基于文化遺產資源的鄉村旅游文創產品開發策略研究
——以大連普蘭店星臺鎮為例

王 禹

（大連藝術學院,遼寧大連 116600）

“鄉村振興”重要戰略是習近平總書記于十九大報告內提出的，是建設“美麗中國”的重大部署。通過對區域文化遺產資源的認知，孵化培育鄉村旅游品牌，進行文創衍生品設計開發，有助力鄉村文創產業的發展。習近平總書記曾指出“農村是我國傳統文明的發源地，鄉土文化的根不能斷，農村不能成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園”。在國家鄉村振興戰略的啟發下，全域旅游概念下文旅結合開發模式的推動，鄉村文化創業產業隨之興起，大連普蘭店星臺鎮有著以吳姑古城為代表的文化遺產資源，探索大連普蘭店星臺鎮文創產品的開發策略，利用吳姑古城的文化遺產資源發展該古鎮的文化產業，不僅是促進佛教文化傳播，同時也促進文創產業的多元發展，實現古鎮在文化方面的創意轉變。

一、大連普蘭店星臺鎮簡介

大連普蘭店星臺鎮是位于大連市普蘭店區中東部，在2018年的大連最美古村鎮評選活動中，因為其鎮中的吳姑古城，普蘭店星臺鎮被評為“大連最美古村鎮”，吳姑古城位于星臺鎮連綿起伏的巍霸茫茫峰間，原名為巍霸山城，古城中清泉寺始建于貞觀二十一年，距今有1900多年的歷史。是守衛北部邊疆的屯兵之城，隋唐時期北方高句麗民族擴大修建。之后朝代的軍隊多在此駐兵，是北方重要的軍事要塞。城內建有紫禁城、烽火臺、點將臺、梳妝樓等建筑。吳姑古城中有座古剎，被稱為清泉寺，是遼南地區保存最完整的寺廟，有1300多年的歷史。

二、星臺鎮文創產品的開發內容

星臺鎮吳姑古城作為遼寧境內為數不多的佛教古鎮，相對于其他古鎮更加具有主題特色和歷史性，這不單是古建筑藝術的集成，還是文化藝術匯集。在基于古城文化的基礎上融入傳統文化的表現元素可以使文創產品更加富有藝術內涵。可以研究對古城故事和佛教典故的應用，也可以表現在對傳統紋樣的創新應用，傳統紋樣不僅是佛教文化的一種圖案象征，讓人自動產生代入感，也包含了文化內涵。文創產品的設計上可以運用現代元素與傳統元素之間的結合，使樣式即不老套又緊貼時尚，以此來豐富設計的表現手法，傳達悠遠的文化滿足人們的文化需求。星臺鎮吳姑古城文創產品設計研究內容有兩個層面，第一為可見的顯性的古城文化遺存，第二是佛教信仰的精神內涵。

（一）彰顯古城的文化遺存

星臺鎮吳姑古城清泉寺是大連地區寺廟中僅有兩處的省級文物保護單位之一，受到遼寧省政府以及大連市政府的高度重視。重點保護的文化遺產古跡如城墻、寺廟等、在寺廟的建筑上能呈現出豐富的建筑造型、色彩和圖案等，都可以作為文創產品設計的研究范圍。

（二）佛教文化的宗教信仰

星臺鎮清泉寺為佛、道、儒三教為一體的寺廟，雖有一千多年的歷史，但現有寺院保持完好，部分殘缺處逐漸修復，作為大連市非物質文化遺產的清泉廟會，是大連僅有的兩處廟會非物質文化遺產，清泉寺廟會是地域文化的典型代表，廟會每年4月舉行，人山人海隆重壯觀，其文化潛質與人文性格符合其區域文化的特點。在研究設計星臺鎮文創產品時，也可以把清泉寺廟會的宗教信仰特征作為設計主題或穿插于設計內容之中。

三、星臺鎮文創產品開發的原則

（一）在地性原則

星臺鎮文創產品的開發要遵循地域性的原則，星臺鎮吳姑古城的歷史遺跡和清泉寺廟會活動是此項目開發的母體，星臺鎮的文創產品的開發要依存于其本地域的文化基因。來星臺鎮旅游的游客帶走了“吳姑古城”品牌的禮品，也希望該禮品具有當地的特色。在地域中體現文化也作為文創產品的開發方面的重要原則。

（二）市場性原則

文創產品的開發要適應市場的需求，開發的文創產品讓消費者接受，星臺鎮所開發的文創產品也要遵循這一原則以適應消費市場。要用消費者評測的方法去衡量文創產品的開發，當市場反應冷淡時，證明開發設計的文創產品不成功，應該改變開發策略。星臺鎮有著良好的歷史文化遺產資源，更應該加強對消費市場的調研，給予產品準確的市場定位，其設計開發也應該圍繞著市場調研開展。

（三）創新性原則

創新是文創產品設計的靈魂所在，現在在市場上流通的文創產品在設計上太過雷同，缺少現代性與創新性，隨著社會的不斷發展與變化，缺乏創新性的文創產品，僅僅只停留在紀念品的層面，各個景區同出一轍，消費者也就沒有了新鮮感。傳統的文創產品不能滿足當下人們的需求，這就需要在進行文創產品的設計時，要在能體現出地域特色與新的藝術形態相結合，以創新的觀念去設計文創產品來營造市場環境。

四、星臺鎮鄉村旅游文創產品開發的策略

（一）鄉村旅游的品牌設計

如何讓星臺鎮的文化遺產資源在文創產品開發中利用最大化，將自身的資源與市場、消費者需要達到有效的對接，需要自身文創品牌的建立，創立品牌能直接影響產品的設計與開發，這個品牌不僅能使人們對該地區的文化認知，也能通過品牌的營銷反饋了解消費者的心理需求，因此文創產品的符號化，品牌的設計與開發對文化遺產資源的保護都起到了積極的初級作用。

星臺鎮的文創產品開發要以確定文化遺產資源特別是宗教文化的主基調，對這些文化遺產資源進行綜合利用。在文創產品開發之前，要對產品的消費市場和消費者進行深入的調研與分析，要避免無目的、千篇一律的開發形式。選擇星臺鎮獨有的文化遺產資源，提煉當地古鎮居民認同感強、游客滿意的品牌符號，能體現當地文化特色、在最值得深挖的概念上塑造品牌，致力于鄉村文創品牌的建設是文創產品開發的首要策略。

（二）衍生品、文創產品的設計開發

衍生品、文創產品是旅游開發的重要手段，可以反映文化遺產的主題內容，深入挖掘文化遺產資源的視覺符號及精神內涵的精辟，將其進行創新與設計，可以帶動當地全域旅游的發展，使旅游線路更具有趣味性。

以下是本工作室設計的星臺鎮吳姑古城文創產品，為了體現在設計內容上創新，開拓性地制定了茶葉與干果的包裝（圖1至圖2），將包裝設計得更為年輕化，在黑色的主色調的基礎上進行了簡潔的設計，強調了產品名稱，以佛教中經常出現的寶相花作為標簽底紋和蓮花作為輔助裝飾并加入了佛經中的詞句。茶內部的包裝選擇了與黑色形成強烈對比的白色，并附有帶有故事性的插畫，可以在消費者喝茶休息的時刻也了解到產品的淵源的歷史來源。將大連獨具特色的歷史文化遺產元素融入文創產品設計，已經成為文創包裝設計獨具特色的設計手法。

圖1

圖2

（三）節慶文創活動營銷策劃

節慶活動是品牌傳播促進當地社會發展的有效手段，鄉村節慶活動可以在品牌創建和文創衍生品開發的基礎上進行。星臺鎮每年4月有盛大清泉寺廟會活動，可以抓住這一廟會活動的文化特點，重點強調全鎮村民的參與性，來營造鄉村節慶文創活動范圍。在活動主題策劃上調動各利益相關群體積極參與節慶活動，通過營銷活動的標志設計和吉祥物設計來營造節日的活動氛圍，結合當地特有的文創品牌與文創衍生品設計，真正實現鄉村節慶的旅游全域化發展。

五、總結

星臺鎮吳姑古城作為大連秀麗景色中的一抹唐風孑遺，是值得一去的觀賞性古鎮。該古城遺世獨立的風格不同于如今的烏鎮或大理古鎮的商業化，清新脫俗的風格及自然風光比網紅古城更勝一籌。吳姑古城作為遼寧境內為數不多的佛教古鎮，相對于其他古鎮更加具有主題特色和歷史性，這不單是古建筑藝術的集成，還是文化藝術和廟會文化的匯集。在基于古城文化的基礎上，設計中融入傳統文化的表現元素可以使設計更加富有藝術內涵。

總之，文化遺產資源是古人流傳下來的燦爛成果，它蘊含了獨特的文化和深厚的民族情感。基于文化遺產資源的文創產品設計與開發是需要在歷史古跡遺存之下，挖掘文創產品的文化內涵，將文創產品的開發與當下的市場環境相結合，有效地實現傳統文化的繼承與開發。基于文化遺產資源的文創產品開發設計要遵循在地性、市場性與創新性的原則，從品牌的創建到文創衍生的設計開發，再結合鄉村節慶文創活動的營銷策劃，不僅僅可以促進文化遺產的保護，同時也從創造出來的文創產品來宣揚民族文化，更能促進當地鄉村振興戰略的有力實施。