探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

陳七林

摘 要：隨著我國社會經濟步入發展的新常態，市場競爭越來越激烈，在這樣的形勢下，企業要想贏得生存和發展，就必須在市場營銷中樹立自己的品牌，贏得消費者的信任。本文就簡單分析了品牌定位，在此基礎上，探究了品牌定位在市場營銷戰略中的地位，希望能對相關企業提供參考，更好地進行品牌定位，從而促進自身經濟效益的增長。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;營銷戰略;戰略地位

前言

近年來，我國的社會經濟逐漸步入到發展的新常態，由過去的高速度發展轉變為高質量發展，加之在全球經濟一體化的發展趨勢下，市場競爭愈發激烈，在這樣的背景下，企業要想贏得生存和發展，就必須明確自身產品的品牌定位，并采取有針對性的營銷策略，不斷擴大品牌的知名度，獲得消費者的信任和青睞。由此可見，企業的品牌定位對其自身的發展具有十分重要的影響和作用。

一、品牌定位簡析

品牌對一個企業的發展具有十分重要的價值，是企業生存和發展的基礎所在，同時也是企業的“門臉”。所謂的品牌定位，是某一企業根據自身的市場定位與產品定位，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。用通俗的話講，就是企業為自身的品牌確定一個適當的額市場位置，當消費者產生某種需要時就會快速想起來。

在實際生活中，任何一家企業都不可能為市場上所有的顧客提供全部的產品和服務，也不可能使自己的產品讓所有人都滿意，只能根據自身產品的具體情況，選擇具有優勢的細分市場，滿足特定人群的特定需求。否則，企業就會處處兼顧卻處處失敗，始終處于一種被動的境地。因此，品牌定位是企業市場定位的核心所在，能幫助企業確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標，決定了消費者對于企業和產品的印象。只有做好品牌定位，并選擇合適的營銷戰略，才能在消費者心目中留下深刻的印象，從而實現企業經濟效益的最大化。

二、品牌定位在市場營銷戰略中的地位

（一）能夠打造企業的品牌形象

企業在定好品牌的定位后，就可以根據產品的定位對相應的消費受眾進行調研，并根據收集到信息對產品進行個性化的設計，這樣就能更好地吸引消費受眾的注意力，吸引固定的消費者，從而打造企業的品牌形象。例如：“七喜”就將自身定位為“非可樂”，避免了與“可口可樂”、“百事可樂”這兩大巨頭的沖突，同時還與這兩大品牌建立了一種聯系，打造出了自己的品牌形象，從而在飲品市場中逐漸站穩了腳跟，取得了非凡的銷售成績。

（二）影響企業營銷戰略的制定

在企業的市場營銷中，品牌定位還會影響到企業營銷戰略的制定。因為企業產品的品牌定位需要符合消費者的需求，同時還要滿足市場的動態變化，一旦企業的產品進行了準確的定位，企業營銷部門就可以根據產品的性能以及受眾群體的需求、偏好和習慣制定出完善的營銷戰略，以提升產品的銷售業績，實現經濟效益的最大化。

（三）促進企業的可持續發展

在企業的市場營銷中，品牌定位還可以促進企業的可持續發展。企業通過對品牌進行定位，打造自身的品牌形象，并制定出合適的營銷戰略，制定出更加詳細、完善的銷售計劃，這樣一來，就能提高企業產品的銷售業績，從而提升企業的經濟效益，為企業的可持續發展奠定基礎。

三、品牌定位應注意的事項

（一）品牌定位要滿足消費者的需求

品牌定位是市場營銷戰略中十分重要的部分，是企業市場定位的核心所在，同時也是市場定位的擴展和延伸。在實際生活中，企業要想保證自身品牌定位的準確性與有效性，必須將自身的品牌定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助口碑的傳播，讓自身的品牌在消費者的心中留下深刻的印象。因此，企業必須了解消費者的消費需求，然后想方設法滿足他們的消費需求，這樣才能做好品牌定位，贏得消費者的信任和青睞。在具體操作中，相關企業可以借助問卷調查、街頭訪問等形式對消費者進行調查，了解消費者的性別、性格、愛好以及購買能力等多方面的因素，然后就調查的數據進行綜合性分析比對，這樣才能了解消費者的需求，更好地對目標客戶群進行定位，進而更好地進行品牌定位，并促進品牌定位在企業營銷戰略中種的地位和作用的發揮。在此基礎上，企業就可以根據品牌定位，嚴格把控自身的產品質量，并制定針對、有效的營銷戰略。

（二）品牌定位要與企業文化相結合

對于任何一個企業而言，在進行自身產品的品牌定位時，還必須將其與企業自身的文化相結合，這樣才能更加突出品牌定位在企業營銷戰略中的地位和重要作用。在實際生活中，任何一個企業的企業文化，都對企業的日常經營管理具有良好的指導作用，對企業的發展具有十分重要的作用和價值。通過將企業的文化與其自身產品的品牌定位相結合，讓企業文化融入到產品當中，能使企業的產品產生一種獨特的內涵，具有特殊的含義和文化底蘊，這樣就能引發消費者的情感共鳴，對該企業的產品形成良好的認知。一旦市場出現該企業的新產品，消費者就會產生一種消費的欲望。例如：小米手機就基于自身的企業文化，將其與產品的品牌形象相結合，提出了“為發燒而生”的這一文化理念，對產品的品牌進行了精準的定位。通過這種品牌定位的方式，小米手機吸引了大量的發燒友，并與這群發燒友形成了持續性的聯系，從而形成了“米粉”這種小米手機品牌的固定消費群體，極大地提升了小米手機的市場占有率，對小米手機的市場營銷戰略也產生了十分深遠的影響。

四、結束語

綜上所述，隨著市場競爭的日益激烈，任何一個企業要想在激烈的市場競爭中贏得生存和發展，都必須制定并落實市場營銷戰略，而企業產品的品牌定位在企業市場營銷戰略的制定及具體落實中具有十分重要的作用，只有企業充分滿足消費者的需求，并將產品與企業的文化相結合，不斷提升產品的質量和性能，才能更好地吸引消費者的注意力，刺激他們的消費，從而獲得更好的銷售業績，實現企業經濟效益的最大化。

參考文獻

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