高端農產品營銷模式分析及創新策略

馬瑜 王文棣

摘 要：近些年來，國民收入逐漸提高，生活品質也得到了進一步提升，隨之而來的是大眾對于農產品的要求更加嚴格，在要求健康的基礎上，更加注重綠色、環保和營養，因此高端農產品占據市場的比重越來越大，受到消費者歡迎和一致好評。就目前的市場消費力來看，國外進口的高端農產品占據了我國高端農產品市場份額的65%，國外的高端農產品憑借自身營養健康品質、科學技術先進、質量高和品牌影響力大，獲得大眾的信賴。相比之下，國內的高端農產品受到起步晚、品牌影響力弱等制約，不能被國民廣泛地認可，處于競爭的不利地位，需要廣大經銷人員不斷進行深入探索。

關鍵詞：營銷模式;分析;創新策略

隨著農業的產業結構持續調整，高端農產品市場規模逐漸擴大，發展空間擴大。品質高、包裝美、品牌優秀的農產品受到人們的持續好評。人民的生活水平逐年提升，使得高端農產品擁有了可觀的銷售空間。因此，高端農產品營銷模式的研究和創新策略的應用，值得深究和考量。

一、市場分析（PEST）

政策（P）： 國家明確表示大力支持我國高端先進的農業發展，提倡進行人工智能化農業種植，加大對農業科技發展的投入力度，對一些農業項目提供許多優惠的政策，放寬市場標準。

經濟（E）：近年來，國家各個地區的經濟進入中高速平穩的增長階段，目前人們的收入迅速增多，可支配收入增加。同時，人們追求生活品質和健康水平的意識有所提高，高端農產品的市場也越來越廣闊。……