論主持人在網絡直播和傳統直播中表現的異同

冀萱

摘 要：網絡直播是媒體的創新形式之一，也是當下主流傳媒形式之一，受到廣大受眾的追捧。網絡直播中的主持人和傳統媒體直播中的主持人表現有很大差別，但是本質上依舊屬于傳媒形式，主持人表現的異同值得探究，為后續直播形式的發展奠定理論基礎。

關鍵詞：網絡直播;傳統直播;主持人;異同分析

引言

互聯網時代的到來讓網絡直播形式逐漸推廣開來，主持人需要對自身的專業素養重新審視，因為傳統直播形式和網絡直播形式的主持工作略有不同，傳統直播形式相對內容比較單一，網絡直播形式需要主持人對軟件、平臺的功能有一個熟悉的過程，并且在主持過程注意提升網絡直播的格調，引導用戶群擴展。主持人本身要積極對自身業務進行反復考量，對比網絡直播和傳統直播的區別和相同點，這樣才能在互聯網時代跟上發展趨勢，確保自身的專業能力得到提升。

一、網絡直播和傳統直播對主持人的要求

（一）傳統直播中主持人的基本情況

傳統直播形式有新聞直播、電視購物直播等相關內容，主持人和觀眾互動的機會比較少，單方面的將準備好的文稿用不同形式傳遞出來。主持人的主要意識要放在自身話語表達上，單方面的直播需要應用比較官方、正式的語言，口語化內容較少，而且要確保內容嚴肅認真，符合相關規定。和互聯網時代發展過程中提倡的信息交互概念不符合，受眾群體不夠穩定。銷售類的主持人在傳統直播中也是通過單一的和嘉賓對話或者對產品進行描述的形式來進行信息傳播，缺少和受眾互動的環節，而且直播形式比較傳統，收視率較低，主持人在其中的表現不夠活躍，難以促進傳統直播的發展，自身的專業能力也缺少更多提高的機會。

（二）網絡直播的興起以及主播行業的要求

網絡直播最開始起源于視頻聊天室，例如最早的yy、斗魚等直播平臺，點擊量大是主要特點，這也是互聯網直播形式最開始興起的雛形。主持人在網絡直播中也有了新的名字——主播，直播軟件可以滿足受眾群體的溝通欲望，所以直播形式中主播和觀眾的互動率有顯著提高，網絡直播的形式還可以為主播積累更多粉絲，滿足更多人的成名愿望[1]。網絡直播和傳統直播相比對主播的要求差距最明顯，網絡直播形式對主播的門檻較低，而且投資相對較少，和傳統直播形式中需要電視臺中專業人員以及各種設備相比，主播只需要一臺電腦或者手機加上一個麥克風就可以進行直播，對直播的語言也沒有強制性規定，口語內容占比較大，而且不需要特定的時間和專業的地點。這種要求也吸引了大部分人成為主播衍生了更多的網絡直播平臺，而且傳統直播媒體也開始入駐各種直播平臺，目前應用率最多的直播小視頻平臺就是抖音和快手。

二、主持人在傳統直播和網絡直播中相同的表現

傳統直播和網絡直播形式不同，但是本質上還是對各種事件信息進行傳遞，所以主持人在直播中都需要盡力將事物、事件等信息生動形象的表達出來，吸引更多觀眾的注意力。最主要的表現就是新聞娛樂化以及對各種事件的詳細描述，而且直播形式要起到輿論導向作用，所以主持人要保證使用恰當語言，盡量避免出現語言錯誤[2]。網絡直播和傳統直播中主持人都要對新聞事件、事物特點等信息進行詳細分析解答，而且要和廣大觀眾進行互動，傳統直播和網絡直播的互動形式不同，但是主持人要總結觀眾的問題，在主播中進行具體的回答。主持人在有限的時間中也要將更多的信息傳遞給觀眾，無論是傳統還是網絡，直播過程中主持人的語速都要保持適中，而且要盡量將語言精簡，確保在規定時長內表達出準確的意思。

三、不同直播形式主持人的不同表現

（一）網絡直播中主持人和觀眾有更加活躍的互動

和傳統直播形式相比，網絡直播的互動延伸性更強，而且在互聯網時代，每個人都是新聞制造者和傳播者，主持人在直播過程中要尊重網友們的主體地位，懂得及時閱讀彈幕或者其他即時消息，和網友互動是主持人需要掌握的最新技能，互動活躍才能讓直播間的氛圍更加活躍，進而實現傳播各種信息的目的。網絡直播和傳統直播相比受眾群體要更多，所以主持人要對直播過程中的版面限制以及網民發布的消息有一個基本的了解和判別能力。網絡環境中魚龍混雜，有很多散步惡意消息的網友，主持人在直播過程中要對這樣的消息進行屏蔽，將正確的、正能量的消息讀出來，并且根據直播間的內容給予官方的回復，完成良性互動。網絡環境中的新聞消息比較多，主持人在直播過程中要播報一些已經得到官方核實的消息，拒絕惡意、虛假消息的傳播，讓網絡直播間的環境得到凈化，為觀眾帶去更好的觀看體驗[3]。當前熱度比較高的是新聞直播和銷售直播，主持人在直播間在完成任務的過程中要利用網絡直播的優勢，實現和網友的活躍互動，在真實準確的事實基礎上加入一些娛樂化語言元素，履行主持人暖場的目的。

（二）網絡直播中主持人的表達形式更加自由

網絡直播對主持人來說是一個新的崗位，雖然和傳統直播有很多相同的特點，但是主持人還需要熟悉直播間的操作特點，根據形式需求來確定自身的語言方式。和傳統直播對主持人語言要求不同，網絡直播的氛圍更加輕松，彈幕、禮物等互動形式也讓主持人的語言朝著自由化的方向發展[4]。主持人在網絡直播間除了要清晰表達事前準備好的信息文稿，還要有更多自由發揮的語言，最主要的表現就是和網友進行互動過程中，主持人要有更強的隨機應變能力。因為是直播形式，所以網友的語言內容有很大的不確定性，這對主持人的語言功力和反應能力有了更高的要求，主持人在面對諸多問題的過程中要有官方性的回答也要有調侃性的幽默回答，調節直播氣氛的同時將主旨內容表達清楚，讓網友在直播間有一個滿意的觀看體驗。

四、結束語

網絡直播和傳統直播形式有很多異同，主持人也需要對自身的專業能力進行提高，并且對全新的直播形式有一個深入的了解。無論是銷售直播還是新聞直播或者其他直播形式都需要主持人來掌握具體的直播進度，并且通過科學、專業的主持技巧來對確保直播秩序以及用戶群體的擴展。主持人不斷對比傳統直播和網絡直播的形式自身專業能力的應用效果才能確保網絡直播效果，并且確保主持效果符合社會發展要求。

參考文獻

[1]曾捷.網絡視頻直播對傳統廣播直播的沖擊和挑戰[J].東南傳播，2016（8）：108-111.

[2]曾慧君.論主持人在新聞直播中的掌控力[J].媒體時代，2015，000（005）：106-107.

[3]姚磊.傳統媒體主持和新媒體主持的異同探究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：139.

[4]曾志華.試論主持人口語表達的媒體角色意識——兼談直播節目中口語凈化問題[J].聲屏世界，1996（10）：27-29.