續升級

疫情期間，“宅“文化繼續升級，消費者網，上購物習慣得到加強，GfK和中怡康的一項消費者聯合調查顯示，被調查者中有超過40%的人增加了線上購物的頻率。彩電在疫情最嚴重的期間，線上的零售量占比接近80%。同時，根據中怡康線上線下零售監測數據，線上零售量占比逐年持續走高，2019年平均線上零售量占比達47%，而2020年上半年占比達到61.3%，疫情加速了線上銷售趨勢，品牌對線上渠道依賴性越來越強，并且由于消費者習慣的養成和電商平臺的市場～下沉，未來仍將持續走強。

全線價格不斷下滑整體已降至“冰點”

在面板成本持續走低的激烈市場競爭環境下，彩電市場價格戰持續多年從未停歇。今年恰逢疫情，第一季度受疫情影響，彩電市場線上線下均價同比均下滑。第二季度隨著市場的逐步恢復和大尺寸電視占比提升的趨勢，彩電均價同比上升。6月份在“618”大促、大尺寸熱銷的推動下，均價達到近一年的第三高位。然而，盡管線上第二季度均價有所提升，同比仍下降超過6個點，整體下滑的走勢難掩。

但同時，“618”作為，上半年家電企業最大的一場“戰役”，彩電價格已降至冰點。而伴隨著近期面板上漲的趨勢，成本上升必將導致整機價格上漲，未來“618”低價將不復存在，尤其對于小尺寸產品，面板價格預計有較大漲幅，勢必影響未來小尺寸產品的均價。……