淺議新媒體環境下報紙編輯的角色轉型

陳彥文

摘? ? 要：近些年來，以“四全媒體”為特征的新媒體崛起，給傳統報業帶來了極大的壓力與挑戰。在該背景下，與傳統媒體和新興媒體融合轉型發展一樣，傳統報紙編輯的角色轉型也迫在眉睫。本文簡略分析了新媒體環境下報紙編輯面臨的挑戰，并從工作模式、編輯職能、編輯思維等幾方面入手，闡述了新媒體環境下報紙編輯角色轉型的策略。

關鍵詞：新媒體環境;報紙編輯;角色轉型

由于移動互聯去中心化的顯著特征，受眾接受信息的途徑有所擴展，不再受到以往單一傳統媒介的制約，新媒體憑借優質的內容、豐富的形式、快速的傳播、多元的載體，逐漸取代傳統的報、臺、網，成為了當下最主流的新聞媒體、最主要的輿論陣地。基于此，報紙編輯若想盡快適應媒體融合發展，在新媒體產品生產環節中找準定位，便應加快進行角色轉型，提升產品生產質量，促進媒體持續平穩發展。

新媒體環境下報紙編輯面臨的挑戰

互聯網的飛速發展，從根本上轉變了人們認識世界的方式。新媒體剛剛出現的時候，人們并未對其有清晰的認知，當時部分學者新媒體的定義便是數字化的媒體形態，包括現如今人們生活中常常接觸的衛星直播以及數字電視等，都是新媒體的重要組成部分。在信息技術快速興起發展的過程中，我國報紙行業受到了極大的沖擊，在新媒體強大的壓力下，報紙行業整體面臨著較為嚴重的困境，報紙編輯作為報業生產最重要的把關人之一，有必要強化職業角色的轉變。

報紙編輯從業人員不僅要完成原本的編輯策劃工作，還要嚴格對報紙內容產品進行把關，報紙編輯的職業素養、編輯技能、從業態度，對于報紙行業整體的發展有著極為重要的影響。以往記者在傳統報業生產環節中，大多只涉及新聞素材的采集，而關于信息的遴選加工、制作優化等工作，主要由報紙編輯負責。在整個環節中，讀者的影響并不大，參與度不高，無法根據自身的興趣，選擇自己想看的信息。但在當下移動互聯傳播環境下，從根本上轉變了這種傳統的單項傳播方式，新媒體更加注重滿足讀者需求，并充分同讀者展開互動。讀者不再像從前一樣被動地接受信息，而是有針對性地去獲取信息，成為信息的提供者、傳輸者、消費者，打破了報紙行業所形成的固有模式[1]。

新媒體環境下報紙編輯角色轉型舉措

創新工作模式。

報紙編輯應充分認清媒體行業發展大勢，充分認識傳統固有工作模式的局限性，有針對性地展開工作模式創新，使其從原有的線性生產逐漸轉變為平臺整合，沖破原有生產習慣的行為慣性、思維慣性，緩解報紙與新媒體環境的矛盾，更加高效地為人們提供多樣化的信息咨詢服務。

以合肥報業傳媒集團為例，近年來通過媒體融合、分眾化發展，逐步構建起由黨報、都市報、網站、官方微博、微信、小程序、APP客戶端（ZAKER合肥、合肥365）、手機報等組成的融媒體矩陣，積極搶占新媒體輿論陣地，實現了從無到有、從品類單一到體系完備的跨越。今年啟動集團內部的融媒體中心（即中央廚房）項目，實現移動采編、全媒傳播，從平臺端延展了報紙編輯的工作范疇，有助于將技術優勢真正轉化為傳播優勢、品牌優勢，開啟媒體深度融合發展的新篇章。

當下，航拍、全景攝影、AR＼VR等新技術，在新媒體作品生產中得到廣泛應用。報紙編輯還應強化應用技術的掌握，強化與其它媒體呈現形態的合作，加強對于圖片、視頻、數據以及文字等多種資料的收集與共享，對新聞信息展開全方位的策劃工作，加速新聞資源整合目標的實現，促進集成報道的順利進行，搭建起多元化以及集成化的信息平臺，開展高質量的新聞信息加工。應靈活地應用傳統媒體的采編隊伍，在工作整合、統籌協調的過程中，完成新型采編系統的建構，明確進行分工，優化報紙出版、新媒體生產的各個環節，進而為受眾提供高質量、影響力強、權威性的新聞。

拓展崗位職能。

在新媒體移動互聯傳播模式下，報紙編輯應有針對性地進行職能拓展，一方面是對受眾意識的掌握。既要完成加工新聞內容的工作，還要對報紙發行渠道反饋、新媒體產品互動反饋等渠道進行密切關注，并依此及時調整新聞選擇的內容，提高自身的編輯能力以及對于新聞的整合、挖掘能力。報紙編輯應進一步增強新聞敏感，強化受眾意識，加強對于讀者愛好以及興趣的關注，充分將受眾意識體現到版面語言之中，如此才能切實提高優質內容的生產力和吸引力。

報紙編輯職能拓展的另一方面，是應強化自身的主動意識，充分發揮出主觀能動性，充分發揮人格魅力，主動學習掌握新技能新本領，主動適應新要求新變化，在內容生產中融入自身的獨到的見解，應用自身掌握的新技術，并重視同讀者的精神溝通，使二者之間形成良好的關系，提高讀者對于報紙的忠誠度以及凝聚力，最終促進產品質量提升，進而提升職業成就感和崗位獲得感。[2]如江淮晨報的報紙編輯，均通過平時的業務培訓，學習了微信的圖文編輯、抖音的視頻剪輯、客戶端的綜合信息處理等，紛紛承接了代理微信、抖音賬號的運營，個人主觀能動性得到充分發揮，職業榮譽觀和收入待遇也得到充分保障。

轉變職業思維。

互聯網最主要的特點以及優勢之一便是良好的用戶體驗。報紙編輯與新媒體之間的融合應先從這一方面入手，將原有的編者中心逐漸向讀者中心進行轉變。傳統的報紙行業中完完全全是賣方市場，讀者能看到什么，接受到什么內容完全取決于報紙編輯的選擇，但在新媒體傳播背景下，已經實現了“賣方市場”向“買方市場”的轉變，編輯原本的職業思維也應該相應發生改變。報紙本身的單向傳播具有一定的局限性，報紙編輯無法通過報紙與受眾溝通，所以更需要報紙編輯更多遵循以讀者為中心的原則，加強對于讀者閱讀體驗的重視，并利用新媒體渠道優勢開展同讀者之間的良性互動，以利于在報紙編排中用最高效的閱讀方式將人們最關心和最有價值的問題呈現出來。

通常情況下，新媒體傳播過程中會同時呈現出兩方面的特點，既能及時傳播海量的信息，同時面臨著信息泛濫以及虛假信息等問題，泥沙俱下、魚龍混雜。因此，報紙編輯還應強化把關思維，守好最后一道關卡，靈活地應用新媒體手段同時，在互聯網時代龐大信息中，篩選出能夠真正被大眾所接受，并具有新聞價值的內容，將焦點和目光放在還原事件真相以及還原事實全貌等方面，準確、客觀、權威、全面解讀所發生的新聞事件，堅定不移地確保新聞內容的公正性、真實性以及客觀性，以權威性在競爭中立足，應對新媒體所帶來的沖擊。

轉變工作形式。

長久以來，在傳統的報紙行業中，報紙編輯一直都是為他人作嫁衣的“幕后英雄”，承擔的也多是“來料加工”的工作，這種工作形式比較被動，記者提供什么樣的稿件、素材，編輯才能依據這些來料進行修改潤色、排版組合，如果沒有扎實的新聞素材，編輯也是巧婦難為無米之炊。但是，這種工作形式在當下新媒體時代，已經無法滿足公眾對于新聞的需求，也無法滿足媒體內部扁平化的新聞生產需求。新媒體傳播主要具有傳播迅速、信息海量、形式豐富等特點，而傳統報紙與之比起來則暴露出信息量少、時效性差和信息滯后等弱點。以筆者工作的江淮晨報為例，往往一個突發事件發生時，需要編輯在第一時間對記者上傳到移動采編系統里的文圖、視頻進行加工，生產出符合微信、客戶端、抖音等新媒體平臺發布的產品，然后由編輯在最短時間完成審核、推送等。而后，再將相關信息進行充分整合、梳理、精編，再編排到報紙版面上，讀者若想從報紙上了解到關于該新聞的深度信息，往往需要等到第二天。

工作形式的改變，要求報紙編輯轉變以往幕后的角色與身份，更多參與事前策劃，無論選題策劃、議題設置，還是統籌生產、多元發布，包括前后方記者編輯、三級審核的溝通，都要進行仔細規劃，并全程參與。報紙編輯需要在原有的基礎上對于新聞事件背后的內容進行深度剖析，掌握新聞最真實的內涵與本質，揭露事實真相，真正做到“讓報紙成為新聞的解讀者”，在有限的版面、無限的互聯網上，呈現最具價值的新聞，大大提高新聞產品和媒體平臺的傳播力引導力影響力公信力，高效地應對萬物互聯時代給媒體行業帶來的挑戰[3]。

結語：總而言之，強化新媒體時代報紙編輯的角色轉型既能夠實現報紙質量的提升，還可以順應媒體融合發展需求，對于媒體行業整體發展有著積極的砥柱作用。報紙編輯應在新時代對標新要求，在工作模式、崗位職能、職業思維、工作形式等方面進行創新，進而加速媒體融合時代的角色轉型。

參考文獻：

[1]朱秋香.新媒體時代報紙編輯角色轉型分析[J].數碼設計（上），2019，（11）：347.

[2] 熱孜萬姑·阿布都卡迪爾.報紙編輯角色的轉型與創新[J].記者搖籃，2019，（12）：45-46.

[3] 趙勇.淺析新媒體時代報紙編輯的角色定位[J].記者觀察，2019，（23）：22-23.