大學生“雙十一”消費心理分析

陳科 李小雨

基金項目：河南牧業(yè)經(jīng)濟學院博士科研啟動項目《心理學視角下企業(yè)中層管理者心理類型對領導效能的影響》，（課題編號：906/24030116）河南牧業(yè)經(jīng)濟學院企業(yè)管理重點學科建設團隊，（編號：MXK2016-201）

摘 要：電子商務的快速發(fā)展，形成具有代表性的“雙十一”消費。大學生由于所受的教育及所處的環(huán)境和他們年齡特有的心理特征，使他們有自己的消費心理。據(jù)調查，河南牧業(yè)經(jīng)濟學院大學生每年的雙十一都會出現(xiàn)超前消費購物的情況;同時以網(wǎng)上購物消費為主，消費傾向多元化;另外，由于他們的消費心理尚未成熟，所以存在盲目的跟風消費，追求時尚潮流和個性，甚至出現(xiàn)攀比等不良消費觀念，但是仍有一部分大學生在此期間能夠理性購物，科學地對待雙十一消費。本文在校大學生在雙十一期間的消費現(xiàn)狀，針對他們存在的消費心理問題提出合理化建議，幫助更多的大學生樹立科學綠色的消費觀念，規(guī)范其消費行為。

關鍵詞：大學生;雙十一;消費心理

隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的消費者開始選擇在網(wǎng)上購物，為人們帶來極大方便。自2009年雙十一的誕生，無論是對網(wǎng)絡購物的交易額增長還是對消費者消費心理和行為都產(chǎn)生了巨大影響。本文通過對河南牧業(yè)經(jīng)濟學院大學生雙十一的購物消費心理進行研究分析，使河南牧業(yè)經(jīng)濟學院大學生更清醒的認識自己的消費行為，提高自我的控制能力，從而積極的調整好自己的生活狀態(tài)，更加理性的對待消費，在購物期間能夠合理消費提供參考，引起自我反思，促使其成為新消費運動的踐行者、推動者?！?br>