扒一扒名企名字背后的趣事

蘆偉

名字，無論是對于公司還是個人來說，都是非常重要的標識，甚至是頗具含金量的無形資產。如果不出太多變故的話，它將伴隨著一家公司或個人整個生命周期。所以對于起名，人們普遍很重視，冥思苦想，絞盡腦汁，希望在名字中體現出自己的期望、憧憬、內涵等豐富內容。

阿里巴巴、騰訊、百度、小米、新東方等如今這些如雷貫耳名字的含金量自不必說，人們也普遍認為它們名字起得好，意義深遠，一定是千挑萬選、深思熟慮的結果。事實是這樣的嗎？今天就讓我們扒一扒這些名企名字背后的那些趣事。

騰訊

1998年11月11日，是馬化騰和他的四位伙伴張志東、曾李青、許晨曄、陳一丹創立騰訊的日子。

五位小伙伴并不是一開始就決定叫“騰訊”。當時大家只是對第二個字持有相同的意見，就是公司名字以“訊”作為結尾，意思是跟通訊有關聯。

為什么用“訊”字做結尾呢？

一方面是受了馬化騰老東家——“潤訊公司”名字的影響；另一方面，在討論公司名字的時候，張志東和馬化騰兩人不約而同地想到了美國朗訊（lucent）科技公司。那是一家在當時相當有名氣的通訊公司，以技術為導向。創始人們覺得“訊”字代表了通訊技術和未來的高科技，十分興奮，就把公司的最后一個字敲定了。

敲定“訊”字后，數個訊字組合便躍然紙上：網訊、捷訊、飛訊、騰訊等… …

之所以這么排序，是因為在馬化騰和張志東的理解中，“網訊”是最為理想的公司名稱，它直截了當地告訴人們，公司與互聯網息息相關；“捷訊”位居其二，因為“捷”字的意思是“快捷、便捷”，便利而快速的反應與服務，充分體現了網絡的優勢；“飛訊”代表著公司發展的遠景與自己的夢想；“騰訊”雖然也有互聯網騰飛和公司以馬化騰為核心的雙重含義在其中，但似乎沒有前三個名字大氣、充滿互聯網氣息。

但當他們去工商局注冊的時候，工作人員告訴他們前面三個名字都用不了，只有“騰訊”可以用，于是馬化騰只能無奈的接受了騰訊這個名字。為什么是無奈呢？

因為騰訊這個名字包含了馬化騰名字中的一個字，個人色彩太過濃厚，不符合互聯網企業開放、平等的精神。

另外，騰訊的英文名為什么又叫十分錢呢（Ten cent）？

這又和當時美國的朗訊公司有關。當大家敲定公司名字為“深圳市騰訊計算機系統有限公司”后，張志東提出，還應該有一個讀音相近的英文名，就像朗訊（Lucent）。馬化騰想了一下，“Tencent”脫口而出。很顯然，騰訊的英文名也是受了朗訊公司深刻的影響，同時也和粵語中“騰”的發音有關。

公司成立后，初始業務并不是我們現在熟知的QQ、微信、游戲等，而是為尋呼臺建立網上尋呼系統，有趣吧？

阿里巴巴

眾所周知，“阿里巴巴”已成為當前世界最大的企業之一。但對于一家中國公司來說，卻取了一個阿拉伯式的名字，是有些奇怪的。事實上在2000年互聯網泡沫的時候，這個名字確實也給公司在歐美的市場推廣工作帶來了一定難度。

關于這個名字的由來，馬云被問過很多次。人們想知道他為何要為公司取一個阿拉伯式的名字，而不是從他喜歡的中國武俠小說中取材。馬云說他實際上被“芝麻開門”所包含的寓意給吸引住了，因為他一直希望為他所瞄準的中小企業打開一扇機會之門。另外，企業名稱還應該能被人們普遍接受，通達無礙，而“阿里巴巴”在任何語言中都是非常容易發音的一個詞。“A”在字母表中占據首位，這一點也讓他十分喜歡：“無論你怎么說，阿里巴巴都是第一位的?！?/p>

那時，中國還流行一首歌曲《阿里巴巴》，歌中唱到：“阿里巴巴是個快樂的青年。”但馬云表示這個主意實際上是他在舊金山時想到的，“午餐時服務員過來要我點餐，我問她：‘你知道Alibaba嗎？她說：‘當然了！我接著問她：‘那什么是Alibaba？她回答道：‘芝麻開門啊！之后我跑到街上又問了10～20個路人相同的問題。他們都知道阿里巴巴和四十大盜還有芝麻開門的故事。因此我想，這個名字不錯?！?/p>

但還有一個麻煩。Alibaba.com這個域名已經被一個加拿大人注冊了，對方開出了4，000美元的域名轉讓費。因為對方有可能不遵守約定，所以這種交易很有風險，于是馬云只好先用alibabaonline.com和alibaba-online.com這兩個域名做臨時替補。但之后馬云很快決定買下這個域名。沒有那么多錢，就四下找別人借，抱著“我就暫且信一回這個人”的想法給對方匯去了錢，對方沒有騙他，alibaba.com的域名順利轉讓了。

阿里巴巴這個名字在世界各地有著廣泛的認知度，這不僅為馬云節省了很多宣傳費用，而且還提供了現成的喻義，“四十大盜”、“一千零一夜”以及其他元素都曾被他融合在演講中。

小米

2010年4月6日，小米公司正式成立。在其誕生初期，創始團隊討論過至少上百個名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。

據小米聯合創始人黎萬強回憶：這些備選的名字有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，取“心有靈犀”的意思，甚至在紙上畫過犀牛吉祥物的草圖；又比如“玄德”這個名字來自于最早討論時所在茶館的包廂名。

“差點定的一個名字是‘紅星，它有很好的識別度，而且‘紅星閃閃的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級域名所有者甚至也已向我們報價，但由于‘紅星在酒類中是著名商標，有著特殊保護，即便是在科技類別中的工商注冊也會受阻。” 黎萬強表示。

最終選擇了“小米”是因為：小米是五谷之一，溫潤滋養，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個名字大家很熟悉，當初去工商注冊時，還有人問是否這是個新農業科技公司。

小米的標志圖形設計，是MobileInternet（移動互聯網）首字母組合“MI”，也是“米”的拼音字母。標志圖形180度倒轉后近似一個漢字“心”字，只是少了一點，意即“讓用戶省一點心”。

簡單親切的名字加上簡潔的拼音域名xiaomi. com，對于流量有最大化的幫助。2014年，小米正式開始進軍國際市場。為此不惜掏出了360萬美元的真金白銀買下了新的國際域名“mi.com”。但好處也是顯而易見的，就是“mi.com”更適合國際推廣，更易于“MobileInternet”概念的全球傳播。

百度

百度創始人李彥宏很喜歡唐詩宋詞，非常認同中國傳統文化，“百度”一詞就摘自于辛棄疾的《青玉案·元夕》中的一句：眾里尋他千百度。

當初在美國硅谷工作了幾年的李彥宏，看到中國互聯網及中文搜索引擎服務的巨大發展潛力，毅然放棄了當時在美國的高薪工作，回國創業，想建立中國獨特的信息搜索網站。既然是中國獨特的信息搜索網站，那肯定得有中國的特色，最好是既簡單又能讓人記住。至于名字的意義，既要和搜索相關，但也不能太直白。

最終，愛好詩詞的李彥宏就在辛棄疾的《青玉案·元夕》中挑選了“百度”一詞作為網站的名字。這首詞的下闕是“蛾兒雪柳黃金縷。笑語盈盈暗香去。眾里尋他千百度。驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”，講述了在繁華的街道上找尋一個人，尋尋覓覓、兜兜轉轉，在快要放棄之時卻在殘燈旁找到了那個人。詞的下闕充滿意境，亦有搜索和執著追求之意，很好地切合了李彥宏想做的事——幫助用戶從海量的信息中搜索到想要的信息。于是，“百度”一詞便成了李彥宏創立的中文搜索引擎的名字。

網易

“網易”名字的含義；就是讓人們上網更容易。丁磊覺得當時使用網絡的人很少，主要原因是當時的網絡太不適合中國人了。的確，那時中文網站很少，上網費很高，上網是件很讓人生畏的事，而網易要做的就是使這種情況發生改變，變得容易些。不過當時的netease.com已經被人注冊了，所以丁磊注冊了nease.net和nease. com。一年后，網易買下了netease.com，而這時網易已先后推出了免費主頁、免費域名、免費信箱、虛擬社區等服務。

在開發中文免費郵箱過程中，丁磊想到一個免費郵箱要成功，必須有一個上口、好記的域名，而國內的域名都太長，尤其英文字母在電話里沒法講清楚。但是，當時要申請一個好域名已經不容易了，連他們公司的域名都幾乎被注冊了。那段時間里，丁磊幾乎天天在考慮域名問題，有一天凌晨2點鐘，他的頭腦中突然閃過一個念頭，如果用數字代表一個域名是否容易記憶。那用什么數字呢？丁磊想到163是當時撥號上網時代的一個入口號，用它會更容易被人記住。丁磊立即起床，上網查詢了163.net和163.com，發現還沒被人注冊，于是毫不猶豫地注冊了下來。網易通過實實在在的努力讓中國的互聯網變得容易起來，“網易”名副其實。

新東方

如今新東方名揚海內外，也使得很多人對“新東方”這個名字的由來有了很多猜想，附著了很多意義，諸如“新東方”是東方冉冉升起的新星……

其實起這個名字的原因很簡單，就是因為初始俞敏洪辦不下來辦學許可證，只好租用“東方大學外語培訓部”的名義辦學。后來自己的許可證辦下來了，需要起新名字，就取了“新東方”這三個字。

據新東方創始人俞敏洪回憶說：幸虧當初起了一個比較不錯的名字——“新東方”。后來，常常有人問我：“俞老師，你怎么會起‘新東方這個名字呢？”我說：“其實，沒仔細想。”當時，我只是想許可證下來了，學校得起一個新名字，肯定不能再叫“東方大學外語培訓部”了。那叫什么呢？“東方”這兩個字用了這么多年不能改，所以要圍繞這兩個字來做文章。當時，我剛好有一個朋友在北大的高科技公司工作，出來后創辦了一家新公司，起名“新北高”。受他的啟發，我想：“你叫‘新北高，我就叫‘新東方！”于是，就有了“新東方”這個名字。這就是新東方的誕生。

京東

劉強東曾經表示，如果有一天京東上市了，他將會邀請初戀女友來慶功。而京東名字的來源就取決于劉強東名字后面的“東”字和初戀女友龔小京名字后面的“京”字，“京東”就是這么產生的。因為創業初期是由兩人一起合伙的，所以韻味也十分深切。

奇虎360

奇虎360是北京奇虎科技有限公司的簡稱，由周鴻祎于2005年9月創立。周鴻祎在其自傳中曾透露，之所以起名為“奇虎”，是因為中國有“騎虎難下”這個成語，希望網民上了這個網站就再難以下去。奇虎翻譯成英文即Strange Tiger——也意味著周鴻祎這頭“奇怪的老虎”又下山了。

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