淺析國內短視頻時代下Vlog的發展

閆雙慧

摘要：新媒體時代，繼抖音類短視頻App大大之后，一種新興的傳播形式——Vlog成為一股清流，逐漸活躍在大眾視野，并受到越來越多年輕人的關注，但隨之而來的也是一系列待解決的問題。本文將基于當前國內Vlog的發展狀況，分析其優勢和存在的問題，并對Vlog的發展前景進行分析和提出一些合理化的建議。

關鍵詞：短視頻;Vlog;發展前景

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0106-01

一、國內短視頻的現狀

隨著網絡的快速發展，用戶從PC端到移動端的轉變，2016年無疑是國內短視頻元年。由于短視頻良好的互動性和新鮮感，這才造就了抖音類短視頻APP的空前繁榮。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。回頭轉到2018年，在國內短視頻產業迅猛發展的背景下，一種新興傳播形式-Vlog也開始嶄露頭角，Vlog全稱是Videoblog，意思是視頻博客，時長在十分鐘左右，Vlog的創作者稱為Vlog-ger。

二、Vlog的優勢

（一）敘事視角生活化

對比抖音類短視頻，雖也是休閑娛樂，但大部分作品包裝程度過于明顯，抓耳的音樂，炫酷的特效，所展現的更像是一場“秀”。Vlog則更講究真實感，所涉題材廣泛，既可以記錄旅游趣事，也可以分享日常瑣事，節奏平緩，就像是一場無劇本的慢綜藝，用生活化的敘事方式向觀者講述自己的故事，展現出自己的價值觀和生活方式。

（二）制作手法專業化

Vlog之所以在觀感上更顯“高級”，是由于Vlog在設備的選擇和技術的運用上更加專業化，比如單反給拍攝提供了技術保障，使視頻獲得高清的畫質。為了讓作品具有更好的觀賞性，也會運用后期制作軟件對視頻素材進行剪輯和拼接，讓不同片段之前的轉場更加流暢。

（三）生產內容共鳴化

Vlog的一個特點是：Vlogger以第一人稱視角對著鏡頭說話。所以當觀者打開一個Vlog時，這種“面對面”的展現形式會讓觀者身臨其境，仿佛并不是在欣賞一個作品，而是在和屏幕前的Vlogger進行視頻通話，觀者獲得了沉浸式的體驗，從而在某種程度上產生共鳴。另一方面，生活中總會有缺憾，而缺憾的彌補可以通過移情的方式來實現，觀者將自己從某種程度上進行代入，體驗現實中達不到的理想生活，以得到替代性的滿足感。

三、Vlog存在的問題

（一）傳播平臺分散

Vlog創作群體一般分為三類：素人、明星、政府媒體。其中，明星和政府媒體主要通過微博進行傳播，素人則更多聚集在B站和短視頻平臺，不同平臺的Vlog具有各自鮮明的特征，而國內的主流視頻網站，如騰訊、優酷、愛奇藝等，則主打電視劇、綜藝。這就造成一個很尷尬的局面，Viog并沒有一個屬于自己的集中營，導致大眾對Vlog這一概念變得模糊，使Vlog的傳播力度大打折扣，也不能吸引到更多的文化和群體進行彼此間的交流和互動。

（二）受眾群體有限

近年來，雖然創作者和觀看者數量都呈現出上升趨勢，但Vlog受眾群體基本都是年輕人。而抖音類短視頻覆蓋范圍則是非常廣泛，從老人到小孩、城市到農村，都可能是一褚企‘抖友”。截至2020年4月，在B站上Vlog專區搜索觀看量最高的Vlog也才1500多萬，抖音APP則有八億下載量，而前面提到的傳播平臺分散則是其“隔離”部分受眾的原因之一。

（三）Vlogger個人素質有待提高

現在大多數人拍的Vlog仍然處于流水賬和旅游日記類，視頻形式和內容更多是借鑒國外，缺乏中國特色，因此真正好看又具有內涵的作品實在太少。其中很大一部分原因是國內現有Vlogger的素質和能力還不夠，從前期拍攝到后期剪輯，不僅消耗時間和精力，審美和技術對大多數人來說都是一個門檻，因此，即使很多人擁有成為一個Vlogger的夢想，卻不得不望而卻步。

四、發展建議和前景分析

當下Vlog仍處于探索期，要想尋求穩步發展，則需多方共同協作：創作者需提升自己的能力，打造出有特色的、有營養的作品;平臺之間要有機結合、形成良性互動，從而達到1+1>2的效果;同時，相關政策也要出臺落實，以保障多方的利益，避免造成不必要的損失。

隨著5G時代的來臨，電子科技的不斷發展，Vlog的傳播方式只會越來越多樣化，也終將會迎來龐大的受眾群體。或許在對劣質短視頻產生審美疲勞后，Vlog憑借其更加專業的優勢，提高大眾的審美水平，最終促使國內短視頻走向更加成熟的階段。至于Vlog是否會孵化出專業的生產線，成為“抖音2.0”，仍需時間的考驗。

參考文獻：

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