融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播策略

謝文娟

摘要：隨著互聯網的迅速崛起以及智能終端的普遍應用，在融媒體時代的大背景下，新聞短視頻逐步成為一種新型新聞信息的傳播形式。短視頻不斷增多的同時，受眾對短視頻的質量要求也越來越高。新聞短視頻必須立足當下發展形勢，生產出原創的高質量內容，并借助其獨特的傳播策略滿足受眾需求，讓新聞短視頻在新時期取得更好的發展。

關鍵詞：融媒體時代;新聞短視頻;內容生產;傳播策略

融媒體結合傳統媒體與新興媒體的優勢，充分利用多種媒介載體，是實現了集平臺、人力、宣傳于一體的新型媒體。在這種背景下，新聞短視頻運作模式不斷革新，觀眾瀏覽信息的方式也發生很大的改變，其傳播形式契合受眾的觀看習慣，短小精煉的傳播內容也與觀眾的興趣相投，新聞短視頻的傳播正是借助了此次良機，才發展的如此之快。但新聞短視頻仍處于發展階段，想要做到經久不衰，必需堅持創新，緊跟時代的潮流。

一、融媒體時代新聞短視頻的內容生產

（一）新聞信息的重要性是選題質量的關鍵

眾多不同的媒體平臺，其報道信息的重要性都不言而喻。把握事件的重要性，對于新聞短視頻的創作是極為關鍵的，但重要性的“大”與“小”也要根據平臺自身的報道形式與內容來抉擇。譬如，央視新聞的定位面向全球，實現多語種，多終端的立體化新聞信息共享。各地方電視臺著重于本地方重大新聞事件的報道。早間新聞和晚間新聞的報道內容也大相徑庭。不同的平臺，對信息傳播都有主次輕重之分，準確定位好平臺的生產內容，有助于提高新聞短視頻的質量。

（二）新聞信息的貼近性是贏得關注的關鍵

媒體平臺在關注社會重大新聞事件的同時，也應該把觀眾所關心的內容放在首位。面對不同層次的人群，表達廣大受眾的意愿，拉近與受眾的距離，贏得社會各界人士的信賴，其影響力才能夠被擴大，傳播價值才能被體現。中央電視臺經濟深度報道欄目《經濟半小時》在最新一期報道中就提到了就業困難的問題，由于新冠疫情的影響，許多企業不得不面臨停產，倒閉，裁員的現象，許多從業人員不得不面對失業找不到工作的困境。上海市奉賢區就業中心提出了一個大膽的構想——發放就業券。“券”里的民生關乎于百姓的生活，使眾多失業人員有了再次就業的機會。

（三）新聞信息的時效性是內容熱度的關鍵

隨著眾多視頻軟件的普及以及傳播渠道的拓展，信息生產的及時迅速是提高話題熱度的關鍵所在，在最短的時間內緊扣社會熱點，真實精確地反映出新聞信息的原本面貌。每當新聞事件發生，網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞、搜狐新聞等各大新聞軟件，抖音、快手、微視等短視頻平臺都會在第一時間進行現場報道與轉載。四川涼山時隔一年再次發生森林火災，人民日報、騰訊網、新京報等眾多媒體進行直播報道，能讓眾多網友時刻關注火災的最新進展與動態。

二、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

（一）提高優質視頻內容，吸引觀眾眼球

新聞短視頻相比其他傳播形式來說，主要優勢在于通過視聽方式傳達，傳播速度快，時間短但內容精煉，觀眾易懂且記憶深刻。好的視頻大部分都會有新穎且一針見血的標題，當觀眾看到這個標題就會情不自禁點開觀看。所以制作優質視頻最關鍵的一步是有一個極具沖擊力的標題。第二步往往體現于視頻的前半部分，集中報道新聞事件的來龍去脈。因此，對于新聞短視頻的制作者而言，要在最短時間內吸引觀眾眼球，就必須提高短視頻的內容質量，注重視頻的整體構造，增強對社會正能量新聞信息的挖掘與傳播，創作出原創優質、可視可懂的新聞素材。

（二）綜合多種元素傳達信息，豐富表現形式

以往的傳統新聞報道方式，常常會使觀眾產生一種嚴肅感和枯燥感，與觀眾的審美需求相距甚遠。在制作新聞短視頻時，角度立意要新，多借助新的表現形式與技術手段尋求獨特與創新，使新聞信息既符合大眾，又具有極強的表現力。綜合運用畫面、解說、聲音、字幕等多種要素增強新聞短視頻的感染力，達到內容與藝術的相互融合，相互滲透。新聞短視頻有時摒棄傳統的制作方式，采用無解說，同期聲的表現形式更能傳遞新聞信息的真實與情感，滿足觀眾視聽上的需求。除此之外，還可以運用動畫，音效等多種形式豐富畫面內容，打破觀眾對傳統新聞視頻嚴肅枯燥的刻板印象。

（三）增強互動與情感表達，實現情感共鳴

新聞報道一向都要求客觀、真實。但在新聞短視頻的領域新聞不僅做到了這些，還突破以往的敘事模式，在表現形式上增強與觀眾的互動，突出情感力量，引發觀眾情感上的共鳴以及對事件的深刻反思。2019年一則新聞短視頻合集《有太多人在街頭痛哭過》，視頻中合肥一女子駕車停在路邊放聲大哭，她說：已經加了兩個星期班，好不容易可以正常點下班，但被導航繞得找不到回家的路。網友評價：她崩潰的不是找不到路，而是生活。短短十幾個字，說出了多少人的心聲。

又如杭州一小伙因為逆行騎車，被交警攔下。在他接完電話后，突然將手機摔掉，情緒崩潰，癱坐在地上抱頭痛哭。成年人的世界沒有容易二字，當這則視頻發布后，看到的觀眾大部分都能體會到他們的心情，也不由自主會想到自己生活里的艱辛。適當發布這些情感力量大的視頻，不僅能引發觀看者的情感共鳴，還能加劇情感張力，增進新聞短視頻媒體與平臺用戶的情感交流。

三、總結

新聞短視頻作為現代傳播最有輿論影響力的平臺之一，生產優質原創的內容是首要，把握事件持續發展的重要性。將傳播內容定位于廣泛受眾，選題貼近百姓的生活，以最短最快的速度傳送到各大媒體，講求事件的時效性，為觀眾提供最真實準確的新聞信息。

除此之外，新聞媒體工作者需要不斷提升媒體修養和技術水平，打破以往的傳播理念，創新新聞短視頻的傳播策略。在創作短視頻時深入到群眾中去，增強與觀眾的互動，引發情感共鳴。不斷汲取其他平臺的創作優勢，融合多種視聽元素，豐富畫面的表現形式，實現傳統媒體與現代媒體的綜合發展。

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