網生內容破局與未來趨勢

馮剛 紀文彬

精品網生內容正逐漸成為豐富人們精神文化生活的主力軍，一批質量高、影響廣、制作精良的網生佳作應運而生。今年上海電視節白玉蘭獎首度對網絡劇開放，在一定程度上證明了網絡劇的整體品質已獲得主管部門和行業的一致認可，網絡劇進一步主流化。

8月4日舉行的上海電視節互聯網影視峰會主旨論壇上，《中國視聽新媒體發展報告（2020）》《2019網絡原創節目分析發展報告》及《中國網絡視頻精品研究報告（2020）》發布，來自一線視頻平臺的負責人圍繞“破圈與破局：精品時代網生內容新構想”展開討論，從長劇與短劇、自制與平臺需求等維度，發表了各自觀點。

現實題材網絡劇占比超80%

《中國視聽新媒體發展報告（2020）》顯示，過去一年網絡視聽用戶和市場規模發展勢頭強勁。截至2020年3月，網絡視頻（含短視頻）用戶規模8.5億，較2018年年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。2019年，持證及備案機構網絡視聽收入1738.18億元，同比增長111.31%。

網絡視聽行業的發展，呈現出宣傳陣地不斷鞏固壯大、精品網絡視聽原創內容不斷涌現、網絡視聽產業發展新動能不斷迸發、新技術賦能網絡視聽智慧化演進等特征。未來網絡視聽行業將呈現“三新”趨勢，即“新治理”，激發網絡視聽行業發展新活力;“新基建”，加速革新網絡視聽產業新生態;“新需求”，助力網絡視聽邁向“造船出海”新階段。

《2019網絡原創節目發展分析報告》中提到，2019年全國共上線網絡劇202部，相比2018年215部略有下降，但是在形態創新、制作傳播等方面有一定的優化。2019年現實題材網絡劇比例顯著提高，超過80%。古裝劇明顯下降，約為13%。青春校園題材、懸疑題材繼續保持較高產量，互動劇概念開始為網民所熟悉和接受。在面向網民的問卷調查中，超過60%的受訪者對于互動劇持開放態度，30%左右的受訪者對其影響力存疑。

2019年新上線網絡綜藝221檔，頭部節目穩中有進。視頻網站也在持續深挖品牌綜藝的衍生價值，圍繞熱門綜藝制作的衍生節目為186檔，其中158檔需付費觀看。2019年需要觀看的網絡付費節目正片增多，平臺方開始嘗試單獨付費模式。

《中國網絡視頻精品報告（2020）》認為，網絡視頻正從邊緣走向市場中心;價值引領，責任意識凸顯;智能助力，精品升級;新時代登場，體驗式傳播受寵;節目無常態，長短只認“精”。總之，精品創作任重道遠。

長短視頻并舉

新冠肺炎疫情暴發以來，影視業遭受巨大沖擊和挑戰。疫情催生的“宅文化”，讓視頻網站逆勢爆發。隨著疫情防控常態化，用戶重新回歸線下娛樂，如何提供更加豐富的網絡視聽內容，帶來更加優質的視聽體驗，以留住用戶，成為網絡視聽平臺接下來的挑戰。

愛奇藝高級副總裁陳瀟介紹，今年愛奇藝在豎屏、互動劇和短劇方面都有所嘗試，雖然不知未來如何，但他堅持內容才是關鍵，“愛奇藝肯定不會希望自己變成一種非常制式化的服務，用戶可能需要更加精品化、更加潮流的內容，需要關系更加互動。這是我們做長還是做短，做垂直還是大眾的內因驅動。從創作者的角度，應該追求內容與觀眾精神需求之間的互動關系。”

阿里巴巴影業副總裁、優酷副總裁敦淇觀察到，互聯網用戶數基本到達天花板。在人口紅利減少的情況下，如何將更優質的內容觸達觀眾，是他這半年來一直琢磨的問題。“第一，我們要精細化打磨公司的儲備項目;第二，尋找內容與阿里集團內各個經濟體的結合方式，開發內容商業化的新玩法;第三，將客戶需求作為最核心的目標，盡力創作更多頭部內容，讓商業價值和社會價值同步最大化。”

敦淇表示，“內容為王”這一標準永遠不會變。視聽平臺很難做到南北通吃、老少皆宜。通過大數據和平臺分析能夠看到，用戶畫像、用戶需求都在發生變化。所以，未來網絡視聽平臺面臨的，不僅僅是視頻長短的問題，而是怎樣滿足觀眾的多元化需求的問題。但無論哪種形式，一定是為內容服務的。

騰訊視頻副總編輯黃杰，介紹了騰訊視頻今年上半年的運營情況：今年3月，騰訊視頻用戶數達到平臺近3年來的峰值;隨著復工復產，用戶數有所回落;近期播出的熱門劇《三十而已》讓平臺用戶數重回高位。與此同時，視頻網站推出的新產品，例如云首發、云首映、在線教育，也推升了用戶數。黃杰表示，從平臺用戶數的變化曲線來看，視頻網站的商業價值增長還要靠精品內容和新技術。騰訊視頻未來兩年會探索綜合平臺的可能性，這種平臺可能會由長視頻和短視頻兩個生態構建而成。內容方面，騰訊視頻發現用戶的注意力容易被多元在線娛樂方式吸引，形成大量的分流，同時對于極致的內容有更高的熱愛度。因此騰訊視頻喜歡極致性內容，喜愛經典框架下的創新故事;這種創新可以是模式上的，也可以是內容上的。

咪咕視訊總編輯劉謙，則從疫情期間咪咕視頻內容傳輸量大增，看到了平臺內容儲備的短板。“咪咕視頻準備在內容方面加大投入，儲備一批超清修復的經典作品，給用戶帶來更好的視聽體驗。此外，長短共生將會是平臺未來的發展方向，其中長視頻就是體育，同時通過基礎教育等形式，進行多線連接，把文娛內容打通。”

芒果TV副總編輯吳位娜表示，芒果TV背靠湖南廣電集團，還承擔著臺網聯動任務。“隨著用戶需求不斷變化，我們一直努力為用戶提供更豐富的內容產品。未來，芒果TV不僅有常見的青春系列作品，也想嘗試現實題材。”