基于新媒體融入背景下傳統媒體生存和發展

溫君明

【摘要】隨著信息技術與互聯網技術的不斷發展，很多新興媒體逐漸開始發展起來，給傳統媒體帶來巨大的挑戰。新媒體具有信息量大、傳播速度快、形式新穎、觀看方便等特點，深受廣大年輕人的喜愛。本文分別介紹了傳統媒體與新媒體各自的特點與優勢，通過傳統媒體受到的挑戰及應對策略作出分析，期望傳統媒體在新時代背景下能夠結合自身優點，與時俱進，面對新媒體的挑戰能夠對自身進行改變，從而在激烈的競爭中獲得生存和發展。

【關鍵字】傳統媒體;新媒體;挑戰;發展

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

The survival and development of traditional media under the background of new media integration

Wen Junming

（Meizhou radio and television station， 514000， Meizhou， Guangdong）

Abstract： with the continuous development of information technology and Internet technology， many new media gradually began to develop， which brought great challenges to traditional media. New media has the characteristics of large amount of information， fast speed of transmission， novel form， convenient viewing and so on， which is deeply loved by the majority of young people. This paper introduces the characteristics and advantages of traditional media and new media respectively. Through the analysis of the challenges and coping strategies of traditional media， it is expected that traditional media can combine their own advantages in the new era， keep pace with the times， and change themselves in the face of the challenges of new media， so as to survive and develop in the fierce competition.

Key words： traditional media; new media; challenges; development

隨著社會經濟的發展和互聯網技術的不斷成熟，數字信息化、“掌媒”時代已經到來。騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻網站，以及抖音、快手、今日頭條、微博等新媒體逐漸占據了人們生活的大部分時間，傳統媒體在內容、渠道、介質、受眾等四個維度都受到了巨大的挑戰，互聯網利用高效的信息傳播力，迅速壓縮掉了傳統媒體的渠道和介質兩個維度空間，剩下的內容和受眾兩個維度也只是支撐現狀的一根“稻草”，而受眾在得不到即時性內容閱讀時，也漸漸流向新媒體平臺得到最新資訊，使得傳統媒體最后僅有“內容”維度這一條線。網絡傳媒面對來勢洶洶的新媒體，傳統媒體如何應對挑戰，從而占有一席之地，下面讓我們共同來分析和探究。

1. 傳統媒體概述

1.1 傳統媒體類型與特點

傳統媒體主要包括電視、報紙、廣播、雜志等，通過視頻、聲音、文字、圖片等進行傳播。隨著時代的發展，報紙、雜志、廣播等逐漸消失在人們的視野中，只有電視還具有一定的市場地位。傳統媒體在以前網絡不發達的時代是人們日常生活中的主要接收信息渠道，傳播范圍廣，節目類型多樣，比如新聞、娛樂、小品、唱歌等多種類型的節目，深受百姓的喜愛。傳統媒體不但是主要的傳播渠道，還豐富了人們的日常生活，以前的人們因為看報紙而被認為是有文化，聽廣播被認為陶冶情操，家里有電視被認為生活富有，是人們身份的象征。

1.2 傳統媒體優勢

首先，電視是我國政府主要用于宣傳的媒介，有政府的保駕護航一定會在傳媒市場中占據著一定的地位;其二電視媒體受到很多中老年人的喜歡，他們喜歡看新聞聯播、法律節目等，這些節目不但打發了人們的無聊時間，還能夠讓人們了解社會動態與國際形勢，是非常好的一種信息傳播渠道，通過對法律節目的觀看，還能夠為普通百姓普法，了解一些法律知識，當自己的權益受到侵害時能夠拿起法律武器保護自己。傳統媒體的內容是核心競爭力，很多傳媒人才紛紛來自傳統媒體，傳統媒體的內容都是原創，包括新聞的報道、內容的采集、記者的采訪等。而且傳統媒體具有品牌知名度，在社會上具有很大的影響力和公知力，在百姓的心中已經無可取代，也是一代人的回憶。另外，傳統媒體傳播具有真實性，人們不會懷疑新聞聯播上的內容是假的，但是網絡媒體中的很多新聞卻是真假難辨，因此，傳統媒體具有可靠性，是媒體的主流。

1.3 傳統媒體缺點

首先，傳統媒體的傳播受時間和空間的限制，以電視節目為例，新聞聯播的播出時間為19：00，我市最接地氣的梅州電視臺《梅州新聞聯播》在20：00，如果想要收看到當天的新聞節目，就必須在電視機前等時間到了才能進行收看，如果因為有事情錯過了，當天的信息就會接收不到。傳統媒體對于突發事件的報道，往往不夠及時，不能做到即時傳播，要通過記者的現場視頻采訪、撰稿、稿件審核、然后編輯，才能在準點的節目時間段播出，以至于在播報的時候，大部分觀眾已經在“掌媒”獲取了即時信息傳播，體會不到及時的現場感，文字播音配畫面的記錄手法，也缺少事件的視覺沖擊力。

2. 新媒體概述

2.1 新媒體類型與特點

新媒體是在信息時代興起的一種傳播方式，主要是以互聯網技術為依托，具有信息傳播速度快、傳播范圍廣等特點。新媒體的類型具有很多種，比如網絡媒體、網絡視頻、短視頻軟件、新聞軟件等。這些新媒體傳播手段在現代社會中影響非常大。

2.2 新媒體優勢

隨著社會競爭的日趨激烈，人們的空閑時間越來越少，新媒體利用人們的碎片化時間來進行傳播，一般都是以短視頻的形式傳播，最短15s，最長時間也不超過一分鐘，深受年輕人喜愛。新媒體的可選擇性強，很多新媒體軟件提供搜索功能，只要輸入關鍵字，下面就會出現與之相關的內容，特別方便。新媒體還利用大數據，將人們的喜好摸得一清二楚，經常會推擠個人感興趣的內容，非常智能化。新媒體信息量大，內容豐富，重視交互性，在傳播的信息下面會有評論區，增加互動性和交流性，人們可以發表自己的看法，互相交流經驗，增進人與人之間的知識流通，促進流行趨勢。新媒體具有傳播速度快和流傳性廣的特點，能夠在短時間內讓全國人民都知道，這樣的網絡環境提供了宣傳自己的渠道。

2.3 新媒體缺點

因為網絡媒體的編輯審核權，相對大于傳統媒體的編輯，傳統媒體層層把關的“記者-編輯-總編輯”這一“三審制”，也沒辦法在公司化運營的新媒體傳播中實行，所以造成新媒體無法保證內容信息的真實性，網上的很多虛假消息，經常會有人誤以為真，導致上當。新媒體時代，有很多營銷號大軍在帶節奏，嚴重影響媒體秩序。隨著網絡時代的到來，很多自媒體應運而生，很多不具備相應的才能，質量低下，影響整體媒體的水平，很多自媒體運營商不具備相應的知識和技術，發表觀點時比較主觀，達不到傳播信息品質的要求。

3. 傳統媒體受到的挑戰

3.1 受眾轉移

在過去的很多年中，傳統媒體在信息傳播方面占據主導地位，無論什么年齡階段的人都是其受眾。隨著互聯網絡技術的不斷提高以及智能手機的普及，新媒體如雨后春筍般地涌現出來，因為網絡上的內容新鮮且廣泛，很多年輕人喜歡在網上沖浪，只有少數年紀大的人不會使用智能手機，還繼續停留在傳統媒體上面。隨著互聯網的使用范圍不斷夸大，隨著時間的推移，將會有越來越多的人成為新媒體的受眾，傳統媒體因而受到巨大挑戰。

3.2 傳播形式

傳統媒體的傳播形式單一，目前只是通過電視平臺去傳播信息。而新媒體的信息傳播方式廣泛，可以進行視頻傳播、音樂傳播、網絡直播、評論互動等多種形式，不但能夠傳播信息，還能與受眾進行實時互動，提高了受眾的參與感與體驗感。新媒體傳播具有及時性，剛發生的事情，現場的人可以通過手機進行拍攝，傳到網絡上立刻就會被很多人知道，傳播速度非常迅速。根據不完全統計，我國有9億網民，新媒體受眾巨多，通過新媒體信息傳播，傳播范圍面廣，具有更好的傳播能力，這是傳統媒體受到的另一個巨大挑戰。

3.3 網絡視頻

現在很多電影、電視劇的版權都被傳媒公司買下，在網絡上進行播放，可以滿足受眾隨時觀看的需求，同時也能賺下很大一筆廣告費。除此之外，很多新媒體提供網絡視頻教學服務，人們通過網絡付費來進行觀看和學習教學視頻，從而提高人們的技能，這是傳統媒體所不具備的功能。很多網絡公司研究開放APP，讓人們在手機上就可以進行觀看，小品、相聲、歌曲、影視劇等層出不窮，對題材進行分類，以便于受眾去尋找，也提供搜索功能，找到自己想要看的視頻，為人們的業余生活也帶來了巨大的樂趣，這是傳統媒體受到了另一挑戰。

3.4 網絡直播

很多視頻網站例如快手、抖音、火山小視頻、YY等太多直播軟件不但可以發布一些好玩、好看的短視頻，還能夠通過直播來進行賺錢，讓大眾熟知，帶動了粉絲經濟。因此，新媒體技術為人們的學習和生活帶來巨大便利，這是傳統媒體受到的另一挑戰。

4. 傳統媒體的應對策略

4.1 內容至上

無論是傳統媒體還是新媒體，打動人們的最主要的還是內容本身。傳統媒體具有非常多的團隊和人才，可以對節目內容進行精心打造，只要策劃制作出令百姓喜歡的節目，收視率肯定會非常高，受眾因此也會變多，從而吸引大量廣告商來進行投資，增加收益。由此可見，打造精品節目內容是面對新媒體沖擊的最好的方式。傳統媒體要想與時俱進，就應該不斷創新，很多王牌節目都是從國外引進過來的，國內應該打造一個自主創立的品牌節目，這樣會具有更好的發展。

4.2 與新媒體融合

新媒體雖然形式多樣，傳播快，但是節目制作水平與傳統媒體還是沒法比。傳統媒體要轉換思維，促使傳統媒體與新媒體深度融合，打造精品節目在電視、網絡上進行播出，從而實現雙贏。傳統媒體借助新媒體的網絡技術平臺進行傳輸，新媒體借助傳統媒體的專業制作團隊來開發精良的節目，互融互通，合作共贏，實現媒體融合的最佳模式?，F在的年代，競爭不一定是最好的出路，合作才能實現利益的發展。通過與新媒體的深度合作融合，傳統媒體可以減少宣傳方面所投入的人力、物力資源，只需要做好采編的強項工作，將優質內容推送到互聯網電視端，智能手機平板電腦客戶端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，既能廣泛吸引受眾，不斷提高影響力，又能減少投資成本來達到擴大覆蓋面，順應傳統媒體優質內容通過新媒體平臺的傳播移動化、社交化和互動化趨勢，從而達到傳統媒體的向融媒體發展的最佳效果，與時俱進，在新時代背景下得以升級發展。

結束語：現在是一個快餐消費時代，新媒體憑借自身的傳播載體更加方便人們的生活，新媒體的傳播速度與傳播范圍是傳統媒體不具有的特點，希望面對新媒體的巨大沖擊和挑戰，傳統媒體能夠把握住自身優勢，取長補短，學習新媒體的優點，不斷進行創新和發展，從而在激烈的媒體傳播市場上占有一席之地，與新媒體共同為人民服務。

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