基于地域文化的文創產品創新設計分析與思考

湯京花　崔婷婷

【摘要】在我國大力號召發展文創產品的背景下，文創產品設計師應將地域文化充分提取，轉換為設計靈感，使一件件富有文化靈魂的產品不斷誕生，以此彰顯各個地域的獨特文化與民族精神。基于此，本文對地域文化與文創產品的融合及發展做出分析，并提出結合地域文化設計文創產品的幾點策略，為各地推動地域文化產業發展奠定良好基礎。

【關鍵詞】地域文化? 文創產品? 創新設計? 策略思考

地域文化可轉化為設計作品進行傳播，設計不僅是地域文化的載體，更充分反映出各個地域的文化現象。通過設計，可以將傳統文化進行提取，取其精華，棄其糟粕，使其專轉化為各個地域的新型文化。因此，當前的產品設計領域，逐漸對地域文化引起重視，并將傳承文化作為己任，最大限度地使產品賦予文化靈魂，體現藝術價值的同時使傳統文化得到良好傳承。

1.地域文化與產品設計的關系

1.1外形。在設計文創產品的外形時，設計師會充分結合地域文化。例如，徽文化中的視覺元素極為豐富，包含祠堂與牌坊等，都能夠為設計師提供優秀的視覺材料。此外，徽劇與徽州服飾等，都是為設計師提供外形設計的靈感源泉。又比如，代表地域文化的幾何紋樣，經過設計師的靈感加工，可產生較多的變化。特別是將幾何紋與花紋相結合，構成了更加豐富的形態。將構成的新型紋樣，用在樂器與器具等產品的外形裝飾上，能夠極大程度提高產品的審美性。

1.2材質。設計師在設計文創產品時，會優先選擇地域文化元素，并結合代表地域性的材料進行產品制作。在實際的設計過程中，設計師不會單一的只使用地域材料，還會選擇一些西方國家的經典設計元素，將二者結合，形成形態與內涵更加豐富的產品。此做法有效升華了文化產品的精神內涵。

2.文創產品發展過程中的不足

2.1同質化問題。當前階段，我國的地域文化市場中，到處充斥著相似的文創產品，導致同質化問題極為嚴重。這種情況使我國各個地區的旅游景區所售賣的文創型紀念品所差無幾，毫無新意，不能充分彰顯各個地域獨特的文化，對產品設計與傳承文化極為不利。

2.2盲目設計問題。我國的文化創意產業，起步較晚，在發展過程中的定位不夠精準。同時，企業在定位產品的過程中，更加看重利益，對產品的設計內涵與藝術價值沒有過分追求。此外，設計師在設計產品的過程中，缺乏對當前市場與消費者的考慮，沒能意識到二者的重要性，這導致了文創產品具有一定的盲目性。許多文創產品沒能彰顯出地域的文化特色，也無法實現企業經濟效益的最大化。

2.3過于符號化。符號化是當前文創產品的不足問題之一。一些設計師在設計文創產品時，只簡單了采用了地域文化，沒有對地域特色進行深入分析，更有設計師存在完全照抄的問題，沒能結合自身的實際情況進行應用，導致產品與地域特征不符。這一問題導致各個地域的文創產品缺乏內涵，失去了競爭力。

3.結合地域文化的文創產品分析

3.1充分借助地域文化創新產品。在設計文創產品時，應具體結合地域文化進行創作。例如，徽州建筑“木雕、石雕”等，將其充分提取，作為文創產品形態設計的素材。此外，我國的地域文化經過長期發展，具有較多特性。例如觀世音菩薩與嫦娥等，都是人們精神文明的象征。設計師在設計時，可充分結合，將其形象或寓意充分利用，并通過現代化的形式進行體現，如此一來，不僅能夠使消費者了解到更多的民俗文化，更是對各個地域文化的傳承與發揚。

3.2創新文創產品的審美性。隨著社會經濟的快速發展，人們的審美水平發生翻天覆地的變化。當前階段，缺乏新意與審美性的產品將無法吸引大眾的眼球。因此，設計師在設計產品時，應在保留產品實用性的基礎上，加強對審美性的提升。在設計文創產品時，應使審美風格多樣性，滿足現代消費者的實際審美需求，充分體現出產品的個性化與新穎感，并考慮產品的多樣化，使文創產品得到多方面發展。例如，大英博物館推出的西洋棋子等產品，其設計將審美形式的現代化充分體現，吸引了廣大消費者的眼球。由此得知，文創產品的設計應當充分體現出現代化的審美形式，設計師可將中西方文化元素充分結合，不僅彰顯出我國地域的文化特色，更有效推動了我國地域文化逐漸走向世界。

3.3結合市場與消費者需求進行設計。設計文創產品的重點是滿足消費者的實際需求。因此，設計師應明確了解市場變化與消費者實際訴求，以此設計出消費者接納度高的文創產品，促進文創產品的良好發展。首先，應充分考慮文創產品的使用功能，現有的產品依舊存在功能單一的缺點，因此，設計師應在整體上考慮產品的功能性，可將產品劃分為多個模塊，并賦予不同的功能，最大限度滿足消費者的實際需求。其次，在考慮產品實用性的同時，應滿足產品的新穎性，使文創產品能夠符合不同消費者的需求，使更多的消費者對產品產生興趣，樂于體驗文化創意性產品。最后，文創產品的市場前景良好，隨著消費者生活品質的不斷提高，人們對地域文化的認同感也在不斷增強。基于此，設計師在進行產品設計時，可充分融入地域文化或符號，使消費者在使用過程中充分理解地域文化的歷史意義。

結束語：地域傳統文化是象征各個地區文化的代表性資源。正是由于不同地域具備的資源內涵不同，才為設計師提供了更加廣闊的設計空間。設計師在進行地域文創產品的設計時，不應盲目選擇地域文化元素，更不可完全照搬，應充分研究地域文化，深入解析并進行提取，將其與設計靈感充分結合，在設計師的設計下，成為地域文化靈魂的載體。只有這樣，才能賦予文創產品強大的生命力，使其以豐富的文化精神立足市場，最終走向世界。

參考文獻：

[1]李婷婷.地域文化視角下的文創產品創新設計策略分析[J].藝術品鑒，2019（5X）：233-234.

[2]張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略[J].設計，2018（19）：54-56.

作者簡介：湯京花（1979.06—），女，漢族，安徽巢湖人，講師，碩士，主要研究方向：藝術設計崔婷婷（1984.08—），女，漢族，安徽巢湖人，講師，碩士，主要研究方向：藝術設計。

校級自然科學重點項目：地域性文化符號在旅游紀念品設計中的創新應用，項目編號：201914KJA024。

校級重點人文社科科研項目：地方傳統文化在動畫劇本改編創作的應用研究，項目編號：202014SKA023。