淺析兒童食品包裝的審美尺度

王丹

摘要：在設(shè)計迅速發(fā)展的今天，隨著食品企業(yè)的迅速擴(kuò)大，兒童食品包裝也隨之成長起來，人們所需要的不單單承載產(chǎn)品的器皿，更多的應(yīng)該是符合時代發(fā)展“潮流”的包裝設(shè)計，不同年齡層都有不同的審美尺度，就兒童食品包裝審美來講設(shè)計應(yīng)是基視覺傳達(dá)、材料安全性、合理性唯一體的，是讓這一年齡層的人產(chǎn)生愉悅的包裝設(shè)計，也是兒童食品包裝發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：兒童食品;包裝設(shè)計;審美尺度

中圖分類號：TS206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）17-0031-01

一、關(guān)于兒童食品包裝中的精神需求

（一）兒童食品包裝審美方面的精神需求

關(guān)于兒童食品包裝的審美方面需要看中的是兒童在使用其包裝是的精神感受，兒童食品的包裝要吸引這一年齡層的消費者需要的是鮮艷的色彩、趣味的形態(tài)，其次在使用的過程中讓包裝產(chǎn)品有互動性更能滿足兒童精神愉悅，這樣一來在整個購買過程中孩子都會因為情感效應(yīng)帶來愉悅性，讓購買變成一種精神享受，可以促使更多的購買行為產(chǎn)生。

（二）兒童食品包裝在情感方面的審美態(tài)度

審美情感是一種特殊的人對所購買的商品的情感，它不僅僅是人們對商品所觀看到而產(chǎn)生的情感，是根據(jù)消費者自身的生活經(jīng)驗的積累然后形成的自身獨有的審美情感的感受，不同的人由于生活所傳遞情感的不同，產(chǎn)生的對商品的審美態(tài)度也有所不同，表現(xiàn)在包裝圖案色彩結(jié)構(gòu)要受到兒童的喜愛外，家長在購買時的審美也在包裝的安全性能方面有特別嚴(yán)格的要求，包裝的安全性對于食品來說起著至關(guān)重要的作用，它關(guān)乎到兒童的身體健康，防止食品與外界污染發(fā)生反應(yīng)，減少一些食品的氧化程度有著直接的影響。

二、兒童食品包裝安全的審美尺度

（一）低碳綠色化包裝

包裝的安全性對于食品來說起著至關(guān)重要的作用，它關(guān)乎到兒童的身體健康，防止食品與外界污染發(fā)生反應(yīng)，減少一些食品的氧化程度有著直接的影響，但對于低碳環(huán)保的綠色包裝現(xiàn)在還沒有完全定義，通常能夠循環(huán)使用的包裝，在使用過程中或是使用后對于環(huán)境的污染不構(gòu)成巨大傷害的包裝都可以稱之為綠色包裝，低碳綠色包裝其實就是為了保護(hù)環(huán)境但又使其起到包裝的作用，兒童食品包裝應(yīng)朝著安全性能高，包裝材料輕盈，具有可回收利用價值，為新一代兒童創(chuàng)造更加良好的成長環(huán)境。

（二）功能化食品包裝材料的研發(fā)

包裝材料的領(lǐng)域里，聚合材料的發(fā)展是快于金屬、玻璃和紙的，主要原因在于聚合物的包裝具有良好的功能性還有經(jīng)濟(jì)性，我國現(xiàn)在由于關(guān)稅降低，塑料的樹脂進(jìn)口稅下降了很多，從這些數(shù)值來看我國的塑料包裝產(chǎn)業(yè)有了更加大的發(fā)展空間，據(jù)調(diào)查來看，雖然紙質(zhì)容器的增長率明顯大于金屬容器和玻璃容器，但塑料容器的增長率仍屬最高。

（三）建立與國際質(zhì)量接軌的標(biāo)準(zhǔn)體系

目前來說，我國的食品包裝衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)都是90年代初所制定的，現(xiàn)如今已經(jīng)無法滿足新材料需要的檢測和產(chǎn)品安全要求，對于現(xiàn)存兒童畫包裝安全檢測問題，有關(guān)的管理部門應(yīng)該參照國際上先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制定出符合我國國情標(biāo)準(zhǔn)體系。加強技術(shù)來強化檢測系統(tǒng)保證食品包裝的安全性，建立更多的檢測化學(xué)物質(zhì)的方法。

三、兒童食品包裝在體驗感中的需求

（一）兒童食品包裝的體驗與美感

關(guān)于兒童食品包裝的美學(xué)情感其實是包裝本身與我們之間相互影響。哇哈哈集團(tuán)所生產(chǎn)的兒童飲品爽歪歪就是一個成功抓住這一年齡曾任審美體驗的成功案例，它以生動活潑的形象外表抓住孩子喜歡小動物形象做外表，靚麗的顏色，獨具風(fēng)格的包裝形象和大小舒適度等方面都增加了孩子們對該商品的體驗感，從這產(chǎn)生了一種刺激來孩子對這件商品的愉悅感的增加，所以說不論是哪個階段的食品包裝都要有吸引顧客的點。

（二）兒童食品包裝的愉悅設(shè)計

愉悅的兒童包裝設(shè)計是以兒童的情感所需為依據(jù)的，這就又必要在包裝設(shè)計中添加能讓兒童感到愉悅的要素，比如圖案、顏色等符合兒童審美的東西，讓孩子們從心里喜歡上包裝讓兒童感到愉悅的包裝設(shè)計作品才是一個發(fā)展好的趨勢。

四、結(jié)語

兒童食品包裝的審美尺度是要通過逐漸摸索這一年齡層的心理才能得出更好的包裝設(shè)計，我們所賦予其的審美尺度也是經(jīng)過多年經(jīng)驗市場調(diào)研所得出來的結(jié)果，目的是為了讓兒童食品包裝發(fā)展的更好，更加符合現(xiàn)實的需求，讓我國的包裝更加符合大眾審美，這也需要不斷去發(fā)掘，才能讓我國的兒童食品包裝與時代同發(fā)展。

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