讓“灣區節目鏈”與“民生節目鏈”敲擊出悅耳的節拍

黃衛星

摘要：2020年是我國媒體融合作為國家戰略推行的第七個年頭，媒體融合駛入了快車道，新技術、新業態、新模式賦予廣播更多表達和探索的空間。與此同時，也給在傳統媒體中處于弱勢的廣播電臺帶來了前所未有的沖擊與挑戰，地方廣播電臺如何清晰地認識到自身的發展困境，結合自身的發展特色，扎根本土進行業務探索和實踐，尋找到地方廣播電臺在新媒體環境下的發展策略，成為亟待解決的問題。本文分享了珠海廣播設置“灣區節目鏈”及“民生節目鏈”的創新做法，以珠海廣播針對三個頻率節目進行調整升級的方向為例，闡述地方電臺如何抓住媒體融合的發展機遇，應對來自新媒體及各種傳統媒體的壓力，轉變思路、提質增效、轉型升級，做好新聞輿論工作，扛起新時代黨的新聞輿論工作職責使命，搶占粵港澳大灣區新聞傳播制高點。

關鍵詞：地方廣播電臺;困境;挑戰;優化;策略

一、地方廣播電臺發展的困境與挑戰

（一）來自中央、省級電臺的壓力

地方廣播電臺的廣播受眾覆蓋范圍小，中央臺是我國唯一覆蓋全國的廣播電臺，省級臺以珠江經濟廣播FM97.4為例，其覆蓋廣東省及桂、瓊、湘、港、澳等周邊地區。地方廣播電臺的覆蓋率明顯低于中央臺和省臺的覆蓋范圍。地方廣播電臺在節目內容資源、節目的生產、節目的傳播上都處于劣勢，跟中央、省級電臺還有較大的差距。

（二）來自同地區傳統媒體市場擠壓

地方廣播電臺受到本省報紙、電視、網絡、新媒體等媒體的影響。以廣東為例，廣東的主流媒體有廣東電視臺、深圳電視臺、TVBs南方電視臺，南方影視傳媒集團等電視媒體，還有《南方日報》報業集團、《廣帥舊報》報業集團、《羊城晚報》報業集團、《深圳特區報》報業集團等報業集團等，分流了大部分的受眾及廣告資源，讓地方電臺的生存和發展空間受限。

（三）新媒體分流受眾，專業人才流失

隨著互聯網技術的進步與發展，新媒體技術以信息容量大，交互性強，傳播靈活等優勢受到了受眾的歡迎，網絡視音頻用戶呈現逐漸增長的趨勢，而廣播以線性傳播的弱勢，呈現聽眾總體收聽量下降的趨勢。以珠海廣播91.5頻率為例，作為一個綜合音樂頻率面向市場，投入與產出一直處于不理想狀態，2019年主持人離職占頻率主持人的30%以上，主持人少的問題比較突出。地方廣播媒體業務人才也逐漸被新媒體吸引，地方廣播臺如果想在媒體融合時代搶占市場，必須以內容為王打造精品的電臺節目，吸引專業性強的業務人才，吸引高層次人才，實現節目的創新與突圍。

二、地方廣播電臺節目升級的方向及原則

（一）堅持正確導向，加強輿論監督

“黨和政府主辦的媒體必須姓黨，堅持黨的領導”。地方廣播電臺必須時刻保持正確的政治導向，踐行“四力”的要求，增強“四個意識”，扎根基層，貼近群眾，堅持黨性原則，堅持報道的時效性、真實性、準確性等原則。對于群眾關心關注的話題和熱點新聞及時跟進，及時回應，正面引導，傳播正能量，把握社會主義核心價值觀，強調地方主流媒體在新聞傳播中的權成性和公信力。

（二）強化頻率定位，凸顯各自調性特色。

地方廣播電臺首先要清晰頻率電臺的角色定位，報道貼近當地群眾的新聞信息，以傳播新聞信息為主要職責，提升新聞傳播力。雖然地方廣播電臺存在資源劣勢，但是要爭取在復雜的媒體競爭環境中，搶奪先機，爭取掌握一手的新聞素材，爭取第一時間發布，就要動用一切資源，把握新聞傳播的速度與效率，打造新聞專題，進行深度報道、跟蹤報道，凸顯出頻率的特性，爭取受眾，增加受眾粘度。

（三）發掘優勢潛力，精心培育融媒產品

廣播電臺要充分利用新媒體傳播優勢，全方位的利用互聯網平臺，充分利用APP、微信、短視頻平臺等信息服務平臺，拓展廣播電臺的傳播渠道，擴大新聞傳播的覆蓋范圍，增強跟受眾的互動，提高服務功能，讓受眾及時的參與到廣播電臺頻率互動活動中，拉近與受眾的距離，實現和各類移動終端的鏈接。

地方廣播電臺要結合本地地方特色，舉辦相應的線上線下各類的活動，創新融媒體廣播產品，推介當地各種特色美食，推介旅游產品，推廣特色產品等，利用新媒體的直播功能，全程跟受眾進行互動，順利開展多元化的產業經營之路，進一步提升地方廣播臺的品牌知名度，增加盈利渠道，提升廣播電臺主持人的影響力和知名度。

三、地方廣播電臺優化升級的具體策略

面對復雜而多樣的媒體環境，珠海廣播積極轉型，尋找在新媒體環境下突圍的路徑，通過實踐發現自身的問題所在，尋找廣播的發展優勢，整合資源，進行頻率品牌建設，提升頻率品牌核心競爭力。

（一）全新開發“灣區節目鏈”，提高頻率政治站位

進行節目創新，廣播電臺需要解放思想，開拓思路，增加節目的實效性和針對性，定好位，打造品牌欄目，提升核心競爭力。2019年5月11日，珠海廣播三個頻率節目進行了全新升級。珠海廣播95.1頻率根據綜合頻率定位，新設部分新聞資訊類欄目。開發“灣區節目鏈”，優化“民生節目鏈”，強化頻率政務資訊和民生服務報道，提高頻率政治站位，提升節目監督效力。

1.新設錄播資訊類線性節目一一《灣區快訊》。

95.1頻率周一至周五從早上10點至晚上8點，逢正點播報，每期控制在2分鐘之內，內容主要為珠海、澳門及粵港澳大灣區其他城市每天發生的最新資訊為主，提高頻率的新聞傳播職能，提高新聞傳播的實效性和新鮮性。

2.新設廣播新聞專題類節目一一《灣區大視野》。

設《灣區現場》《灣區觀察》《灣區資訊》等節目環節，每期30分鐘，通過專題訪談、現場采訪實錄，報道珠海、澳門及灣區其他城市在創新發展、打造“優質生活圈”、構建現代產業體系、建設世界級經濟平臺等方面的新進展。將新聞宣傳和政府政務工作緊密連接起來，增強市政府和各部門的關注，提升政務服務職能。

3.新設《灣區風采》節目。

對有聲新聞綜合雜志《直通951》進行調整優化，新設子欄目《灣區風采》，關注灣區生活，從市民關注的領域入手，通過解讀政策、展示人文等方式，宣傳報道粵港澳大灣區的建設風采。

4.設置《食在灣區》和《行走灣區》節目。

在美食旅游等欄目中關注大灣區其他城市的人文特色，報道珠港澳及大灣區其他城市的文化活動，提升廣播電臺的品牌特色，打造跨地域，跨媒體的大眾傳媒。

（二）優化“民生節目鏈”，提升民生節目報道質量

珠海廣播2019年進行了“民生節目鏈”的開發，2020珠海廣播新升級，“民生節目鏈”得到了鞏固和發展。強化團隊合作，6人組合“民生工作室”充分發揮團隊力量，將《市民熱線》《權威發布》《回音壁》《百姓說事》及《951有話說》進行關聯性融合，打造從早至晚的“民生節目鏈”。《市民熱線》民生欄目按照整合資源、創新形式的方式推進融媒同播。節目中的熱點問題和亮點，設置新媒體收聽的二維碼，在新媒體平臺上實現掃碼聽廣播，擴大節目影響力。民生評論線性節目《951有話說》，融合報紙和電視評論方面的力量，用廣播語言關注本土民生新聞事件，生產出聲音評論類產品。該欄目以線性節目方式呈現，每天播出五次，涵蓋早午晚黃金時段。在《直通951》欄目中新設每周一期的《在線315》輿論監督類節目，增加批評監督類稿件。進一步優化運作流程，強化團隊合作，6檔民生類節目對熱點事件進行關聯性追蹤報道，進一步打造從早至晚的民生節目鏈。

地方電臺為了提高節目服務經營的水平，增強地產、汽車、金融財經以及餐飲等欄目服務經營的功能，把輿論監督功能融入相關節目中。珠海廣播87.5頻率根據交通頻率定位，圍繞經營創收主平臺功能，新設服務經營類欄目。頻率節目以服務經營為重點，增加地產、汽車、金融財經以及餐飲等欄目服務經營的功能，同時在地產、汽車節目中開設批評報道子欄目，增加輿論監督功能方面的內容。并將在早高峰節目《蘇醒晨光》中增設“灣區交通廣播”環節，由大灣區各城市交通廣播供稿。《百姓交通臺》節目增設“延歷史文脈、創文化名城”環節，加大對創建國家歷史文化名城工作的宣傳和氛圍營造，同時增設“曝光臺”環節，加大輿論監督力度。

（三）優化節目結構，推陳出新

珠海廣播為了分享品質音樂，打造獨特的音樂頻率氣質，策劃以碎片化的方式提供資訊滿足受眾的新需求，積極探索鎖定20至50歲區間的車載收聽人群的創新之路。珠海廣播91.5頻率根據音樂頻率定位，以問題為導向，打造—個化繁為簡、去蕪存菁的音樂頻率，以音樂為骨架，以資訊為核心，以編排特色歌單為重點，著力打造—個低成本、有特色的音樂頻率。

地方電臺在突出本士性這—特色的同時，積極打造獨特的品牌欄目，堅持打造高質量節目，做優質的精品節目，把追求節目質量作為電臺突圍的重點，借助新媒體新技術平臺，利用轉型的機遇，有所為有所不為，推陳出新，積極打造地方電臺最強音。

四、結語

隨著新聞傳播技術的進步，珠海廣播積極應對“互聯網+”、融媒體等新媒體時代的挑戰與沖擊，時刻把握媒體改革發展的脈搏，著力提升新時代的新聞輿論品質，通過對廣播節目進行優化、改革與升級，希望未來以嶄新的精神風貌、全新的傳播方式、精細的節目制作，提高民生服務水平，為打造一個集合政治傳播，文化特色，經濟服務為一體的新聞資訊平臺而努力，力圖為珠海市民帶來更多有內涵的高質量新聞民生節目，全面提升珠海廣播節目的傳播力、引導力、影響力、公信力。