家電產品配色與白領用戶心理研究

宋逸航 郭軒赫

摘要：當今，色彩是非常重要的設計語言，優秀產品色彩能夠增加產品價值和銷售量，本文主要從產品色彩的意義出發，使用PAD情緒表分析白領用戶對色彩的情緒，最后對產品的功能和未來流行色進行分析，從中得出白領人群對電水壺所喜歡的色彩搭配。

關鍵詞：產品色彩;PAD情緒表;白領用戶;未來流行色

1家電產品色彩的意義

不同的色彩給人的感受不同，色彩會給消費者留下第一印象，市場上形形色色的產品吸引著消費者的購買欲望，可以說色彩具有先聲奪人的作用，有研究表明，在不增加產品的成本條件下，優秀的產品色彩可以為產品提升15%-30%的價值。在當下競爭激烈的市場環境中，為了更好地吸引消費者，除了產品的功能、材料、技術外，產品的形態和色彩的地位則變得越來越重要。

2家電色彩對白領用戶的情緒分析

色彩對人的心理影響非常大，具有強大的視覺表現力，色彩能夠引起人們內心的情感共鳴，引起人們的情緒變化，本文主要對20-45歲的白領人群進行研究。

2.1? PAD情緒表分析法

使用PAD情緒表分析白領用戶對色彩的心理感受，主要從三個維度上分析用戶情緒狀態，根據這3個維度可以將情緒劃分為8類：+P+A+D：高興的;+P+A-D：依賴的;+P-A+D：放松的;+P-A-D：溫順的;-P-A-D：無聊的;-P-A+D：輕蔑的;-P+A-D：焦慮的;-P+A+D：敵意的。不同的色彩搭配會給人不同的感受，比如：高貴、樸素、時尚等，具體來說就是色彩的明暗、冷暖、輕重、軟硬的變化，而且人們對色彩產生的這種心理感受影響著家電的色彩設計。

根據調研白領人群喜歡的產品顏色和提取產品顏色進行色彩分析得出以下結論：白領人群更喜歡白色系、綠色系、粉紅色系這幾種色彩搭配，這些顏色使他們更放松更清爽，解決這類人群心情焦慮的心理。

2.2? 色彩的情感性

根據調研得出，白領用戶普遍對色彩飽和度偏低且偏暖的顏色感興趣，暖色會讓人感到很溫暖很興奮;冷色會讓人有一種寒冷，清爽的感覺。人們所感知的情緒與產品色彩的冷暖、明暗程度有一定關聯，例如紅色會給人強烈的刺激，容易讓人興奮也容易疲勞，綠色是中性色會讓人感到非常舒適、清爽，比如家電產品中紅色表示警告，而綠色表示通暢，所以說符合人們心理的合理配色可以讓人感到舒適，起到一定的暗示作用，當然，不同國家、地區、民族對于色彩的感受不同，起到的暗示作用也不一樣。

3家電產品的配色分析

3.1使用色彩對產品進行功能分區

產品能通過色彩語義詮釋產品的功能，而且色彩能夠提高產品自身的價值，讓消費者在視覺上得到一種滿足感，然而在產品色彩的選擇上也要考慮色彩與功能的統一，兩者不可分割而論。舉幾個例子，比如：索尼公司設計的兒童數碼相機，手握處、快門按鈕、鏡頭，采用不同顏色分區，讓孩子使用起來更方便、更容易;再比如馬路上的紅綠燈，紅色表示暫停，綠色表示通行，完美的詮釋了紅綠燈的主要作用;再一個就是空調、冰箱等白色家電，給人一種干凈整潔的感覺;最后就是電水壺、電飯煲等廚房用具，開關按鈕與整體機身分為不同的顏色，這些例子無不體現著產品的色彩在功能上發揮著不可代替的作用。

3.2產品色彩與使用環境

和諧統一是人們所崇尚的，在設計產品的色彩時，需要考慮色彩與環境的協調，讓消費者感到舒適。在以往的一些設計中，大多數消費者會選擇以黑白色為主的家電，就是為了配合家里的環境，使產品看起來沒有那么突兀。不管是客廳還是廚房，產品所體現的色彩特征是不同的，為廚房設計的產品，在色彩上必須滿足廚房的整潔、干凈、衛生的特點，所以產品大多采用淺色或者無彩色;客廳的環境比廚房的使用環境較為復雜，主體色使用無彩色，配色使用有彩色進行搭配。

4未來流行色分析

流行色能夠迎合消費者需求，因此在消費市場影響越來越大，反之，過時的產品色彩則無人問津。為了更好地推銷商品，世界上很多國家成立了流行色協會，他們擔負著對流行色的預測、選定和應用，發布后的流行色會被廣泛的應用、推銷到衣服、鞋子、箱包、家電等生活用品上。現代流行色從市場角度出發，由權威機構提出流行色方案，讓消費者關注和效仿，可以說這是一個非常成功的方式，它抓住了消費者求變、個性、從眾的心理，引導消費者消費。

5預期產品配色展示

6結語

產品色彩設計具有系統性，色彩不能單獨而論，必須全方位思考和理解用戶需求以及產品各方面特征才能設計出優秀的產品。本文使用PAD情緒表分析白領用戶對色彩的情緒得出結論：白領人群更喜歡白色系、綠色系、粉紅色系這幾種色彩搭配，整體配色飽和度偏低。所以，在進行色彩設計時，調查受眾人群的心理是必不可少的，優秀的產品色彩會為產品本身的價值加分不少。

參考文獻：

[1]李小麗. 產品色彩的設計研究[J]. 包裝工程， 2016， 37（6）： 155—158.

[2]王文明. 消費者心理對家電產品設計的影響[D].南京理工大學，2002.

[3]王毅，崔曼，李光耀.基于人因要素的產品色彩設計研究[J].包裝工程，2013，34（10）：53-56.

[4]王玫.淺析色彩在產品造型設計中的應用規律[J].大眾文藝，2010（02）：116..

[5]張凌浩.產品色彩設計的整合性思考[J].包裝工程，2005（06）：163-165.