讀題時代紙媒標題的新趨勢

張瀧月

摘? ? 要：2004年中共中央發布了《關于指導建設全國第四個五年規劃的若干意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確表示，要以建設社會主義法治國家為戰略指導，充分發揮傳統媒體的作用，以辦好報刊媒體來加強對群眾公民意識的樹立、加速國家政策的普及。近年來，隨著讀題時代的到來和“快文化”的興起，如何在融媒體時代背景下，讓紙媒標題順應時代趨勢，快速吸引大眾的注意，如何讓紙媒在讀題時代凸顯自己的特色，將成為本文重點論述的內容。

關鍵詞：讀題;紙媒;快文化

隨著“互聯網+”時代的到來，新興的媒介傳播載體越來越多，當紙媒還在以自己的方式宣傳時政新聞時，很多受年輕人喜愛的自媒體也在以新奇的內容定位、標新立異的標題等新媒體方式，快速分流著眾多讀者。因此紙媒必須在新興的時代背景下，尋求更“吸睛”的傳播方式，只有在傳統紙媒的優勢上，將標題多元化、立體化的呈現出來，才能在“快消化”的時代背景下，吸引更多讀者的注意，才能更好的完成紙媒肩負的宣傳使命。

一、讀題時代紙媒的傳播

自十九世紀以來，紙媒以其獨有的流通性、傳播性，成為了老百姓生活中不可或缺的信息來源途徑，但經過時代的變遷和經濟水平的高速發展，受眾的閱讀習慣逐漸被一種集合式的視聽傳播需求所取代，例如移動閱讀端的興起等。因此在進行報刊媒體的閱讀時，讀者會感受到一定的視聽制約因素，在數字化媒體的時代背景下，傳統的紙媒受到了一些牽制，由于生活速度的加快，很多讀者不能擁有完整的單獨時間進行閱讀，只能利用在交通工具上、用餐時等碎片化的時間里進行報刊閱讀，如果不能滿足讀者“快速觀覽、快速獲取、快速消化”的閱讀需求，傳統媒體市場勢必會受到極大的沖擊和挑戰。

隨著融媒體時代的到來，報刊雜志等紙上媒體必須在保有原有優勢的前提下，進行傳播策略的改變和調整，為了適應當代快節奏的生活氛圍，很多自媒體、公眾號等傳播媒都在新聞標題上下足了功夫，因為大多數閱讀者需要在瞬時獲取新聞核心，哪家媒體能夠具備更強的信息整合能力，勢必會得到更多讀者的青睞，讀題時代的到來，也意味著紙上媒體不僅要具備“內容為王”的思想意識，而且要注重標題的生動性和可看性，怎樣在讀者的“一瞥”中達到“驚鴻”的效果，這也是紙媒必須攻破的一道難關，想要抓住讀題時代所帶來的新的發展機遇，就必須紙媒標題進行大刀闊斧的改革。

二、紙媒視域下的標題擬定——以吉林日報為例

（一）增強文字趣味性

美國著名傳播學家艾力富提出，想要瞬時提升受眾的觀覽欲望，就必須增強文字的趣味性，而黨媒由于內容的特殊性，很容易走入傳統思維的藩籬，認為黨媒就應該是嚴肅的甚至是刻板的，但其實只要不改變黨媒的傳播內核和價值體現，在文字的運用和標題的擬定上，也可以讓黨媒變得“很有趣”，以吉林日報為例，其一篇稿件的名稱為《以萬全準備應對萬一可能，以萬全之策確保萬無一失》，文字的對仗以及成語的運用，用新聞標題充滿趣味性和可讀性，只有在黨媒標題的格局上和詞匯運用上作出改變，才能實現黨媒傳播的最大變量與增量。

（二）加強文學修養和辭藻的運用

新聞標題本身就需要起到“新聞之眼”的作用，因此在媒體進行消息的傳播時，除了要注意對消息時效性和內容性的把握，還需要讓標題盡可能的運用修辭類的辭藻，或者是運用一些寫意的文學手法，這樣擬定出來的題目不僅十分生動，而且能讓讀者產生無盡的遐思，以吉林日報為例，其在最新一期的要聞版面中擬定的題目就極具文學性，如《初心安處是吾鄉》、《風勁潮涌正當時》，這樣的文學運用會為標題增色不少，在信息輸出的同時，也為稿件營造出了一種美好的氛圍，瞬時抓住讀者眼球的同時，也充分體現出了新聞標題“一瞥的藝術”。

三、紙媒標題的創新性策略

（一）節省受眾時間成本

由于生活節奏的不斷加快，標題的時效性就顯得越發重要，在對熱點事件進行報道時，讓讀者能夠快速的找到新聞的核心內容，不僅可以為讀者節約時間成本，而且可以優化讀者的閱讀體驗，以吉林日報《預備役部隊全面納入軍隊領導指揮體系》為例，該標題簡明扼要的指出文章核心，可以說題目本身就涵蓋了新聞的核心內容，高度濃縮的文章內核及凝練的語言，可以幫助讀者在最短的時間提煉出最核心的文章價值，無疑會大幅度提升讀者的閱讀體驗。

（二） 結合熱點網絡詞匯

隨著網絡詞匯的一度風靡，很多報刊在題目的擬定上都會緊跟網絡流行趨勢，但是需要注意的是，網絡熱點詞匯紛繁復雜，有高雅的、有趣的，也有無聊的、庸俗的，作為紙媒一定要加以區分，不能在標題的選用上一律采取“拿來主義”，網絡詞匯必須經過大浪淘沙般的過濾和淘洗，才能讓其出現在讀者的視野里，只有將傳統媒體和新媒體完美融合在一起，才能把網絡熱點詞匯運用的毫無違和感，才能真正體現出紙媒標題的第一吸引力[3]。

（三）摒棄題文不符現象

很多新媒體在剛開始運營的時候，為了最大程度吸引讀者的注意力，不顧新聞事實故意采取夸大事實、故弄玄虛等方式來擬定題目，這就形成了所謂的“標題黨”“震驚黨”。比如最近盛行的“嚇尿體”“震驚體”“哭暈體”等，其標題往往脫離實際內容，讓讀者看后不知所云，針對這一現象，人民網進行了公開批評，稱此現象消解了媒體公信力，誤導大眾，扭曲事實，不利于構建清朗的網絡環境。

四、小結

隨著數字化、信息化時代的到來，越來越多的年輕人不再將報紙作為唯一獲取信息來源的渠道，跨媒體傳播在某種程度上也打破了地域的壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時間就可以完成信息資源的積累，讀題時代的到來，要求紙媒將標題作為重要的戰略窗口，迎合當代主流受眾的閱讀方式，才是紙媒走向市場化的可持續發展之路。

參考文獻：

[1]劉潔，王旭寧.報刊雜志工作日志—關于2019年報刊雜志傳統媒體實證研究[K].改革討論，2017（9）：31-32.

[2]杜喜，王君如.新時代背景下的紙媒創新價值[J].新視野，2019（10）：115-116.

[3]李寶輝.傳統媒體實證研究[J].武漢經濟報，2019，20（3）：100-101.