分析現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性與審美性

潘舒婷

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展腳步的不斷加快，受眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)審美的要求也越來越高，創(chuàng)意與審美是目前平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重中之重?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為一門具有藝術(shù)特色的學(xué)科，所以在設(shè)計(jì)過程中必須要注意關(guān)于審美特點(diǎn)與創(chuàng)意特點(diǎn)的探究。目前來講，平面設(shè)計(jì)主要囊括了廣告設(shè)計(jì)，企業(yè)宣傳等多種方面，能夠利用平面設(shè)計(jì)的思路來強(qiáng)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)對(duì)于成品有比較直觀的認(rèn)知。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的重要標(biāo)識(shí)，因此本文就針對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性與審美性進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);審美性;創(chuàng)意性

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基本概念

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是每一位設(shè)計(jì)師所特有的語言工具。視覺感受是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要傳達(dá)方式，設(shè)計(jì)師一般會(huì)通過飽滿生動(dòng)的畫面語言來向受眾展現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格以及想要表達(dá)的內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素包括顏色搭配，圖片結(jié)構(gòu)以及創(chuàng)意等，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑦@三個(gè)元素有機(jī)地進(jìn)行組合拼接，從而產(chǎn)生富有特色的成品。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，一般來講會(huì)通過具有新鮮感的創(chuàng)意以及強(qiáng)烈的美感來將內(nèi)容消息傳達(dá)給受眾，同時(shí)也會(huì)向民眾傳遞企業(yè)的風(fēng)格與理念。所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不僅具有一部分藝術(shù)性，還具有一定的商業(yè)性，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。

步入二十一世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化腳步的不斷加快，企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也越來越強(qiáng)烈。在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果產(chǎn)品能夠進(jìn)行專業(yè)的平面設(shè)計(jì)，也能提升企業(yè)在市場(chǎng)中的魅力與競(jìng)爭(zhēng)力，這就讓平面設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分。平面設(shè)計(jì)能夠?qū)⒂行У男畔?nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的探究與整理，利用各式各樣的文字與圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì)從而刺激到受眾的視覺感官，將信息有效傳達(dá)出去。平面設(shè)計(jì)最早起源于西方的印刷美術(shù)，是一種將受眾情感融入到視覺畫面中，并通過藝術(shù)加工的方式來引起民眾共情心理的設(shè)計(jì)模式，是現(xiàn)代藝術(shù)中的關(guān)鍵部分。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，一般來講比較鐘愛靜態(tài)圖案，但隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的思想也發(fā)生了翻天覆地的變化。很顯然靜態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠滿足大部分受眾的創(chuàng)意與審美需求，科技與信息技術(shù)成為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，使得平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法發(fā)生了極大改變?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品也開始由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)調(diào)整，呈現(xiàn)效果也不只依靠文字與圖案，甚至加入了聲音，所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了更加立體的藝術(shù)學(xué)科。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性與審美性探究

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性是受眾最為看重的元素，也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的重要部分。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性是經(jīng)過設(shè)計(jì)過程中對(duì)于不同元素，不同材料以及不同工具的使用，使平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出別具一格的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)作品獨(dú)具特色的實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水準(zhǔn)是決定一些平面設(shè)計(jì)作品是否優(yōu)秀的關(guān)鍵評(píng)判準(zhǔn)則。自改革開放以來，我國(guó)與西方的聯(lián)系越來越密切，導(dǎo)致一些現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出對(duì)于西方文化的極大趨同，甚至模糊了中國(guó)特點(diǎn)。

眾所周知，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)仍然是服務(wù)于民眾社會(huì)日常生活的重要手段，而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中的審美元素是體現(xiàn)作品藝術(shù)價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)?？傮w來講，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的審美性是指在完成平面設(shè)計(jì)作品的實(shí)用價(jià)值之后，結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作而實(shí)現(xiàn)的重要價(jià)值，最終呈現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品的直觀表現(xiàn)力，視覺感受力以及對(duì)文化藝術(shù)的影響程度上。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷躍升，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也快速發(fā)展，近幾年來，各行各業(yè)對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的審美性需求也在不斷擴(kuò)展，平面設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值已經(jīng)成為衡量一件作品最終價(jià)值的重要體現(xiàn)。與西方平面設(shè)計(jì)作品相比，我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的審美性仍然體現(xiàn)的較為隱晦婉轉(zhuǎn)。因?yàn)槭艿街袊?guó)傳統(tǒng)審美的影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品更偏向于比喻和暗喻等創(chuàng)作手法，來展現(xiàn)作品的思想內(nèi)核。例如，一些具有中國(guó)特色的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，會(huì)大頻率的使用到琴棋書畫，水墨江山等元素來表達(dá)出高雅清新的藝術(shù)特征，所以我國(guó)現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與西方國(guó)家的現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品仍然具有很強(qiáng)的審美差異性。

三、提升我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)審美性與創(chuàng)意性的主要途徑

（一）重視傳統(tǒng)元素與民族元素的應(yīng)用

我國(guó)是擁有著5000年歷史文化的泱泱大國(guó)，各式各樣的傳統(tǒng)元素與民族元素在歷史長(zhǎng)河中不斷發(fā)展壯大。所以我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程仍然受到傳統(tǒng)文化的極大影響，將民族元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)行巧妙結(jié)合，是提升藝術(shù)作品創(chuàng)意性與審美性的關(guān)鍵所在。豐富的歷史文化為中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供了大量的靈感源泉。所以在創(chuàng)作過程中，有效運(yùn)用民族元素來提高平面設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意性和審美性是非常常見的一種手段。例如，很多中華老字號(hào)的商標(biāo)設(shè)計(jì)中就結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文字與經(jīng)典圖案，這樣一來一方面有效地將傳統(tǒng)文化進(jìn)行了傳承，強(qiáng)化了受眾對(duì)于中國(guó)文化的重視程度，另一方面也利用傳統(tǒng)文化構(gòu)建起現(xiàn)代和古典的連接橋梁，展現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)極強(qiáng)的包容性與豐富的內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)與提升現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的感官?zèng)_擊

隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化進(jìn)行以及受眾不斷更新?lián)Q代的生活方式和審美特征，于是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品也更加多元化，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法也不再是單一的元素，這促使著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)向良好的方向快速發(fā)展。將各式各樣的審美元素進(jìn)行有機(jī)組合之后，平面設(shè)計(jì)最終目的是在短時(shí)間內(nèi)最大程度地引起受眾的注意力，并且能夠引發(fā)受眾的共情心理，從而勾起受眾消費(fèi)欲望。因此，這就需要設(shè)計(jì)師有大量的知識(shí)儲(chǔ)備及完整的知識(shí)構(gòu)建，還需要在設(shè)計(jì)過程中將受眾的感官視覺感受放在首位，不斷去分析受眾的消費(fèi)心理，感知到受眾的審美需求。設(shè)計(jì)師要具備廣闊的知識(shí)面，以及對(duì)于色彩和圖案的應(yīng)變感知能力。受到一些歷史遺留問題的影響，我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展時(shí)間起步較晚，于是很多設(shè)計(jì)手段都大量參考西方平面設(shè)計(jì)特點(diǎn)，與中國(guó)社會(huì)的吻合度不強(qiáng)。因此，設(shè)計(jì)師必須積極實(shí)踐，不斷學(xué)習(xí)富有中國(guó)特色的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理論。

結(jié)語

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師通過各種各樣的藝術(shù)表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與審美性具體化的過程。平面設(shè)計(jì)作品能否達(dá)到預(yù)期要求，就看它是否具備能夠引起觀眾共情心理的力量，是否能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出隱藏在作品內(nèi)容中的信息和理念。如果設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意與審美進(jìn)行完美融合后，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力就能展現(xiàn)得更加全面。

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