我國出版產業結構矛盾與產業經濟優化路徑分析

摘 要：出版產業一直以來都在文化產業中占據著非常主要的位置，其具備著一定的產業以及經濟方面的屬性，隨著信息技術的不斷發展以及知識經濟雙方作用下，出版產業的經濟屬性由此更加的突出。所以本文結合出版產業發展過程中產生的問題和結構矛盾，對出版產業的經濟做出優化路徑的探究，使得出版產業能夠跟隨新時代的步伐，不斷地進行方法上的創新和改革，從而促進出版產業能夠實現長久健康的發展。

關鍵詞：產業經濟;出版;結構矛盾;經濟優化

一、出版產業的內在結構矛盾

從我國出版產業的實際發展情況來分析，其內在的消耗仍然很明顯，而且產業的邊界非常模糊，市場方面的秩序也極為的混亂，這使得出版產業對于一些外部競爭力沒有一個足夠的反應，自身的發展也缺乏一定的靈活性[1]。

（一）自身發展缺乏一定的靈活性

從我國的出版產業發展狀況來看，其一直深受計劃經濟的嚴重影響，不一樣的產業業務分別由不一樣的各級主管部門進行負責，這使得出版產業出現了多個領導甚至是外行領導的現象，這種現象嚴重的制約了出版產業的良好發展。受以往的慣性思維影響，存在著很多的出版企業或者是機構其在出版行為上仍然將政府以及其他的各個相關部門的一些意見或者是想法作為自身發展的指向標，并且依照上級的指示進行出版內容的選取以及進行出版領域的劃定，從一定的程度上來看，這嚴重的違背了市場上的發展規律，其出版的讀物不僅會對受眾群體產生一定的負面影響，同時對自身的發展也產生了一定的負面影響，更有可能對整個出版市場的一些正常秩序造成破壞。而同時由于信息技術的飛速發展，很多的傳統的出版機構以及企業，在面對諸多的信息終端設備沖擊威脅時，沒有對相應的出版內容以及出版方向做出有效及時的調整，這也使得出版企業或者機構自身面臨著更多的危機。

（二）出版產業的邊界相對來說比較模糊，市場方面的秩序也較為混亂

出版產業如果細分的話能分出很多的產業，如新聞出版、圖書出版等等，而且這些出版產業之間也存在著明顯的市場界限。但是隨著信息技術的飛速發展以及各種出版的資源開始加速流動，使得跨界現象越來越明顯，而且也越來越流行，這使得出版產業彼此之間經常會發生一些強烈的碰撞以及互相融合的現象發生。隨著各種各樣的技術層出不窮的同時，產業彼此之間的也會出現技術上的共享，而且在業務上的一些聯系也開始逐漸地增加。雖然這使得各個出版產業之間的資本門檻不斷降低，而且也使得技術壁壘得到有效的打破，業務也能夠互相融入，但是卻使得整個出版的產業開始呈現更為強烈的競爭，各種類型的企業紛紛涌入到了出版產業的市場，對整個市場的秩序也造成了強烈的沖擊和破壞。在這種環境下不難看到市場上的惡意競爭，這使得整個出版產業的原生態環境遭到了破壞，從而加劇了對出版產業發展的惡性影響。

（三）對于一些外部競爭沒有足夠的反應以及反應不夠及時

一直以來國內市場的出版資源和一些相應的出版訴求帶有著很強烈的隱性矛盾，再加上外來資源的沖擊，使得出版產業多半都處于一定的劣勢[2]。從我國加入WTO之后，國內的出版市場就一直在承受著國際上的出版企業的強烈沖擊，在國內出版企業對自身競爭力進行不斷提升的時候，各種短板也相繼出現。例如：無法掌握讀者的實際需求，并且無法滿足讀者不斷產生變化的閱讀需求;對于出版內容方面難以權衡娛樂性、文化性以及信息性等方面的融合，這使得很多出版企業將時間和精力都投入到了一些關于教材以及教學輔助類的產品上，而對于大眾性的圖書出版市場以及教育方面的圖書出版市場還有專業方面的圖書出版市場無法顧及或者是完全不顧。除此之外，國外的很多出版企業在理念、規模以及運營機制等方面都占據著很強大的優勢，能夠有效的掌握出版市場的規律，因此能夠在國內的市場上一直呈現比較明顯的優勢。

二、我國出版產業的經濟優化路徑

隨著社會群眾對于出版的需求越發強烈，所以出版產業能夠在不久的將來擁有一個更加廣闊的發展空間。因此，出版企業或者機構應該對現有的一些瓶頸和問題進行突破和消除，將自身的結構進行相應的調整，促使出版產業的經濟能夠得到有效的優化，從而在不久的將來大展拳腳。

（一）提高自身的出版產品質量

出版產業應該不斷地生產和制造更多的優質的書籍，以不斷地向社會進行優質精神文化養料的提供，這是供給側改革對出版產業所提出的發展目標。因此，出版企業或者機構，要讓出版編輯對出版的內容進行嚴格的篩選和審核，取其精華去其糟粕，同時還要對提高所編輯內容的含金量，注入更多有文化、有內涵的思想元素，這是打造更多優秀書籍的主要前提條件。唯有出版編輯可以專注的進行內容的編輯，才能夠將出版產品的編輯效果有效的進行提升。除此之外，想要擁有一個良好的發展，出版產業還應個注重一些優秀的外在條件，對出版產品的質量要做精、做足，將出版產品的吸引力進行不斷地優化和提升，從而贏得讀者以及市場的關注，一本好的讀物，能夠形成強烈的傳染力和影響力，對出版產品的質量做好，能夠利用文化傳播的特點，不斷地借助讀者進行有效的傳遞，從而增強自身的經濟效益。因此出版企業要對出版的結構以及內容進行全面的優化和提升，盡量打造出一定的出版特色，并且充分地區挖掘市場中潛在的一些需求。

（二）利用數字化技術來構造出版產業的經濟發展途徑

隨著信息技術的不斷發展和進步，數字化的出版憑借著快速的傳播以及低成本等優勢正在迅速的占領傳統的出版市場。在這種大環境下，不少出版機構以及企業也在快速的進行著轉型，利用數字化技術進行產品的出版，從而促進自身的經濟效益不斷提升。因此出版企業的出版結構，應該根據市場的不斷變化進行及時有效的調整，這是因為出版市場上開始出現最大化的讀者需求，而在這個需求的背后也就是市場的后方隱藏著海量的閱讀群眾。所以，按照市場的實際需求去對自身的出版結構進行不斷地優化，是各個出版企業以及機構的職責所在，同時也是自身不斷進行發展的主要動力。這就需要出版企業以及機構應在傳統的出版基礎上，對信息技術以及網絡技術進行不斷地應用，要關注廣大讀者的閱讀新形式以及新習慣，并且借此打造出新的出版方式。在這個過程當中，出版企業以及機構應該對數字化出版的運營規律以及基本屬性摸清、摸透，隨后在自身原有的產業模式中打造出一個以數字化出版為基礎的全新產業模式，利用對運行模式的不斷轉化，能夠對出版產業的成本以及經濟效益進行有效的控制，從而初始出版產業能夠不斷地向著健康長遠的方向發展。所以，傳統的出版產業，需要擺脫各種壓力，對自身的競爭力進行全身的打造和提升，為了能夠有效的實現這一目標，就應利用出版產業的融合以及創新，從而使得新興的出版產業能夠快速的全面發展和進步，積極主動的進行信息技術、大數據技術以及互聯網和物聯網等技術的有效融合，使得傳統的出版產業能夠與一些其他的產業進行有效的融合，并且不斷地發展和進步。

（三）利用圖書的版權貿易不斷地優化出版產業的經濟發展途徑

從一些比較有名的出版社對于圖書的版權貿易行為上來看，能夠發現圖書的版權無論是在其進行引進的時候，還是進行輸出的時候都能夠有效地促進出版產業市場的不斷發展，從而可以使得市場上的需求以及廣大讀者的訴求都能夠得到良好的滿足。所以，圖書的出版產業應該利用圖書的版權貿易不斷地優化出版產業的經濟發展途徑，通過這種將國外資源引入國內市場，并且將國內的資源向著國外市場不斷輸出和傳播的方式，能夠對自身的產業鏈以及品牌想象進行重新的塑造，這樣一來能夠有效的縮小與國際上的一些大型出版企業之間的巨大差距。除此之外，還需要對版權圖書的引進方面進行不斷地能力，這不僅可以使得國內的出版市場不斷地變得更加豐富，同時還能夠激發一些作者對于創作方面的積極性，從而促使更多優秀的作品問世。同時在進行引進的過程當中，還要注意對版權進行有效的輸出，使得引進和輸出能夠達到一定的平衡，這樣一來便能夠促進版權的資源能夠進行國內外的有效共享。

（四）政府要加強自身的引導能力

政府要加強自身的引導能力，從而促進出版產業的經濟能夠得到提升和優化。出版產業其本身自帶一定的經濟屬性，這其中包含的內容非常廣泛，如：自身的成本經濟、經濟周期以及經濟收益和知識產權經濟等等，在邊緣性的經濟收益也有很多。為了能夠有效的對出版產業自身的競爭力進行提高，政府方面也要加強自身對出版產業的外部引導。對此，政府部門應該對出版產業其現有的經濟體制進行全面、深化的改革，注重出版產業中所具備的文化產業屬性。從具體的實施角度來看，應該結合市場的實際需求，展開政企分離的發展模式以及管辦分析等模式，將政府自身的一些職能進行合理的轉變，要從管理向著引導和輔助方面轉變，積極主動地對市場進行適應，并且有效的融入到市場當中去。利用政策上的扶持以及技術方面的不斷引進，去解決一些傳統出版產業中所要面對的問題以及困境，同時還能夠不斷地提升出版產業自身的創新能力。例如，對于出版產業的創新和發展方面來看，杭州政府的實際行動就非常值得稱贊以及各個城市進行借鑒，其在最近這幾年，集合了數百個數字化出版企業和八大園區的整體力量，將數字化的出版產業進行了一個完整的布局。這使得杭州市很多具有特色的品牌借此機會群雄并起，“各顯神威”，一時間涌現出很多優秀的企業和品牌。如;“氧氣聽書”這個平臺利用先進的技術打造出了高清正版的手機聽書容量庫，并且借此吸粉過億;“咪咕”數字媒體，則擁有近5億的數字閱讀用戶。

從這里不難看出，如果政府能夠給予更多、更好的政策進行扶持，會使得更多的優秀企業和機構不斷地擴大自身的規模，從而使得自身的市場競爭能力不斷地進行提升，這樣一來會使得很多優秀的品牌逐漸地做大做強，使其能夠在國內站穩腳跟的同時還能夠不斷地向著世界方向進行突破。

參考文獻：

[1]陳一諾，張建波.我國出版產業結構矛盾與產業經濟優化路徑[J].中國出版，2019（13）：27-30.

[2]蔡長虹.新時代出版產業發展不平衡不充分問題探析[J].出版廣角，2017（22）：28-30.

作者簡介：王蕾（1984-），女，漢族，吉林省長春市人，吉林大學出版社，編輯，本科。研究方向：出版專業。