探究品牌平面設計中中國風元素

文/鐘華 （武漢軟件工程職業學院）

一、中國風的定義及其發展

中國風是一系列象征中國人悠久歷史的文化風格，它帶有明顯東方藝術的特征，對世界各地的人們都有很強的吸引力。今天，在經歷了大量社會變革、自然變革和思想變革之后，中國風越來越多地出現在世界各地的文化之路上。而平面設計的素材也常常選擇中國風的藝術品類，它們有著悠久的發展歷史，并且具有很強的藝術可塑性。中國風設計中使用的元素主要有剪紙、水墨、青瓷、中國結和祥云等，這些中國風結合在一起應用于平面藝術的設計，為消費者帶來了不同的藝術體驗，并提高了平面設計的質量。西方的中國風元素設計最早曾見于瓷器領域，17世紀到18世紀左右，隨著歐洲貿易的增長和歐洲國家對中國文化藝術的追求，中國風元素在歐洲的大陶器、家具和工藝品中被廣泛使用，當時西方工匠對中國風的態度只是剛剛起步，甚至是為了滿足他們自己的虛榮心，它們對中國元素的應用只是一種入門的狀態，沒有很好地融合中國風的韻律。隨著絲綢之路的開通，中國風中更多的元素在歐洲國家傳播，歐洲藝術家們把自己的產品融入了中國風的靈感，吸取了中國最優秀的文化精髓，匯集了中華兒女的智慧和美學，這也是每個中國人的驕傲。中國傳統文化中最優秀的部分已得到全世界的承認，并代表了中國傳統文化的尊嚴和地位，現在中國的國際地位逐漸提高，世界文明的發展必然與中國的傳統文化不可分割。

二、中國風元素設計品牌

（一）老鳳祥金店

中國風元素在平面設計中的應用可以創造出財富，加入傳統文化的設計之一就是吉祥物的設計，吉祥物或手伴是現代人們在工作之余釋放壓力的一種寄托，而且還以各種裝飾圖案表現出一定的意義，如財富、長壽和快樂等等。將這些傳統文化色彩模型應用于平面設計肯定會產生新的作品，如中國老鳳祥金店采用了中國傳統元素“鳳凰”的圖樣為原型，為了讓品牌形象的適合對象更廣泛，又作了一些修改，這種設計提高了商店的品牌形象，進而加深了消費者的品牌印象，增加了消費的欲望。這一設計模式使金店具有深刻的歷史文化韻味，使消費者和公眾能夠感受到傳統文化的無窮無盡的魅力。（如圖1所示）

（二）品牌中的文字設計

服裝品牌單農：這個品牌就具有明顯的中國傳統符號，兩個字體的設計給人以十分強烈的感官體驗，結合商標下面的話能夠給人們帶來一種簡單的生活理念，提供了一個更加現代的概念，結合這兩個要素可以清楚地說明商標的含義。家具品牌素元木作：家具采用優質木材，標志采用了中英文組合的形式，這個設計運用了中文，其中的“素元”和英文中的“素元”也獨立于設計，體現了家具的優良做工。中國傳統文化融入現代品牌設計的事例越來越多，中國風的設計也開始普及到各個領域。中文在中國傳統文化中的形態和意義是中國傳統文化的本質，中文詞匯的變形是現代平面設計中最常用的形象設計，同時也是最具表達性的詞匯。如北京大學標志設計是應用字符變形，設計師必須深入了解中文字符的內容，將其應用于設計，通過多個中文字符的隨機轉換啟發更多想象力，更好地反映中國傳統文化要素，讓現代設計人員更多的選擇和設計更能代表中國風格的作品。（如圖2所示）

（三）平面設計中的水墨元素

水墨在平面設計中應用于中國風元素，在平面設計中的應用是油墨風。中國水墨是世界上獨一無二的藝術形式。水墨元素應用于現代平面設計是對中國傳統文化的傳承。水墨主要應用于海報、通告、廣告和產品包裝等平面設計，不僅加強了設計的中國風格，同時也指明了平面設計探索的方向，用中國傳統水墨重建新的組合符合現代設計的方法，如中國申奧標志在設計中使用水墨作為中國風元素，是中國傳統工藝的典范，它采用了非常典型的中國傳統顏色。它還包含了中國傳統的太極元素以及和諧與團結的象征性元素，這無疑向世界人民表明了中國人民的寬容態度。（如圖3所示）

圖1 老鳳祥標志

圖2 單農品牌

（四）平面設計中的色彩元素

平面設計中使用的傳統民族色彩是強烈的藝術表達形式，使用這些色彩是表達寓意的一種方式。中國五彩的傳統設計是指紅色、綠色、黃色、白色和黑色，每個顏色都有不同含義，例如王老吉的設計，使用紅色和黃色為主色調，代表財富、尊嚴和地位，紅色則是作為熱情的象征，這兩種傳統的組合顏色一直都具有明顯的效果，因此，傳統文化與現代平面設計之間的認同感得到了統一，傳統文化在現代平面設計中的應用代表了對設計思想的新認識。民族文化通過現代設計打造了知名品牌，向人們展示了中國文化的內涵和熱情。

在全球化經濟高速發展的今天，中國的傳統色彩應當在平面設計中發揮更大的作用，使中國的色彩圖案成為國際知名品牌舞臺上的一部分，打造國際馳名視覺語言。

圖3 北京申奧標志

三、結論

具有中國風色彩的傳統文化的魅力逐漸被挖掘和認可，越來越多的平面設計與中國風元素展現在人們的面前，所有的平面設計師都應致力于推廣中國傳統文化，使人們更好地了解華夏文化的魅力，并將其與現代設計結合起來。將更加優質的中國傳統文化傳播到全世界，這是設計師新時代的使命，也是實現中華民族偉大復興的歷史責任。