破圈，融合 第二十六屆上海電視節觀察

杜邁南

受新冠肺炎疫情影響，上半年國內重大影視文化活動或取消或延遲。8月3日至7日舉辦的第二十六屆上海電視節，是疫情進入常態化防控階段后，國內舉辦的首個國際性電視文化活動。

特殊背景下，本屆電視節堅持專業性、國際性和惠民性的辦節宗旨，創新辦節機制，提升服務能級，以“破圈”為主題，充分利用“云”力量，實現線上線下融合轉型。

諸多變化 亮點十足

“破圈”意味著創新，意味著改變。

白玉蘭獎評選首次采用中國評委集中在上海、國際評委線上參與的評選方式，頒獎典禮取消紅毯環節。今年白玉蘭獎最受矚目的變化是將“重點視頻網站首播電視劇”納入評獎范圍，10部“最佳中國電視劇”入圍名單，《鬢邊不是海棠紅》《破冰行動》《慶余年》《長安十二時辰》4部都是網絡劇（包含先網后臺劇）。對此，上海電視節白玉蘭獎負責人、上海國際影視節中心副主任王曄曾表示，“如果不把《長安十二時辰》《慶余年》等納入白玉蘭獎的評選范圍，從某個角度或側面來講，是沒有辦法百分之百地體現這一年度中國電視劇的實際面貌的。”考慮內容本身而非出身，也在一定程度上展現了白玉蘭獎作為中國電視行業權威獎項的開放和包容。

疫情原因，今年的上海電視節規模不復往年，但國內外影視從業者及民眾的參與熱情依舊高漲。據上海電視節官方統計，本屆電視節共征集到來自48個國家和地區的報名作品800多部。此外，上海電視節首次調整電視市場舉辦形式，與第二十三屆上海國際電影節的電影市場聯動舉辦，推出國際影視云市場，引發海內外影視機構熱烈反響，展商總數超過往年。國際影視云市場集云展覽、云洽談、云活動和云服務于一體，除了各影視機構的常態展示，還特設五大主題展區。其中“‘脫貧攻堅奔小康重點劇目展”，展出了列入國家廣播電視總局2018—2022重點劇目的電視劇，呈現全力脫貧攻堅、全面建成小康社會的偉大成果;“中國劇場主題展”展出海外展播節目主體內容及簽約媒體機構介紹等參展信息;“長三角影視拍攝基地合作聯盟展”匯集了東陽橫店影視基地、象山影視基地、無錫國家數字電影產業園等17家特色拍攝基地信息。還有“‘一帶一路電影節聯盟展”“影視后期制作展”等。

本屆電視節通過多種創新手段，實現線上線下融合轉型。作為電視節的重磅環節，今年的白玉蘭論壇與互聯網影視峰會，均首次采用線下舉辦與線上播出相結合的方式。其中白玉蘭電視論壇以“同心奔小康，記錄新時代”中國產業高峰論壇拉開大幕，還舉辦了“影像記錄時代”中國紀錄片高質量發展研討、“ 全媒體時代的國際電視合作” “守正為本，創新為王”電視劇創作的精品化之道等論壇，以及“ 邁克爾·伍德：向世界講述中國故事”大師班等活動。

為了讓更多市民第一時間觀賞到中國以及世界各國優秀電視作品，本屆電視節首次在上海松江區、靜安區、浦東新區5個商圈露天展播近30部中外優秀電視作品。上海科技影都影視展繼續在松江的兩個露天放映點帶來14部作品，包括《凡人修仙傳》《好奇外星人》等動畫作品，入圍本屆白玉蘭獎的紀錄片《大城無小事——派出所的故事2019》，美食紀錄片《風味人間》，以及近期熱播的《河神2》等。

重大主題宣傳貫穿始終

伴隨著2020年全面建成小康社會、2021年中國共產黨成立100周年等重大歷史節點，在本屆電視節上，各大平臺、影視公司紛紛展示了相關主題作品。

上海廣播電視臺圍繞“決戰脫貧攻堅、決勝全面小康”這一貫穿全年的宣傳主題，重點打造三部紀錄片《并肩的地方是晴天》《小康中國》和外宣紀錄片《行進中的中國》，并立足主旋律精品大劇《大江大河》的成功創制經驗，將在今年年底推出《大江大河2》。圍繞著“中國共產黨成立100周年”這一重大主題，上海廣播電視臺將聯合龍華烈士紀念館打造廣播劇《龍華頌》和紀錄片《革命者》，推出系列紀錄片《理想照耀中國》、品牌節目《閃亮的名字》特別節目，還將創制《戰上海》《功勛》兩部電視劇和一部動畫電影《七月黎明》。

北京廣播電視臺推出專欄報道《脫貧攻堅北京在行動》、文化扶貧電視劇《遍地書香》、原創廣播劇《山后梨花香》、公益直播帶貨“京鄂交響曲”“為小康拼一下”等多部作品和項目。

湖南廣播電視臺策劃了史詩歌舞劇《大地頌歌》、電影《第一師范》、電視劇《江山如此多嬌》《百煉成鋼》、電視理論專題《從十八洞村出發》《忠義青春在大地》，以及紀錄片《中國》等。

耀客傳媒在電視節期間舉行了年度發布會，力推講述抗疫故事的時代報告劇《在一起》，同時宣布了眾多正在籌備和制作中的項目，其中包括懸疑愛情劇《陌生的戀人》、反恐題材劇《浴火》，以及以英雄聯盟職業聯賽為創作背景的電競劇。對于何為“時代報告劇”，耀客傳媒副總裁孫昊解釋道，“‘時代指的是我們要準確、迅速、及時地抓住時代主題、時代精神，‘報告就是要以真人真事為基礎進行藝術創作。它不僅僅是概念的創新，對整個創作過程中時代性、紀實性、戲劇性、藝術性的融合，也提出了更高要求。”

華策影視目前正在重點創作反映全國各地基層黨員奮斗故事的青春時代報告劇《我們的時代》。此外，革命歷史劇《絕密使命》，現實題材劇《八零九零》《向風而行》，以及講述抗疫過程中小人物故事的《英雄之城》等作品，也在研發和制作之中。華策影視創始人、總裁趙依芳表示，扎根人民生活、反映時代特色的精品內容永遠不會過時，“在數字經濟時代，觀眾對作品質量風格、藝術品質、思想深度的要求，只會越來越高。”

網絡視聽進入新階段

隨著大數據、人工智能、VR、5G技術的發展，網絡視聽產業規模持續增長，內容從野蠻生長轉向精耕細作。

在本屆電視節期間舉行的互聯網影視峰會主旨論壇上，《中國視聽新媒體發展報告（2020）》《2019網絡原創節目分析發展報告》及《中國網絡視頻精品研究報告（2020）》發布。三份報告不約而同地指出，精品網生內容正在突破自身局限，自覺與主流接軌，正逐步成為能夠負擔起時代責任，引領正確價值觀，滿足受眾多樣化精神需求的主流影視產品。

“網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發展態勢。”國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南表示，回顧近兩年網絡視聽發展態勢，有四大亮點較為突出：其一，網絡視聽宣傳陣地不斷鞏固擴大，在主題主線、脫貧攻堅、疫情防控輿論引導方面都表現突出;其二，精品網絡視聽原創內容不斷涌現，表現出量減質升、總體藝術性明顯提升，現實題材成為主流，豎屏劇、互動劇等新興內容也發展成熟，優質內容促進中華文化走出去等顯著特點;其三，網絡視聽產業發展新動能不斷迸發，用戶和市場規模保持強勁發展勢頭，短視頻文化傳播價值和商業價值進一步放大，電商直播、MCN成為產業發展新增量;其四，新技術賦能網絡視聽智慧化演進，5G推動視聽體驗升級，人工智能與視聽產品深度結合，區塊鏈技術應用場景也不斷擴展。

國家廣播電視總局監管中心副主任肖黨榮分析稱，從總體趨勢上看，2019年網絡原創節目在主管部門的引導下，走出了原來的一方“小天地”，“大制作”自覺聚焦主題主線，時代感、貼近性顯著增強。尤其是從網絡劇、網絡綜藝、網絡電影三大內容看，現實題材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品減少，“標題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現象已不多見，更多節目自覺傳播優秀傳統文化，弘揚核心價值，傳播正能量;在節目生產方面，網絡原創節目也能更精準地把握用戶題材興趣、觀看習慣、審美偏好，在內容選題和呈現形式方面持續創新。

回顧過去一年的網絡視頻精品項目，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地表示，網絡劇口碑逐步提升，精品內容不斷涌現;網絡電影看齊院線，在題材多元的同時，傳播面也逐步擴大;網絡綜藝質量穩中有升，垂直綜藝表現亮眼，更多節目在內容創制上充分彰顯社會責任。陸地認為，網絡視頻接下來將不再“偏安一隅”，而是能真正發展成為滿足受眾真、善、美訴求的主流影視產品。在技術的支持下，精品網生內容也將充分接軌“Z世代”群體，長、短視頻更將進入“取長補短”“短中取長”，相互促進、融合共生的新生態。