與材質對話——海報設計的多維探索

摘要：本文以材質作為海報創新發展的切入點，探討在海報中運用不同材質的設計前景，并從感官維度和傳播維度分析材質對海報多維探索的影響。

關鍵詞：材質;維度;海報設計

中圖分類號：J524.3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 09-0160-02

一、引言

我國最早的設計著作《考工記》提出了一種系統的造物觀：“天有時，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良。”造物應該順應天時，即強調一切事物要從整個自然與時代的系統出發;適應地氣，即造物不得違背自然界的客觀條件;材料上佳，即關注材質本身的獨特美感;工藝精巧，即造物主體方的主觀因素。只有同時滿足以上四個方面，制造出的器物才算得上精良。可見材質正是設計造物中極為重要的一環，材質因其自身豐富的質感、肌理等感官多樣性，在設計創作中不僅能夠為設計師帶來不同的設計靈感，還能夠為受眾帶來不同的信息接收體驗，賦予設計作品更多層次性和趣味性。

二、材質——海報創新發展新選擇

傳統海報以紙張為物質載體，以印刷工藝為技術手段，使抽象的信息內容變為具體有形的實體。由于紙張制作工序并不復雜且運輸便捷、價格低廉，長期以來紙張作為信息攜帶容器，承載海報圖文展示和傳播的使命。不同種類的紙張具有不同的質感屬性和優勢，設計師會根據不同的宣傳主題、印刷要求及展示地點、時間、方式等需求選擇不同的紙張，呈現海報信息內容。

隨著科技的進步，新興產業的發展，印刷工藝和相關材料也在不斷更新和拓展，柔性印刷、柯式印刷、絲網印刷、3D打印等印刷技術日趨成熟，無論是油墨還是其他化學染料都能在更多的材質上完美呈現，越來越多過去未曾想過的材料成為可印刷品。在全新的信息傳播環境中，由于社會受眾、文化技術和各類媒介的影響，海報設計的場域已經發生了巨大的改變。面對單一的純紙質印刷海報，大眾感到枯燥與乏味，傳統海報以紙張為主的材料選擇已經無法滿足當下受眾的審美需求，印刷媒介開始更新為布、木板、陶瓷、金屬、塑料、可再生材料等，海報設計更傾向使用不同的材料呈現，設計者力圖突破傳統印刷海報的材料和設計壁壘。

三、海報的“新紙張”

多元便捷的知識獲取渠道以及不同專業領域的跨界合作，使越來越多的設計師開始關注技術和制作手段，甚至對技術和材料的認知可媲美該領域中的專業研究者，逐漸有設計師開始對傳統印刷媒介進行再創造或直接使用新材料作為海報的“新紙張”。美國設計師杰森·迪恩（Jason Dean）曾制作過一組名為“Day and Night in New York”的城市主題海報，與其他城市海報不同的是：這組海報會根據光線的改變而發生變化。在光照充足的明亮環境下，海報為大家展現的是一片繁榮的日間城市景象，推著嬰兒車在公園散步的母親，平靜的海面，緩緩轉動的摩天輪;但當光線變暗在漆黑環境中，海報則揭示了一個完全不同的場景，夜晚的紐約化身罪惡之城，城市角落里的命案現場，在高樓中穿梭的竊賊，商鋪中蠢蠢欲動的僵尸以及沉入海中的左輪手槍等等。杰森·迪恩以絲網印刷的方式在白色原紙上覆蓋九種不同的顏色，其中包括兩層不同的磷光性墨水，正是因為磷光墨水的特殊屬性，設計者的靈思妙想才能完美呈現。

福克斯電影公司在宣傳電影《星球大戰》時，在許多城市的公交站投放宣傳海報，海報內容載體皆為條形燈管，四色燈管的海報是宣傳《星球大戰4：新希望》，同時四種顏色對應電影中四種原力：光明原力、黑暗原力、統一原力和生命原力;三根單色燈管對應宣傳《星球大戰前傳3：西斯的復仇》;雙色燈管則對應影片中代表正統的藍色光劍和代表邪惡的紅色光劍，同時雙色燈管的交叉形態模仿的是影片中經典對決的鏡頭。將燈管材質融入海報設計中，對原著書迷群體和已經觀看過同系列電影的影迷而言，不僅高度還原原著和之前電影中的重要道具造型，而且清楚說明宣傳的是系列電影中的第幾部;對未接觸過《星球大戰》的受眾而言，霓虹燈管的運用，視覺上具有較強的吸引力。

除此之外，霓虹燈管的使用在公交車站這樣的投放場所，還而起到一定的夜間照明作用。基于對海報主題內容、投放場所等要素的綜合考量，在審慎決定海報呈現媒介材料的選擇過程中，改變了海報一成不變的紙媒呈現視覺效果和思維定式，進而有效增強了海報的設計吸引力。

以上兩個案例分別改變了印刷載體和設計構成元素的材質選擇，拓展了海報設計形態，延伸了海報表現方式的可能。目前世界上產生了很多新型材質，材料資源類型花樣繁多，越來越多的材料可應用于海報設計中，材料自身的多樣性和超高可塑性衍生出千姿百態的表現形式，物質材料的替換和大膽使用，在一定程度上顛覆傳統海報單一的肌理式樣。

對海報而言，材質的獨特物理屬性與海報內容主題的巧妙結合，不僅使海報更具質感和真實性、增加海報設計的空間層次、深化設計作品所傳遞的思想內容，同時使得海報充滿趣味和驚喜，更加個性鮮明且引人注目;對設計者而言，材質不僅可以擴充設計體現載體，也是海報設計創新的重要出發點;對受眾而言，面對融入新材質的海報，不僅僅是一場與眾不同的信息傳播體驗，更是在無形中改變自身的審美感知。

四、海報的多維探索

（一）感官維度——純視覺形態到多感官參與

材質將抽象內容變得可觸、可控、可聽、可感，為受眾營造一個良好的體驗氛圍，當感官被充分調動時，信息接收將更生動、更真實。材質是信息表達的平臺，信息與受眾在這個平臺上進行交流互動。材料資源類型花樣繁多，每種材質都有其不同的物質屬性和獨特的情感語言，材質生成的觸感使感官神經產生不同的生理和心理反應。例如：木頭經過適當打磨后的粗糙感，對人而言有種天然的親切感;觸碰金屬，則讓人覺得冰冷，產生冷酷和理性的情感;陶瓷似玉石般的質地讓人覺得溫潤祥和。信息傳遞過程中，使用者可以用手觸摸、按壓材料，觸感可以克服單一視覺感官認知的局限性，產生一種新的海報信息接收方式。通過在抽象信息與受眾之間建立轉換觸點，材質自身所蘊含的情感傾向，能喚起受眾內心深處對材質的感知，使人產生契合海報主題的情感，滿足精神層面的審美和情感抒發的需求。

除此之外，設計者基于對日常生活的細微觀察和主觀分析思考，使人們既可以從材質載體上獲得外在形式感知，又可以通過內在聯系，找到“可以看的聲音”、“可以聽的圖像”。來自巴西的聲音制作公司Saxofunny曾發起過關于“聲音與海報”的征集活動，其中最令人印象深刻的是一組創意互動海報，通過搖晃金屬薄板模擬打雷時的轟鳴聲;雙手揉搓紅色的硬紙模擬木柴燃燒發出的噼里啪啦的聲音，手指按破塑料薄膜泡泡模擬敲打字機的清脆聲音。完美的材質運用，使海報具有誘導受眾視覺、觸覺、聽覺等感官反應的功能，使受眾能與海報進行感知交流，體驗五感的絕妙。借助屬性各異的材料，海報在感官維度探索，呈現出從純視覺形態到多感官參與的轉變。

（二）傳播維度——單向到互動

過去的信息傳播往往是單向傳播，海報從一個專門生產、制造、加工信息原料的大型工廠中被設計制造出來，大眾被動接受、購買這些“信息產品”，信息產品在特定地點通過張貼發布信息訴求，受眾的角色只能是接受者，不能參與到信息傳播中，傳統紙媒海報和受眾之間缺乏一種觀念與感受的交流互動，因此海報是一種相對靜態的單向傳播。將材質應用于海報設計，正是一個突破這種單向靜態傳播的方法。可口可樂公司改進瓶身設計后，在公交車站投放了一款使用模擬針尾草勾狀結構的魔術貼材質的海報，這種勾狀結構易粘附到織物制品上，人們經過海報時會悄悄被魔術貼吸住。魔術貼材質的運用能讓大家直觀感受到產品的新變化，不僅巧妙宣傳了改良過的瓶身設計符合人體工程力學，方便受眾穩固拿取，而且體現可口可樂作為百年品牌對大眾的吸引力經久不息。

2007年，澳大利亞郵局發起定制個人郵票的活動，同樣也在公交車站投放宣傳海報，遠觀海報似乎就像一個放大版的貼有空白郵票的信函，可是當人們走近或是有人站在海報前時，鏡面空白郵票會映射出人物，似乎在告訴受眾：“你也可以成為郵票人像”。隨著受眾參與到海報塑造的情景中，海報的宣傳力度也隨之增加。受眾可以是信息的消費者，也可以是傳播的參與者。材質的運用不僅提高群眾在信息傳播中的參與度，還豐富了信息的傳播形式。海報信息內容實現從單向傳遞到互動傳播的轉型，互動傳播是信息時代人性化的高度體現。融入材質的海報為人與信息內容的互動提供了平臺，而且通過材質的內在意蘊可以刺激參與者的情感，達到吸引大眾關注的目的，使參與者成為信息傳達的助推器。

五、結語

在視覺信息爆炸時代，受眾的審美追求出現了巨大變化，越來越追求個性化、多元化。因此，受眾的“第一印象”成為海報設計需要優先考慮的問題之一，要求第一時間抓住受眾‘‘眼球”，并激發其閱讀和觀看興趣，完成海報信息內容的有效傳播。在這種傳播語境下，在海報中融入材質是一個不錯的設計選擇。材質的選擇既要契合海報主題，也要適合海報內容意境，設計者需要在充分認識并了解不同材質的物理屬性的基礎上，分析預判受眾的心理活動，深度挖掘內容和材質的平衡點，才能創造出比傳統紙媒海報更具創新力和影響力的海報作品。

參考文獻：

[1]孫可.跨維度的海報形態設計[J].藝術與設計（理論），2010 （02）.

[2]邁克·阿什化，卡拉·約翰遜.材料與設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2010.

作者簡介：蘇鏡如（1996-），女，山東青島人，設計學碩士，青島大學，研究方向：設計藝術學。