一次“粘著泥土”的媒體融合探索

◆文/蔣菡

作者系工人日報(bào)《班組天地》版責(zé)任編輯

在大力推動(dòng)媒體深度融合的當(dāng)下，主流媒體如何因勢而動(dòng)、順勢而為，借助新平臺(tái)、拓展新渠道以不斷增強(qiáng)自身的傳播力和影響力，已成為一個(gè)緊迫課題。2019年9月至12月舉行的工人日報(bào)社首屆“最班組”全國短視頻大賽，就在這方面進(jìn)行了一次有益的探索。

老版面遇到新媒體開啟“最接地氣”融合

2019年1月25日，習(xí)近平總書記提出要“推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。而推動(dòng)媒體深度融合的方式和路徑，無疑必須基于各媒體的自身定位、自有資源、讀者基礎(chǔ)等做出嘗試和探索。

工人日報(bào)作為一份服務(wù)三工（工廠、工會(huì)、工人）的報(bào)紙，貼近企業(yè)、貼近職工是其創(chuàng)刊70年來一直秉持的鮮明特色，如何將辦報(bào)宗旨和自身特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為媒體融合中的著力點(diǎn)和優(yōu)勢？2019年7月，工人日報(bào)副總編趙巧萍提出,以《班組天地》版為抓手，以經(jīng)濟(jì)新聞部、攝影部為依托，舉辦一個(gè)全國短視頻大賽，借助短視頻這個(gè)目前廣受歡迎的新媒體傳播形式，進(jìn)行媒體融合的一次嘗試。

班組被稱為企業(yè)的“細(xì)胞”，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的最基層組織，也是企業(yè)一切活動(dòng)的落腳點(diǎn)。《班組天地》作為工人日報(bào)一塊擁有30多年歷史的專版，截至2020年5月12日，已經(jīng)出了1464期。長期以來，這塊版深耕車間班組新聞和一線職工故事，成為密切聯(lián)系廣大基層讀者和通訊員的一條紐帶。

短視頻則是近年來隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速而火起來的一種新的傳播形式，通常在5分鐘以內(nèi)，主要依托于智能手機(jī)進(jìn)行拍攝剪輯，并可在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享。因其制作簡單、短小精悍、視覺沖擊力較強(qiáng)且易于傳播，所以迅速占有了大量注意力資源。

怎樣讓“老版面”與新媒體擦出火花？大賽組委會(huì)確定將“最班組”作為大賽主題，參賽者以某個(gè)班組之“最”為切入點(diǎn)，展示班組職工鮮活生動(dòng)的工作場景和團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的動(dòng)人故事。要“原生態(tài)”和不要“宣傳片”是征集參賽作品的兩大要求，即“粘著泥土”真真切切傳遞基層班組溫度的短視頻作品。此外，“最班組”大賽并不是“最優(yōu)秀”班組的比拼，只要拍出班組在某個(gè)方面的特點(diǎn)亮點(diǎn)，呈現(xiàn)新時(shí)代廣大職工昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌和愛崗敬業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作的職業(yè)追求，“最普通”班組也可以在這個(gè)舞臺(tái)上精彩亮相。

這不是一次自上而下的最優(yōu)秀班組評選，而是一次自下而上的班組亮點(diǎn)呈現(xiàn)，“最班組”大賽力爭打造成一個(gè)媒體融合的“最接地氣”的品牌。

立體式傳播拓展“開門辦媒體”邊界

9月25日，大賽啟動(dòng)。活動(dòng)通知在工人日報(bào)、工人日報(bào)客戶端、工人日報(bào)微信公眾號(hào)、中工網(wǎng)和全國總工會(huì)微信公眾號(hào)同時(shí)發(fā)布，拉開了這場融媒體探索的帷幕。

截至10月末，組委會(huì)總計(jì)收到了600多件參賽作品。11月8日，100個(gè)入圍作品在工人日報(bào)客戶端亮相，進(jìn)行為期半個(gè)月的展播并接受投票。12月10日，大賽揭曉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)參與投票人次共計(jì)5332萬，瀏覽量過1億人次。

大賽期間，優(yōu)秀作品相繼在工人日報(bào)、工人日報(bào)客戶端、工人日報(bào)微信公眾號(hào)、工人日報(bào)微博、中工網(wǎng)以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺(tái)推出，一個(gè)個(gè)由職工自己拍攝的班組故事在不同的“舞臺(tái)”精彩呈現(xiàn)。

為了擴(kuò)大社會(huì)影響力，大賽還與一些商業(yè)媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。在抖音上，“我為班組來打CALL”話題共吸引了近40條視頻參與話題互動(dòng)，播放量近90萬。在今日頭條上，“我為班組來打CALL”微頭條上線后，連續(xù)3天占據(jù)媒體頻道頭條位置。

關(guān)注“鏡頭”的同時(shí)，我們的“筆頭”也沒有懈怠，大賽追蹤報(bào)道包括消息、通訊、社評、特稿等多種體裁，全方位呈現(xiàn)大賽亮點(diǎn)。而參賽作品的二維碼配上拍攝手記一同刊發(fā)，大賽特稿加上“定制版”短視頻一起亮相……在圍繞大賽所做的報(bào)道中，這樣的融合隨處可見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)的追蹤報(bào)道、拍攝手記等，合計(jì)瀏覽量達(dá)136萬。

其中，特稿《“天路”筑夢人》選取了專攻彈道設(shè)計(jì)的“最精準(zhǔn)”班組——余夢倫班組和在世界屋脊建設(shè)海拔最高電氣化鐵路的接觸網(wǎng)作業(yè)班組這兩個(gè)參賽作品的“主人公”來采寫，他們都是修“天路”的人，他們在各自的領(lǐng)域克服艱難險(xiǎn)阻、付出汗水貢獻(xiàn)智慧。前者得過諸多榮譽(yù)，后者默默無聞，但他們身上同樣凝結(jié)著勞動(dòng)之美、匠心之美，這美呈現(xiàn)在短視頻中，也顯現(xiàn)在字里行間。“最班組”大賽讓“最優(yōu)秀”班組和“最普通”班組站到了一起，這也是本次大賽的一大意義所在。

這篇特稿還特別制作了一個(gè)視頻——拉林鐵路工人提問余夢倫院士。在工作現(xiàn)場，工人們面對鏡頭提出自己感興趣的一個(gè)問題。對這個(gè)提問院士的難得機(jī)會(huì)，工人們都很珍惜，他們的問題有關(guān)于航天技術(shù)的，也有關(guān)于職業(yè)生涯規(guī)劃等方面的。我們整理后交給余院士，他在辦公室里面對鏡頭一一認(rèn)真作答。最后，兩邊的畫面剪輯到一起，完成了一次隔空對話。這場科研人員班組和工人班組之間的對話，也是大賽拓展參與性、互動(dòng)性的一個(gè)創(chuàng)意。而從文字到視頻的不同維度呈現(xiàn)，讓這些班組走近了更多讀者和觀眾。

整個(gè)大賽期間，除了本報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞部、攝影部，還有融媒體中心、全總聯(lián)絡(luò)站、記者部等部門的同事也先后參與進(jìn)來，在不同環(huán)節(jié)鼎力支持，形成合力。

全方位展示，立體式傳播，“最班組”大賽的品牌效應(yīng)成倍放大，也增強(qiáng)了工人日報(bào)各新媒體平臺(tái)的傳播力，更進(jìn)一步提升了工人日報(bào)的影響力。中宣部新聞局《新聞閱評》第432期專刊以《工人日報(bào)‘最班組’短視頻大賽自下而上真紅火》為題進(jìn)行了表揚(yáng)。

“最班組”大賽是一次“開門辦媒體”

的用心實(shí)踐，也是一次媒體深度融合的努力嘗試。我們努力拓展邊界，看看到底能走多遠(yuǎn)。

原生態(tài)呈現(xiàn)體現(xiàn)貼近一線價(jià)值所在

本次大賽參賽班組中，有來自航天、鐵路、公路、海運(yùn)、油田、煤礦、水利、旅游、醫(yī)院甚至科研院所的一線團(tuán)隊(duì)參賽，可謂包羅萬象。既有獲得過諸多榮譽(yù)的優(yōu)秀班組，也有不少普普通通的班組。他們各美其美，美美與共。傳播方式的變化、傳播渠道的拓展，讓我們有了更多觸角來深刻感知基層班組的辛勤付出，讓我們有了更多可能來原生態(tài)呈現(xiàn)一線職工的勞動(dòng)之美。

滴水知大海。我們從這些視頻中了解一個(gè)個(gè)班組的工作狀態(tài)、生活情趣、精神風(fēng)貌，感知一線職工的苦樂酸甜，我們還從拍攝手記、追蹤報(bào)道中讀到那些影像背后的或有趣或動(dòng)人的故事，我們更可以從班組這個(gè)細(xì)胞來一窺企業(yè)、行業(yè)乃至整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏。講好職工故事,也是在講好中國故事。

因?yàn)檫@次大賽，很多原本“不起眼”的班組成了單位里的“大明星”，大大激發(fā)了一線職工愛崗敬業(yè)的熱忱。“作品入圍讓我們這個(gè)小小的班組得到了方方面面的高度關(guān)注，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，集團(tuán)官方公眾號(hào)還發(fā)布了專刊。這幾天我們接到了無數(shù)加油點(diǎn)贊的電話和信息，兄弟們干活的勁頭更足了！”中國中鐵電氣化局集團(tuán)公司拉林鐵路項(xiàng)目黨工委書記劉浩興奮地說。“我們采油廠才300人，從廠領(lǐng)導(dǎo)到門衛(wèi)，還有食堂里的大師傅，都天天投票。”西北油田采油三廠職工江杰說。

因?yàn)檫@次大賽，很多班組職工的親人和朋友更加了解了他們的工作，并以他們的堅(jiān)守崗位辛勤勞動(dòng)為傲。一位妻子在工人日報(bào)客戶端“最班組”大賽頁面上留言：“我知道你熬過多少夜，加過多少班，電話里疲憊的聲音是有多么的辛苦。感謝工人日報(bào)搭建了這么好的平臺(tái)，讓女兒看到爸爸工作的場景并且非常激動(dòng)地說：這是爸爸的聲音，爸爸在認(rèn)真工作，我想爸爸了。”

“最班組”大賽參賽作品《世界海拔最高的電氣化鐵路作業(yè)班組》 劉浩 攝

更有價(jià)值的是，因?yàn)檫@次大賽，很多一線職工發(fā)現(xiàn)了自己身上的勞動(dòng)之美——這種美因?yàn)椤罢持嗤痢倍缓雎裕舱驗(yàn)椤罢持嗤痢倍鴱涀阏滟F。參賽作品中，有不少班組職工自行拍攝的略顯粗糙但格外動(dòng)人的鏡頭。勝利油田公共事業(yè)園林綠化員工趙啟芹今年剛學(xué)會(huì)用手機(jī)拍攝和剪輯，她用圖片串聯(lián)起來的視頻有點(diǎn)不起眼，但那一張張照片的背后，傾注著一個(gè)老工人對工友們的深情。她說：“看到大家的大片，才知道自己的差距，但我很想把綠化工人的春夏秋冬展示給大家。”中國石油撫順石化熱電廠職工李文靜則坦言，最打動(dòng)她的正是一幅幅“樸實(shí)得仿佛能嗅到現(xiàn)場塵土味、油渣子味的畫面”：“平時(shí)我們埋頭工作時(shí)沒什么感覺，但有一天，當(dāng)我們自己出現(xiàn)在鏡頭里成為主人公時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，認(rèn)真工作的樣子，真的很美。”

在參賽者留言中，還有人寫道：“感謝你們，這個(gè)活動(dòng)辦得真是太棒了！給我們平淡的工作生活增加了許多光亮。”而對常年在紙張油墨間耕耘的媒體人而言，這次活動(dòng)又何嘗不是給我們?nèi)諒?fù)一日的采編工作注入了一道光，讓我們在探索媒體融合的更多可能性的同時(shí)，更加深切地感知貼近一線、深入一線、呈現(xiàn)一線的價(jià)值所在。無論傳播方式、傳播渠道如何改變，這種“粘著泥土 ”的價(jià)值始終閃光。讀