淺談文旅融合視域中的非遺保護與開發利用

董友

摘要：文旅融合的背景下，非遺以其先天的市場基因和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補，不僅有利于帶動對非遺文化的有效保護，促進非遺的傳承交流，也有助于豐富美麗鄉村建設的內涵，推動經濟的高質量發展。本文立足張家港打造非遺旅游的鮮活案例，以個案解剖的方式，探討解析文旅融合視域中的非遺保護與開發利用路徑。

關鍵詞：文旅融合;張家港;非遺;非遺旅游

中圖分類號：G124;F592

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0134-02

一、引言

隨著文化和旅游的部門整合，詩和遠方走到了一起”，全面開啟了文旅融合發展的新時代。在此背景下，非遺保護與開發利用成為文旅融合中的一個熱門話題。非遺獨特的文化性構成了潛在的旅游價值，在當下文化資源與旅游產業進一步融合的過程中，非遺先天的市場基因和日益繁榮的旅游市場空間優勢互補，不僅有利于帶動對非遺文化的有效保護，促進非遺的傳承交流，也有助于豐富美麗鄉村建設的內涵，推動經濟的高質量發展。本文立足張家港打造非遺特色旅游的鮮活案例，通過個案解剖的方式，深入探討了文旅融合視域中的非遺保護與開發利用的問題與對策。

二、張家港非遺及其在旅游中的利用

張家港市貫徹“保護為主，搶救第一，合理利用，傳承發展”的工作方針，通過加強領導，加大投入，建立機構，健全隊伍，非遺保護工作取得顯著成效。一批珍貴的、瀕危的和具有重要價值的非遺代表性項目得到有效搶救和保護。名錄體系和傳承機制不斷健全，生產性保護和整體性保護不斷推進，非遺基礎設施建設不斷完善，全社會共同參與非遺保護的良好氛圍逐步形成。全市現有有89項非遺代表性項目，擁有金村廟會、蘇州評彈、河陽山歌、河陽寶卷和4個國家級非遺項目，沙洲哨口板式類風箏制作技藝、后塍黃酒（沙洲優黃）釀制技藝、雷溝大布織染工藝等7個省級非遺項目，1個省級沙上文化生態保護實驗區。建立了河陽山歌館、樂余風箏館等一批保護基地;沙洲琴社、江南棉坊等14家非遺傳習所。編纂出版《張家港市非物質文化遺產要覽》《河陽山歌集》《沙上寶卷集》《張家港曲藝叢書》《張家港市非物質文化遺產薈萃》等非遺書籍。成功創建中國寶卷之鄉、中國吳地山歌傳承保護基地和全國縣域首個中國曲藝名城。

在文旅融合的背景下，張家港市結合鄉村振興戰略，以旅游景點、手工技藝、民間傳說為基礎，以旅游景區為文化生態物質空間載體，以旅游活動為傳播介質，打造豐富多彩、多元化的非遺旅游線路。張家港市鳳凰鎮不僅是中國歷史文化名鎮，還是中國吳歌之鄉、中國民間文化（山歌）藝術之鄉，境內文化底蘊深厚，旅游資源豐富。該鎮重視非遺的保護傳承發展利用，堅持非遺保護與特色旅游相結合，初步形成了“聽山歌、泡溫泉、賞桃花、逛古街、游古寺”的特色文化旅游品牌。2018年，該鎮舉辦“傳世芳華·魅力鳳凰”首屆非遺文化節，開展了“我們的節日·端午”第二屆龍舟賽、河陽文化進校園、村村行？誰是山歌王”特色文化傳播基層行等活動10余場，進一步打響了鳳凰河陽文化品牌。張家港市南豐鎮永聯村是“全國文明村”、鄉村旅游特色村。永聯村大力發展特色旅游業，在獨特的鄉村風情基礎上，打通傳統農耕文化、旅游、餐飲、農業等各個環節，把非遺技藝展示與體驗、創意手工藝集市，與現代鄉村旅游相結合，打響了“江鮮美食何處尋，姑蘇城外永聯村”的金字品牌，相繼獲得了“中國最有魅力休閑鄉村”“中國十大最美鄉村”“國家AAAA級旅游景區”等榮譽。張家港市樂余鎮是文化之鄉、風箏之鄉，樂余風箏隊曾多次代表張家港市、蘇州市參加省級、國家級乃至國際級的風箏賽事，并屢獲佳績。該鎮重視開發“保存完好且具有75年歷史的民國老街”資源，投巨資對老街保護、修葺和改造，成為如今張家港市保護最完好的一條古街。為保護傳承、開發利用沙洲風箏這一省級非遺名片，樂余鎮在全鎮開展“弘揚民間文化，擦亮風箏名片”活動，連續舉辦10屆風箏大賽，風箏文化正以蓬勃生命力扎根于民間。

三、存在的主要問題

一是非遺項目分散、雜亂，缺乏集中統一整合的非遺文化旅游線路。張家港市非遺資源廣泛、豐富，但非遺旅游項目缺乏統一部署和整體規劃，基本處于“各人自掃門前雪”的狀態。分散弱小的形式注定了非遺旅游產品難以打開大的局面，難以實現非遺文化的廣泛傳播和深入人心。

二是缺乏有代表性、有凝聚力的非遺項目，缺乏有代表性的工藝大師。張家港市周邊諸如蘇州、昆山等地有著高知名度的非遺代表作項目如蘇州評彈、昆曲等。張家港市非遺項目豐富、類別多樣，但缺乏強有力的代表性項目，也缺乏知名非遺大師。雖然該市的沙洲優黃、古琴藝術、錫劇等項目雖然也頗有影響力，但遠沒有達到高知名度的地步，非遺產業缺少一個核心，難以實現資源圍繞一個中心整合。

三是非遺的載體或保護基地作用不明顯，非遺品牌不夠強大，影響力有限。目前該市非遺活動不少，但有較大影響力的不多，且缺乏明確的非遺品牌。這就在宣傳方面難以實現大范圍、大影響力。

四、相關對策與建議

一是政府要做好統籌規劃。

以文體旅融合發展的大背景為契機，結合非遺項目，站好高定位。在引導做好非遺保護傳承、融合發展方面，政府的作用是不可或缺的。非遺是公共文化產品，需要政府部門以‘‘有形的手”積極合理引導非遺產業的發展，引導社會重視非遺保護傳承。政府部門應當合理統籌安排本市非遺產業的整合升級，規劃實施非遺產業與旅游產業、其他文化產業之間的互聯互通、合作發展。

二是做好資源整合，放大凝聚效應。

用好非遺保護基地、傳習所，打造有張家港本土特色的品牌旅游產品。應在尊重不同類型非遺特點的基礎上，豐富非遺和旅游的融合形式，對市場上的非遺產品整合開發，打破分散弱小的格局，通過不斷完善非遺旅游產業鏈和消費鏈的基礎上，形成規模化發展。此外，應充分利用非遺產品的獨特性、品牌性、原真性、神秘性等特點，堅持活態性、時代性、親民性等的開發原則，針對不同地域、不同文化背景的人群，打造一批有市場競爭力的產業化、品牌化的非遺產品。

三是借力發展，引進所需要的，培養該培養的，宣傳好該宣傳的。

非遺產業不是故步自封的，而應該積極與他人交流合作、學習借鑒。與不同文化機構的交流合作有利于知己知彼，了解當前各地方非遺工作的大體情況，取長補短，學習其他地方的先進經驗，引進先進方法、先進機制。非遺活化創新是文化產業不可忽視的重要內容，這也就需要非遺的復合型專業型人才。一方面，應該積極從各大高校引進文化產業專門人才，讓他們與本地文化切磋磨合，另一方面則需要針對本地的非遺傳承人、文化工作者進行培養教育，提升其非遺工作能力。要借用各種宣傳渠道做好非遺宣傳工作，這就要求綜合利用線上線下的多種宣傳媒介。在條件合適的非遺旅游地加大AR、VR等技術的應用，將非遺元素與技術相連結，增強游客的代入感，擴大非遺的影響力。同時，充分利用微信、微博等自媒體平臺，抖音、快手等短視頻軟件，打破非遺宣傳的時空壁壘，實現非遺新型傳播模式。同時，借助文化和自然遺產日等節事活動，不斷推陳出新各種非遺產品，吸引廣大游客，提升非遺傳播力度。

四是做好非遺授權，拓寬非遺與創意產業結合的邊界。

非遺產品開發是文化產業的一部分，借用授權開發思維，能為非遺產品開發提供新的思路。非遺授權激發了非遺代表性傳承人、相關文化單位不斷潛心鉆研、推陳出新各種更受市場認可的非遺產品的熱情，另一方面，被授權方也可以借助非遺元素提升自己的品味和內涵，推出更受消費者歡迎的終端產品，實現授權方與被授權方的雙贏。非遺授權是非遺產業化發展的重要途徑，有利于推動非遺傳承人、企業、設計師對非遺進行現代化的表達，有利于中華優秀傳統文化的創造性發展和創新性表達。非遺本身就是不斷傳承演變的生活藝術，只有與人們的生活、與經濟社會發展深度融合，非遺的傳承才有源源不斷的活力。

五是凝聚全社會的力量，共同推進非遺產業的發展。

非遺保護傳承不是一小部分人的事情，而應該是社會各界的全體責任。政府部門、相關文化單位在非遺工作上只是起到一個引導干預的作用，非遺工作歸根結底還是要落實到人民群眾身上。非遺活動的有效展開需要廣大人民群眾的積極參與，非遺的生存、發展離不開人民群眾的喜聞樂見。共創共建非遺發展的新時代，讓社會各界共同享受精神文化成果。同時，在發展非遺產業的同時，可以聯合周邊縣市共同整合非遺資源，推動非遺產業快速發展。

參考文獻：

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