傳統(tǒng)廣電媒體的短視頻轉(zhuǎn)型之路

摘? ? 要：隨著快手、抖音等短視頻的興起，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了沖擊，如何在沖擊中尋找新的發(fā)展出路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣電媒體必須面對(duì)的課題。本文著重討論了在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)廣電媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)，在短視頻風(fēng)靡的今天，走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：廣電;短視頻;媒體融合

短視頻是指視頻時(shí)長(zhǎng)較短，用戶在碎片化的時(shí)間里就能接受和觀看的視頻。從最開(kāi)始的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，再到秒拍、快手的相繼成立，到現(xiàn)在的抖音、美拍、小紅書等短視頻APP的走紅，短視頻作為新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品，快節(jié)奏、碎片化、短小精悍和內(nèi)容的服務(wù)性，使其快速崛起，已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民生活必不可少的一部分，給同樣是做視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)廣電媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)，流量下滑、廣告銳減，讓傳統(tǒng)廣電媒體不得不進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型，尋找新的出路。

一、短視頻的興起

根據(jù)2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告顯示，2014年到2018年視頻行業(yè)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1817.3億，其中短視頻同比增長(zhǎng)了744.7%，用戶日均使用已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻，并且對(duì)新用戶的拉動(dòng)力最大。短視頻為什么能迅速占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民的心，我認(rèn)為有以下三點(diǎn)：

1、傳播模式碎片化;現(xiàn)在的年輕人，除了工作或上課之外的時(shí)間一般都是呈現(xiàn)碎片化的狀態(tài)，比如早起上廁所時(shí)間、比如等電梯時(shí)間、吃飯時(shí)間、坐地鐵的時(shí)間等，這些時(shí)間都不會(huì)太長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)間段沒(méi)有事情做，感覺(jué)到無(wú)聊的時(shí)候，就會(huì)打開(kāi)短視頻來(lái)看一下，打發(fā)一下時(shí)間，短視頻產(chǎn)品的時(shí)間都很短，用戶可以在很短的時(shí)間內(nèi)，欣賞一個(gè)個(gè)完整的短視頻作品，因此，短視頻產(chǎn)品迎合了現(xiàn)在年輕人碎片化時(shí)間的要求。

2、內(nèi)容生產(chǎn)多元;在短視頻上，有專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，例如人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)等等傳統(tǒng)媒體都在抖音上開(kāi)通官方賬號(hào)，并且都創(chuàng)建了自己的視聽(tīng)APP，除了這些專業(yè)的媒體外，由于現(xiàn)在的短視頻操作簡(jiǎn)單，入門門檻低，每個(gè)人都能成為內(nèi)容生產(chǎn)者，不管是年輕人，還是年長(zhǎng)的人，都能在視頻網(wǎng)站上分享自己的生活和所見(jiàn)所聞，用戶不僅是內(nèi)容消費(fèi)者還是內(nèi)容生產(chǎn)者。

3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，更加精細(xì)的用戶劃分;利用大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)不同喜好的用戶推送不同的內(nèi)容和產(chǎn)品，如新聞、綜藝、美食、旅行、學(xué)習(xí)等，并且可以點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以直播與粉絲互動(dòng)，增加了用戶的互動(dòng)性，讓用戶體驗(yàn)感更好，并且隨著抖音等短視頻APP的銷售、購(gòu)物功能的興起，短視頻+電商模式使短視頻對(duì)用戶的服務(wù)性也更一步加強(qiáng)，用戶在短視頻APP上可以買到自己心儀的產(chǎn)品，短視頻APP把用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)變?yōu)榱私?jīng)濟(jì)效益。

二、短視頻給傳統(tǒng)廣電媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

1、短視頻的興起，顛覆了視聽(tīng)傳播的格局;因?yàn)橐苿?dòng)終端和短視頻的興起，用戶收看電視節(jié)目時(shí)間逐漸變短，移動(dòng)終端的視頻APP成為用戶看電視劇、了解新聞資訊的首要之選，廣電行業(yè)的的收視率和廣告投放出現(xiàn)斷崖式下滑，另外，傳統(tǒng)廣電媒體人過(guò)于重視傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，缺乏專業(yè)的復(fù)合型人才，與新媒體融合發(fā)展不足，缺乏專業(yè)的平臺(tái)和內(nèi)容整合能力，沒(méi)能做到信息共享，也沒(méi)能形成傳播合力，導(dǎo)致在媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸處于劣勢(shì)。但是新媒體短視頻的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，視頻發(fā)布主體的多元，雖然有海量的視頻但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，并且缺乏真實(shí)性和深度，缺乏用戶黏度，導(dǎo)致這些短視頻APP更新?lián)Q代快，被淘汰的概率更高，快手以及今日頭條旗下的火山小視頻等非?；鸬亩桃曨lAPP都曾被國(guó)家工信部約談過(guò)，內(nèi)容的不確定性讓短視頻的發(fā)展在存在很多的局限性。

2、傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻相輔相成;根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究面向行業(yè)推出短視頻的用戶研究報(bào)告《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》中顯示，在短視頻用戶中，電視媒體的用戶超過(guò)七成，86.4%的短視頻用戶收看過(guò)電視媒體發(fā)布的視頻，73.2%的用戶會(huì)因電視節(jié)目短對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣。這說(shuō)明，專業(yè)的電視媒體相比自媒體在用戶的選擇中，還是有很大的優(yōu)勢(shì)，用戶更加信賴專業(yè)媒體發(fā)布的信息，權(quán)威性、正能量是電視媒體傳播短視頻的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，短視頻也正在為電視媒體延伸新的話語(yǔ)空間，讓傳統(tǒng)廣電媒體有了新的發(fā)展渠道，不在拘泥于一臺(tái)小小的電視，也不在拘泥于時(shí)間和地點(diǎn)，用戶可以隨時(shí)隨地的利用碎片化時(shí)間享受新聞資訊。傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻融合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短方是發(fā)展之道。

三、如何把傳統(tǒng)廣電媒體資源轉(zhuǎn)化為短視頻

1、轉(zhuǎn)變思想觀念，搭建發(fā)展平臺(tái);傳統(tǒng)廣電媒體有豐富的內(nèi)容創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、官方資金和流量支持，還有廣大人民群眾信賴，有較高的知名度和美譽(yù)度，但是如果抱著陳舊的思想觀念，吃著老本，不愿意服務(wù)于用戶，還保持著我說(shuō)你聽(tīng)的傳播方式，傳統(tǒng)廣電媒體必然沒(méi)有發(fā)展出路。轉(zhuǎn)變思想觀念，求變是生存的第一步，從單線傳播到交互性、共享性、裂變性傳播已經(jīng)是發(fā)展趨勢(shì)，因此，從中央到地方無(wú)一不順勢(shì)而為，參與了短視頻制作，例如央視就開(kāi)辦了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，上海廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦了“看看新聞Knews”原創(chuàng)視頻新聞品牌。在地方上，紛紛建立縣級(jí)融媒體中心，例如我們霍山縣廣播電視臺(tái)就抓住縣級(jí)融媒體中心改革機(jī)遇，成立了霍山縣融媒體中心，圍繞大局、服務(wù)群眾，打造全息發(fā)布平臺(tái)，除了在微博、微信、抖音等平臺(tái)上有自己的官方賬號(hào)，還創(chuàng)辦了霍山手機(jī)臺(tái)APP，引進(jìn)了新華社現(xiàn)場(chǎng)云，做服務(wù)本地的移動(dòng)終端短視頻APP，在疫情期間，頭條日均閱讀量都超過(guò)了1萬(wàn)。

2、創(chuàng)新拍攝和編輯手法，滿足受眾視聽(tīng)需求;根據(jù)短視頻移動(dòng)化、碎片化和社交分享的需求，在拍攝和制作手法上要“精”，把視頻短處理，時(shí)長(zhǎng)最好控制在30秒到1分鐘，去粗取精，保留核心內(nèi)容，還可以把核心內(nèi)容提前，做內(nèi)容提要，在編輯手法上采取更加多元的剪輯方式，利用定格、回放、加圖片、加文字、配音效等方式，引起受眾的興趣，讓受眾更加有分享的欲望，干的活兒漂亮，做的節(jié)目才能更受歡迎。

結(jié)語(yǔ)：因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為是媒體人的必然選擇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與短視頻的深度融合，在平臺(tái)和內(nèi)容上多下功夫、多做文章，才能在媒體改革大潮中不落人后。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展報(bào)告》

[2]張?zhí)炖?，羅佳 《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》

作者簡(jiǎn)介：祁愛(ài)玲，1992年9月出生，女，漢族，安徽省霍山縣人，編輯、記者，主要研究方向：電視編輯。