祈福諧音在文化產品中的運用研究

唐婉

摘要：目的：由漢語言文字發(fā)展而成的祈福諳音作為中華民俗文化的分支，可以助推現代設計的發(fā)展。方法：對諧音的歷史內涵、在吉祥圖案上的表現手法以及創(chuàng)意設計進行研究。結果：祈福諧音被大眾口頭相傳，其吉祥寓意可以為現代文化產品的設計創(chuàng)造出極大的文化內涵和藝術價值。結論：設計師應在深入了解的基礎上合理的創(chuàng)意吉祥圖案，與文化產品做到巧妙結合。

關鍵詞：諧音;祈福;民俗文化;文化產品

中圖分類號：H13;K892.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0033-01

一、前言

從故宮IP的火爆到國產品牌李寧登上紐約時裝周掀起熱潮，“文化熱”已顯示出勢不可擋的流行趨勢。在老品牌的年輕化的演變中，眾品牌將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意設計，創(chuàng)造出更多時尚且高級的國潮。祈福諧音是勞動人民孕育的民俗文化，將漢字的語意與中華文化相結合，創(chuàng)造出極多的帶有中華民族印記的特有的語言文化。對于祈福諧音吉祥圖案的挖掘與創(chuàng)意，可以在保留傳統(tǒng)文化寓意的同時，更好融入現代設計的理念，使文化產品更富時代感與和民族性。

二、祈福諧音的歷史與內涵

1.諧音的來由。諧音的來源可以追溯到原始人類的語言崇拜和巫術祝語上。人們把語言當作崇拜對象，認為其能夠給人類帶來幸?；驗碾y。同時，祈福諧音暗合“同聲相應”的巫術祝語，事物名稱或其形象特點，只要相同或相似就具有互諧的關系，就能發(fā)生相互的作用與影響。這就是祈福諧音的產生來源，表達了人們對吉樣的祈愿。諧音的產生，除了其民俗文化的來源，還需要漢語的特點作為基礎。諧音在世界上被廣泛使用，但是在漢語中最為普遍，其原因就是漢語的音節(jié)少，同音字多。就如fu（第二聲）這個音來說，就有99個不同的字。所以人們就以同音字相諧，使兩個不同意義的字產生聯系。這不僅僅是一種語言現象，也形成了獨特的民俗文化。

2.諧音的發(fā)展和流變。諧音的發(fā)展經歷了三個階段，早前，在不同的文學作品中都有所運用，韻文中大量諧音手法的應用為這種題材增添了更多的含蓄美，正是符合中國人含蓄委婉的性情。此后，諧音成了民俗文化中的一部分，祈福諧音也就是在這個時候被廣泛使用。例如過年門窗上把“?！弊值怪N寓意“福到了”，結婚的時候準備紅棗、花生、桂圓、蓮子寓意“早生貴子”。諧音發(fā)展到自媒體時代的今天，愈發(fā)呈現出內容豐富性和形式多樣性的狀態(tài)，成為一種有趣的娛樂現象。在熱播劇《人民的名義》中，因鈔票墻的鏡頭產生了“面幣思過寫之一諧音梗，引起網友的熱議。

三、祈福諧音在傳統(tǒng)圖案上的表現手法

漢語諧音向吉祥圖案轉變的方式稱為形聲象征，這是一種純粹的諧音象征，把語音相諧的兩個事物加以聯系，達到意義上的象征。蝙蝠自古以來被認為是福的象征，以此產生了諸勿廣福在眼前，%許多的吉祥用語，這些用語在傳統(tǒng)圖案上就是用蝙蝠的形象來代替。

諧音的圖形轉化不是純粹元素的拼湊，在將吉祥圖案與其載體以及所要表現的產品特色相結合時，需要設計者能夠將原始的圖案現代化設計，進行組合重構，充分融入現代審美的視覺模式中。

四、祈福圖案的文化創(chuàng)意設計

作為傳統(tǒng)文化的有機組成部分，吉祥圖案的使用在文化熱盛行的現在，愈是呈現出勢不可擋的創(chuàng)新創(chuàng)意勁頭。祈福圖案的文化創(chuàng)意設計，是在中華民族的文化背景下進行的，創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)圖案的簡單復制，而是依靠設計者的靈感和想象力，借助科技對傳統(tǒng)文化資源的提升。

近些年，在經濟的快速發(fā)展和政策因素的作用下，文化產品成為與日俱增的消費熱點。在文化創(chuàng)意產品設計上，以故宮博物館文創(chuàng)品最為典型。以故宮筆記本系列為例，就有“金玉滿堂”、“福壽雙全”、百福具臻”的主題。每一主題的筆記本封面的設計，都有一個故宮故事作為依托，百福具臻”筆記本的圖案設計靈感源自清代粉彩綠地描金紅蝠紋三孔葫蘆。葫蘆諧音“福祿，，此瓶的造型與圖案寓有“子孫萬代”、幸福萬年”之意。筆記本的設計提取了葫蘆和葫蘆花的圖案，設計師運用平面空間基本元素點、線、面的設計原理，經歸納重組后以葫蘆作為主要元素，葫蘆花點綴其間，有序的線條相連，整體清新淡雅又富有趣味，不同于原有瓶的厚重的色調。雖以古代寓意的圖案作為筆記本的主題，卻絲毫沒有俗氣之味，故宮筆記本一經推出，深受學生群體的喜愛。

諧音的吉祥寓意作為造物思想的一部分，創(chuàng)造出了很多民族特有的圖案。祈福諧音的吉祥圖案設計為當代的文化產品設計提供了非常好的視點，其圖形的重新關聯與轉換可以形成全新的視覺演繹，但最重要的是在圖案設計應用的同時完好的體現出品牌自身的文化調性。以市場和政策為手段，品牌產品為載體，輸出傳統(tǒng)文化，讓更多的年輕人感受民族文化的魅力。

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