彩電產品：“超高多”定義屏價值

艾衛琦

2020年是當前中國彩電行業充滿最多發展變數的轉折年，在新冠肺炎疫情席卷國內外的大背景下，彩電行業正經歷著一一場面板價格波動、消費需求不旺、受眾與生活習性變遷、市場存量競爭、品牌優勝劣汰、渠道結構重塑、外需增長乏力等多因素、多現象交織交替的變革。繁雜局勢里唯一不變的主心軸，是盤旋而上的彩電新品升級演化大趨勢。

產品創新多元化

更多新品問世

根據奧維云網（AVC）全渠道監測，2020年1～6月，中國彩電市場共有41個品牌上市了324個系列、589款新品電視，機型總數同比增長2.6%。將新品做統一畫像，可以從技術結構、尺寸結構、價格結構三大方面洞悉上半年新品變化情況。

技術上，新品軟硬件技術創新方向多元化。人工智能新品數占比達84.4%，逐漸成為新品標配。全面屏新品數占比激增至56.7%，無邊框和窄邊框的工藝升級帶來最直觀的外在設計改變。社交新品數翻倍增長，AI攝像頭為產品賦能增效，提升人機交互黏性。激光、OLED、量子點、MiniLED、8K等新型顯示技術更多應用新品問世，拉近前沿科技與消費者的距離，切合高端用戶需求。

尺寸上，新品主要投人在65英寸和55英寸兩個市場，競爭最為激烈，以便品牌及時進行新老品交替，保持和提升市場競爭力。70～79英寸新品投人數同比增長4.7個百分點，75英寸成為65英寸之后，又一個極具增長潛能的消費級大尺寸。60英寸以下中小屏新品數占比下降6.7個百分點，市場從新品開始進一步推動尺寸結構大屏化。

價格上，新品價格布局呈現高于2萬元超高端與低于3千元低端兩頭收縮、中部價格段普遍增長的局面。……