地方出版社如何突破制約主題出版發(fā)展的兩大瓶頸

荀娟

摘? ? 要：主題出版是新時(shí)代出版的主旋律，湖南電子音像出版社雖然是地方社，但在操作主題出版選題時(shí)，通過(guò)既做“減法”，又做“加法”，取得了一些成績(jī)，其做法可供其他地方出版社借鑒。

關(guān)鍵詞：地方出版社;主題出版;制約瓶頸

主題出版是新時(shí)代出版的主旋律，它既能體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，承載國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)，又能展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。

近年來(lái)，中宣部每年都有評(píng)選“主題出版重點(diǎn)出版物選題”，2015年評(píng)選的主題出版物是125種，2016年是120種，2017年是97種，2018年是81種，2019年是90種，從這些數(shù)據(jù)可以窺見(jiàn)，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)是何等激烈。在總盤子越來(lái)越小的形勢(shì)下，湖南電子音像出版社從2015年開(kāi)始，幾乎每年都有出版物入選其中，在2016年更是同時(shí)有《大國(guó)工匠》和《榜樣——“雙百”人物英雄故事》（以下簡(jiǎn)稱《榜樣》）2個(gè)產(chǎn)品名列其中，能交出這樣的成績(jī)單，在地方出版社中實(shí)屬不易。

主題出版領(lǐng)域容易出“雙效統(tǒng)一”的產(chǎn)品，但是也存在兩大制約發(fā)展的瓶頸：一是主題出版對(duì)權(quán)威性有較高的要求，但權(quán)威作者資源和出版資源畢竟有限，一般出版社，尤其是地方出版社，很難掌握到這樣的權(quán)威資源;二是主題出版的時(shí)效性很強(qiáng)，只要借助某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可以在當(dāng)期獲得較好的利益，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限，但同時(shí)也受到時(shí)間節(jié)點(diǎn)的制約，使得一些主題出版物很難成為長(zhǎng)銷產(chǎn)品。

這兩個(gè)瓶頸如果不突破，對(duì)于主題出版選題的操作會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的障礙。近年來(lái)，湖南電子音像出版社一直在努力探索如何突破這兩大瓶頸。筆者以其2016年入選中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局的2個(gè)主題出版重點(diǎn)出版物選題為例，對(duì)其策劃思路和操作方法進(jìn)行了梳理，總結(jié)出該社比較成功的做法：在操作主題出版選題時(shí)，既做“減法”，又做“加法”，在一“減”一“加”中取得了一些效果。

一、減法

減掉宏大題材，講述平凡人的平凡故事。

針對(duì)第一個(gè)瓶頸，湖南電子音像出版社首先是做減法。一說(shuō)到主題出版，很多人就只想到解讀報(bào)告、解讀領(lǐng)導(dǎo)講話精神，其實(shí)要轉(zhuǎn)變觀念，從國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷、人民生活等視角挖掘選題，選取最貼近老百姓日常生活的素材，這樣才能把出版物與讀者緊密聯(lián)系起來(lái)。從《大國(guó)工匠》《榜樣》《紅色傳家寶》到“共和國(guó)記憶”系列，都是從小處著眼，拋開(kāi)宏大敘事背景，講述普通人的平凡生活，力求挖掘細(xì)節(jié)中最打動(dòng)人心的東西，利用通俗淺顯的故事表達(dá)，來(lái)體現(xiàn)深刻的主題。

二、加法

針對(duì)第二個(gè)瓶頸，湖南電子音像出版社做了四個(gè)加法。

（一）.疊加多個(gè)維度的價(jià)值，延長(zhǎng)選題的生命周期

說(shuō)到《榜樣》和《大國(guó)工匠》的緣起，都是針對(duì)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)策劃的。這個(gè)主題當(dāng)時(shí)各個(gè)社都在做，要如何做才能脫穎而出，并且能盡可能地增加它的出版價(jià)值呢？

在做《榜樣》時(shí)，該社疊加了三個(gè)主題詞：紅色基因、英雄故事、動(dòng)漫。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的基因一代代傳下去。老一輩，從小聽(tīng)的最多的是爸爸媽媽講的英雄故事，看的是革命電影;由于教育的缺失，孩子們對(duì)英雄的概念越來(lái)越模糊;由于社會(huì)的漠視，那些為了今天的幸福生活拋頭顱灑熱血的先烈們逐漸被遺忘。而當(dāng)下，青少年最喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種閱讀形式是動(dòng)漫。

基于這三點(diǎn)，該社策劃了《榜樣》這個(gè)選題，將內(nèi)容聚焦“100位為新中國(guó)成立作出突出貢獻(xiàn)的英雄模范人物和100位新中國(guó)成立以來(lái)感動(dòng)中國(guó)人物”，通過(guò)真切再現(xiàn)英雄們可歌可泣的先進(jìn)事跡，拉近青少年與“雙百”人物的時(shí)空距離，引導(dǎo)青少年正確認(rèn)知中國(guó)革命的歷史，感受革命文化。

而《大國(guó)工匠》的主題詞則是：工匠精神、社會(huì)主義核心價(jià)值、職業(yè)教育。

隨著中央電視臺(tái)2015年“五一”期間的報(bào)道，大國(guó)工匠受到人們的廣泛關(guān)注。2016年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出要培育精益求精的工匠精神。而工匠精神正好契合了社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)”，同時(shí)“大國(guó)工匠”的成功經(jīng)歷對(duì)于現(xiàn)如今的青少年來(lái)說(shuō)，是一個(gè)個(gè)勵(lì)志的傳奇，也呼喚起人們對(duì)于職業(yè)教育的重視。因此，《大國(guó)工匠》一書(shū)將這些點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，從中華技能大獎(jiǎng)和全國(guó)技術(shù)能手的獲獎(jiǎng)?wù)咧羞x取100位，講述那些在貌似平常無(wú)奇的工作中積淀著經(jīng)年累月淬煉而成的精絕技藝背后的人和故事。

通過(guò)這些維度的價(jià)值疊加，《榜樣》和《大國(guó)工匠》的價(jià)值不再局限于慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年這一個(gè)主題之上。

（二）.通過(guò)媒體平臺(tái)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

湖南電子音像出版社與湖南893汽車音樂(lè)電臺(tái)合作，《大國(guó)工匠》的音源于2016年“七一”檔期在電臺(tái)的王牌欄目進(jìn)行了持續(xù)近一個(gè)月的滾動(dòng)播出，同時(shí)在多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道（CCTV-2）《第一時(shí)間》還在“好書(shū)推薦”環(huán)節(jié)向全國(guó)觀眾推薦了《大國(guó)工匠》一書(shū)，這些的推廣無(wú)疑產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。

《榜樣》不光實(shí)現(xiàn)在上星頻道“金鷹卡通”的播出，也登陸了央視網(wǎng)，這對(duì)于提升出版社的企業(yè)形象大有裨益。

（三）.加入新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合

湖南電子音像出版社在做《大國(guó)工匠》時(shí)，加入二維碼技術(shù)，把CD的音源植入到圖書(shū)中。通過(guò)增加一個(gè)這樣小小的技術(shù)手段，讓圖書(shū)和CD實(shí)現(xiàn)介質(zhì)貫通，該社的主題出版物既能在電臺(tái)實(shí)現(xiàn)播出，同時(shí)又能把內(nèi)容作為聽(tīng)書(shū)產(chǎn)品在聯(lián)通沃閱讀、喜馬拉雅等平臺(tái)的聽(tīng)書(shū)頻道上線，可以進(jìn)行資源的立體化、多元化的開(kāi)發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)“一雞多吃”。

（四）.加大資金投入，用心打造精品

在制作《榜樣》動(dòng)畫(huà)時(shí)，該社投入了大量的資金，與大型的專業(yè)動(dòng)畫(huà)公司合作，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)二維、主場(chǎng)景三維的效果。資金上的增加使得動(dòng)畫(huà)品質(zhì)有了質(zhì)的飛躍。

在做《大國(guó)工匠》圖書(shū)時(shí)，因?yàn)橐C合考慮電臺(tái)的播出需求，每個(gè)人物故事只有600字，雖然書(shū)中增加了一個(gè)二維碼音源，但還是顯得比較單調(diào)，所以在最后操作時(shí)，決定增加費(fèi)用，請(qǐng)來(lái)插畫(huà)師繪制插圖，通過(guò)插畫(huà)的形式來(lái)展現(xiàn)每個(gè)主人公的工作場(chǎng)景，讀者既可以看故事，也可以看插畫(huà)，同時(shí)還能收聽(tīng)故事音頻，這樣的結(jié)合，為讀者提供了更好的閱讀體驗(yàn)。

做好新時(shí)代的主題出版工作，是歷史和時(shí)代賦予每個(gè)出版人的光榮使命。要如何讓主題出版的豐富內(nèi)容通過(guò)豐富的載體得到豐富的呈現(xiàn)，使“有深度”的理論“有溫度”，“有意義”的思想“有意思”;同時(shí)，讓主題出版真正成為出版社新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是每個(gè)從事主題出版的編輯亟待探索和研究的課題。