引眾廠商布局電視產業將迎第二春？

曹碘

手機廠商布局電視領域，意欲何為？

今年進入5 月以來，榮耀、Redmi先后推出了自己的電視產品，并且主打高性價比。而在此之前，華為、小米也都推出過智能電視產品，特別是小米，在銷量上一騎絕塵。據奧維統計的數據顯示，在2019年中國市場主要品牌出貨量中，小米以1021萬臺的出貨量位居第一，位居二、三名的是海信和創維，出貨量分別是692萬臺和671萬臺。由此可見，小米電視在國內的出貨量大幅領先其他傳統電視廠商。

其實除了小米/Redmi、華為/榮耀外，還有其他手機廠商也均紛紛布局智能電視領域。去年，一加推出了旗下的首個智能電視產品Q1系列，不過并沒有選擇國內市場，而是在印度市場進行首發。當然，對于一加推出智能電視，可以看作是其在該領域的一次試水，而之所以沒有選擇在國內首發，或許是出于避免與小米、華為出現正面交鋒。在2019年年底，劉作虎曾透露，一加電視會爭取2020年在國內發布，至于什么時候發布，目前還是個懸念。據悉，一加在7月2日將舉辦一場面向印度市場的線上電視發布會。

無獨有偶，OPPO旗下子品牌realme也開始進軍電視領域，并且同樣選擇將印度作為首發市場。在今年的OPPOFindX2發布會上，OPPO副總裁、新興移動終端事業部總裁劉波正式公布了OPPO電視規劃。他透露OPPO將進入智能電視行業，首款電視產品將在今年下半年正式發布，主要定位于家庭娛樂中心。

據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2019年家電行業開始遭遇瓶頸，整體表現不佳。電視產品的規模出現大幅下滑，均價下沉，而高端產品開始出現增長。從2018年和2019年的電視零售數據對比來看，2018年的國內電視零售額為1433億元，而2019年的零售額為1282億元，下滑指數超過10.6%。同時，大尺寸電視的份額開始增加，不過均價開始下降。通過這些數據，我們有一個疑惑：既然市場規模開始下降，為什么越來越多的手機廠商還要積極布局電視產品呢？

很顯然，手機品牌商們的眼光都非常長遠，他們看中的正是智能電視背后的價值。像小米、華為、OPPO都在打造自己的智能家居生態系統，特別是近年來隨著AI人工智能技術的發展，手機廠商們在這一領域不論是技術還是硬件上相比傳統家電廠商來說都更有優勢，比如在購買智能家居產品時，相信很多人都希望實現智能家居產品間的互聯互通，而小米的米家、華為的Hi-Link就融合了相關配套的產品，從智能出行、穿戴、安防，提供了一整套產品方案。既然智能家居生態鏈的布局趨于成熟，那么就需要一個可交互的“中樞神經”。在以往，很多人誤以為這個“中樞神經”是智能音箱，但是后來發現并不是，雖然智能音箱也能接入很多智能化的場景，不過交互性還遠遠不夠。相反，智能電視則能很好地彌補智能音箱的不足。通過電視，不僅能接入全屋智能化產品，還能實現可交互式的控制。有分析人士認為，在未來，電視將會是與智能手機、用戶交互頻率最高的設備。舉個例子，像華為、榮耀的“智慧屏”，具備多屏互動與交互能力，同時還能接入loT設備，一塊屏幕就能全部搞定。此外，我們從華為的"1+8+N"（“1”是指手機，“8”是指包括PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機八大業務，而“N”則是指包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大板塊）戰略布局也能夠看出，從手機到智能電視，再到其他智能家居產品，華為試圖打造全品類的生態系統。可見，手機廠商們都在不斷擴張生態鏈，而布局智能電視領域則是其中的重要一環。至于電視業務能帶來多少經濟增量這不是手機廠商們重點考慮的，他們考慮得更多的或許是如何“占領”更多用戶的客廳。

來勢洶洶，傳統廠商如何招架？

面對來勢洶洶的手機廠商，在電視領域深耕多年的傳統品牌又該如何招架？當越來越多的手機品牌開始加入智能電視領域的“混戰”，這讓原本并不景氣的市場更加雪上加霜，海信和創維這種昔日的電視行業“老大哥”只能退居次位。對于傳統電視品牌來說，這場“混戰”是一場“硬仗”，即便傳統廠商不想打，現在也不得不打。

面對手機品牌推出的一系列主打高性價比的電視，傳統品牌自然也推出了更具性價比的產品進行競爭。比如在“618”期間，包括海信、創維、TCL、康佳在內的傳統電視廠商都推出了更大優惠的促銷活動，以此來搶占用戶。比如康佳LED55P7這款55英寸的4K電視，在“618”促銷期間最終到手價僅1198元，價格優惠力度可以說史無前例。

我們知道，早期傳統電視廠商為了迎戰像樂視、暴風這類互聯網電視品牌，各自都打造了旗下的子品牌，比如康佳的KKTV、創維的酷開、海信的VIDAA，這些子品牌貼上了“互聯網”“年輕化”的標簽，以此來迎合新生代消費者。這些子品牌在前兩年開始慢慢淡出市場，但是隨著像Redmi、榮耀這類品牌的崛起，各電視廠商又開始重新利用這些子品牌的優勢打起“價格戰”

那么傳統的原品牌又在干什么呢？它們也并沒有閑著，開始布局更高端的電視市場，比如跟三星和LG合作，布局QLED和OLED電視，同時還在積極開拓海外市場。據數據調研公司群智咨詢（Sigmaintell）發布的2019年全球彩電市場的數據報告顯示，前5名分別是三星、TCL、LG、海信、創維，可見傳統廠商們在全球的出貨量中還是保持著強勢的地位。

電視價格一降再降，得益于面板成本下降

目前在中低端電視上應用的液晶面板主要是TFT，也就是薄膜晶體管型液晶顯示屏。目前電視價格相比往年有了較大的降幅，這其中最大的原因是面板成本的降低。TFT面板成本之所以能下降，原因主要是因為國內的上游面板廠商越來越多，產能充足。目前國內知名的面板廠商有京東方、華星光電、中電熊貓、惠科電子、信利光電、群創光電、彩虹光電等。此外，像TCL這類下游電視整機廠商也在面板領域不斷投資建廠，這使得國內TFT面板市場份額不斷提升。有數據顯示，2018年國內的TFT電視面板產能占比約為41%左右，到今年這一份額預計會達到48%左右。

當生產廠商越來越多，面板供貨量充足，市場價格也就有了一定的下降空間。從2017年下半年開始，電視面板的價格就開始出現下跌趨勢。比如32英寸面板在2017年8月還能達到70美元/片，到了2018年年底就跌到42美元/片左右，到2019年底，32英寸面板降至34美元/片。而今年上半年，由于全球疫情暴發，全球經濟態勢走低，導致面板價格持續走低。

可能有人也會有疑問：既然國內市場的面板規模已經趨于飽和，為什么還會有越來越多的面板廠商不斷投資擴廠？首先，由于TFT液晶面板整體產能提升，出現供大于求的現象，加上面板價格走低，像LGD（樂金顯示）、SDC（三星顯示）開始關閉這類“不掙錢”的TFT電視面板產線，韓系面板廠商的供貨量會逐漸減少，對國內其他面板廠商的供貨需求量就會開始上升，這也就吸引了部分廠商投資建廠。當韓系廠商關閉部分產線，那么設備怎么辦？此時就會有其他廠商趁機接手SDC和LGD部分TFT生產線，利用產線剩余的稼動率（設備實際的生產數量與可能的生產數量的比值）繼續生產，這比投資建設新產線的成本更低，從而能更快實現盈利。其次，并不是所有的面板廠商都只生產一種規格的面板，像面板巨頭京東方這類廠商開始布局更高的世代線，比如10.5代線，這類高世代線可經濟切割更大尺寸和更高分辨率（8K面板）的面板。而像7.5及以下世代線的面板產量就會給其他廠商更多機會。最后，在政策的驅使下，更多的面板廠商也會有足夠的信心加入進來。比如在2019年3月份，工業和信息化部、國家廣播電視總局聯合發布的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019—2022年）》，旨在要求按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。2022年，4K產業生態體系基本完善，8K關鍵技術產品研發和產業化取得突破。當然，也不要以為8K距離我們還很遙遠，目前隨著5G技術的發展，會有越來越多的超高清資源。

時勢造英雄，京東方成最大贏家

韓系廠商LGD、SDC除了關閉中國大陸地區的TFT生產線外，從去年下半年開始，LGD也開始關閉韓國本土的8.5和7.5代線。SDC也關閉了8.5代線，從而縮小了約120K的月產能，LGD和SDC將會把重心向OLED和QLED方面轉移。在今年，LGD和SDC也將進一步關閉韓國本土的所有TFT產線，TFT電視面板產能將會繼續縮小。也正是由于這些巨頭關閉產線，才給了京東方和其他中小面板廠商更多機會。

有數據顯示，由于LGD和SDC關閉TFT電視面板產線，從而導致出貨量和出貨面積（基板）開始出現下滑，排名也隨之降低，LGD出貨量排名第二，SDC排名第三，而京東方排名第一。加上今年韓系廠商TFT電視面板生產線的關閉范圍將會進一步擴大，所以在今年的出貨量差距會更大。不過受今年的疫情影響，液晶面板產業也受到了巨大沖擊。據京東方4月份發布的2020年第一季度財報顯示：京東方第一季度的營業收入為258.8億元，下降了2.17%，其中凈利潤為5.7億元，下降了46.12%。

除了京東方外，TCL旗下的面板廠商—華星光電也維持了長期穩定發展。從去年的統計數據來看，華星光電在2019年的面板出貨量和出貨面積分別增加了4.3%和19.8%，在全球面板廠商的排名中位列第五。

此外，惠科也在國內多地擴大產能，比如惠科在重慶已投產的8.6代線，以及接下來在綿陽和鄭州將投產的8.6和11代線，月產能也將逐漸提高。

終端廠商出貨量激活代工廠商

我們知道，通常像小米、華為這類廠商，在電視產品上通常都采用的是代工模式，即提供設計，然后交由代工廠為其生產。那么目前國內代工廠商的現狀又如何呢？

目前，國內主要的電視代工廠商有冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京東方高創（BOEVT）、TCLSCBC、兆馳（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群創（INX）等在內的15個左右。比如像小米電視的代工主要是冠捷、TCLSCBC，而華為電視的代工廠商主要是京東方高創。

小米、華為這類終端品牌廠商和代工廠商相互依賴的程度非常高，終端廠商的銷量越大，代工廠的訂單量也就會水漲船高。從奧維睿沃近期發布的數據來看，目前冠捷在2020年第一季度的出貨量為229萬臺，雖然受疫情影響同比下降了18%，但是整體依然排名第一。而TCLSCBC則緊隨其后，出貨量達到了226萬臺，與冠捷差距非常小。知名的代工大廠—富士康則排名第三，一季度出貨總量為175萬臺，同比下降幅度最大，達到了38%。

寫在最后

當上游面板廠商的增多，同時產能也在逐步提高后，面板價格開始降低，自然也會影響終端產品的價格，這就是電視機價格不斷下降的原因。當然，短期內的低價對于消費者來說是利好，不過從長遠和整體的產業來說，低價未必是件好事，只有淘汰落后產能，優化產業結構，可能才會真正地促進整個產業發展。

而對于手機品牌廠商布局電視產品，電視產品是否能為其帶來新的經濟增長點或許只是其中一個方面，最重要的是電視將成為其布局loT生態的重要一環，低價的策略能幫助他們快速提升市場份額。此外，手機廠商布局智能電視產業，也將產生“鯰魚效應”，這對于重新激活傳統電視產業的發展有很大的幫助作用。此外，隨著越來越多的廠商布局電視產業，或許在不久之后我們也將購買到質優價廉的QLED和OLED電視，拭目以待吧。