行業代表暢談紀錄片的時代命題與傳播之術

馮剛

上海電視節白玉蘭電視論壇“影像記錄時代—中國紀錄片高質量發展研討”于8月4日舉行。國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，上海市廣播電視局副局長羅毅，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長王建軍，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁宋炯明，上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人，以及來自全國的紀錄片創作者、投資者，共同參與了此次論壇。與會人員圍繞中國紀錄片產業的傳播新格局、行業現狀與未來發展等主題展開討論。

馬黎介紹，全國紀錄片創作規模不斷擴大，越來越多的優秀作品脫穎而出。中國視聽大數據（CVB）調查顯示，今年上半年，有23部紀錄片的單集收視率超過1%。《人民至上——習近平指揮戰“疫”進行時》等作品收視率超過2%。慶祝新中國成立70周年和聚焦決戰決勝脫貧攻堅的紀錄片作品，也受到觀眾廣泛關注。紀錄片在知識傳播、藝術審美、思想教育等方面的特殊價值，正在受到越來越多的觀眾，特別是年輕觀眾的追捧。

馬黎強調，第一，國家廣播電視總局將繼續優化政策環境，在一系列推動紀錄片發展的政策之上，進一步突出重點，加強引導，強化保障，著力構建政策組合拳，鼓勵創作更多更好的紀錄片精品。第二，突出項目帶動作用，圍繞未來幾年重要的時間節點、重大活動安排和重要選題，規劃組織一批重點紀錄片選題，完善優秀選題項目儲備庫。第三，加強人才培養，加強與相關部門的合作，組織紀錄片創作傳播領域人才培訓，激勵更多優秀青年紀錄片人脫穎而出，努力發掘一批三觀正、守法心、水平高的青年才俊加入紀錄片創作隊伍。第四，加大海外傳播力度。支持優秀國產紀錄片制作團隊和機構參加境外高水平影視節展，鼓勵支持中國電視媒體制作機構與境外機構加強合作交流，鼓勵支持中外合拍中國題材、國際表達的優秀紀錄片。對優秀合拍片，廣電總局將視同國產紀錄片，給予重點支持。

真實記錄 創作思路殊途同歸

多位紀錄片創作者分享了自身創作經驗。曾參與《大城無小事——派出所的故事2019》等多部警務類紀錄片創作的上海東方衛視副總監蔡征表示，選擇民警個體作為切入點，能夠通過他們這些城市最前沿的治安觸角，展現中國的城市化進程。民警工作具有的懸念特質和影像表達有著天然契機。

中央廣播電視總臺央視紀錄頻道總監梁紅表示，央視紀錄片在制作時會從三個層面著手：行業邏輯、時代命題、國家使命。在了解和交流過程中消除誤解，是紀錄片人承擔的重要使命。此外，在記錄看得見、摸得著的真實故事的同時，紀錄片工作者還要發揮自身的思考力和認知力，尋找時代命題和國家文化使命。

SMG紀錄片中心主任、上海廣播電視臺紀實人文頻道總監、真實傳媒有限公司總經理李逸，講述了《人間世》抗疫特別節目的拍攝故事。從疫情發生之初提出創意，到經過各方協調，于今年3月底陸續派遣13名編導和攝像前往武漢拍攝，隨著創作環境的變化，團隊不斷調整創作思路，作品也在這一過程中得以逐步完善。

央視紀錄國際傳媒有限公司創作總監、導演余樂，介紹了《航拍中國》以俯瞰的視角記錄變化中的中國的技巧。他認為，空中視角適合全家人一起觀看，50分鐘旅程帶來的新奇感，能夠為受眾提供放松的時間;空中視角下的熟悉日常，也會引發觀眾主動思考。“《航拍中國》的一個大邏輯是：自然條件決定了最終的人文形態以及布局。”

中國農業電影電視中心導演楊曉清，最近在進行一檔脫貧攻堅題材紀錄片的創作，她將此類作品的創作思路概括為“陸海空”三條線，“空是高度，宏觀視角;海是深度，要有媒體的深度思考;陸是要以最接地氣的人物故事來表達。”

講好中國故事 做好國際傳播

如何讓中國故事以紀錄片為載體走向海外，發出中國聲音？蔡征認為，把自己擅長領域的人和故事講好，就是紀錄片人為傳播中國故事做的實實在在的事情。

李逸表示，國際傳播的關鍵在于內容本身。首先，無論中國觀眾還是海外觀眾，他們都會看故事的真實性;其次，創作者要考慮故事是否具有共鳴性。巧妙地講故事也很重要，媒體融合是傳統廣播電視臺面臨的重要課題。“我們不缺好的故事題材，但缺乏好的敘事手段，特別是運用好的技術手段把這些故事傳播好。”

在紀錄片國際傳播方面，趣味性是余樂思考的重點。他認為，能夠被大眾接受，且能攻克人心的內容，一定具有趣味性。“過去，紀錄片創作者是強勢的，作品的趣味性在于創作者想要表達什么。現在的紀錄片創作者，要考慮大眾更關注什么。我們可以借鑒抖音，他們對趣味的研究很透徹。”

探索未知及人文關懷，是紀錄片傳播優勢所在。楊曉清認為，人類發展的動力是對未知的探索，同時人類的情感是共通的。紀錄片創作除了一部分技巧因素，最重要的是真情實感。當創作者把能夠打動自己的真實人物故事、心路歷程，以及想要傳遞的真善美融入其中，自然也能打動觀眾。

在梁紅眼中，紀錄片是最能跨越種族交流障礙的媒介，是軟實力當中的硬通貨。相較新聞、電視劇等形式，紀錄片更容易被普通觀眾接受。她認為，中國紀錄片走向海外，首先，要用國際觀眾聽得懂的語言傳播，保證消息的到達率;其次，內容要足夠豐富，要直抵人心，如此才能夠被人們接受。

紀錄片與視頻平臺

優酷副總裁、泛文娛內容中心總經理干超認為，就像無論什么流派的紀錄片，其實都是一棵樹上結出的果一樣，國內各家視頻平臺對于紀錄片的選擇，在不同之上有著很多相同的東西，譬如對真善美的追求。“優酷最關切的主題有兩個，一個是這個時代最迫切的命題，一個是人們內心柔軟的地方。”

愛奇藝紀錄片中心總監寧玉琪表示，愛奇藝的紀錄片更注重自制內容，會引入一些體量較小，形式或故事內容選題方向上的創新性作品。“我們想從不同維度搭建不同平臺板塊，和用戶對話，嘗試一些新形態的內容。”

企鵝影視紀錄片工作室總監朱樂賢表示，一方面，騰訊視頻每年會推出一些具有社會責任感的正能量內容，如今年推出的《小康社會》，去年的《幸福在哪里——推動生活的引擎》，以及2018年改革開放四十周年主題作品等;另一方面，騰訊視頻希望自己的作品更有國際傳播力，“我們在紀錄片海外版權傳播方面走出了一小步，但還有很長的路要走。”

對于互聯網平臺與紀錄片之間的關系，中央新影集團副總裁、中國廣播電視社會組織聯合會紀錄片委員會會長趙捷表示，紀錄片最能反映現實生活，人們可以因為紀錄片和社會接觸得更加緊密。視頻平臺為紀錄片帶來了希望，對社會發展起到促進作用。

短視頻領域的謹慎探索

面對短視頻的火爆，一向以長視頻作為主要載體的紀錄片，也在進行自我思考和探索。朱樂賢和團隊嘗試以每集五分鐘的體量，制作美食紀錄片《早餐中國》。他表示，短視頻是一大趨勢，但從紀錄片的角度而言，選擇短視頻作為呈現形式還是會有一些猶豫。“《早餐中國》是一個相對成功的案例，但紀錄片需要對社會有深刻的洞察，需要具有一定的深度、寬度、廣度。五分鐘的短視頻很難講述一個完整的故事。在《早餐中國》中就能夠看出，無法呈現一個完整的故事，對于社會的思考就會不足。這是一個需要我們長期探索的問題。”

寧玉琪表示，愛奇藝一直將自己定位為長視頻平臺。在擁有好的創作者的前提下，短視頻的創意顯得更為重要。

干超認為，把長視頻做短并不是短視頻。從內容創作上講，短視頻是內容解構式，長視頻是結構式。從視頻特點來說，長視頻為用戶服務，短視頻是生態屬性。優酷做短視頻會傾向于從商業生態上得到一些答案。此外，優酷還希望短視頻能夠成為創新源頭，通過這種形式，進行包括社交類游戲在內的多種嘗試。“今天的短視頻紀實內容，未來可能會發生很多樣態上的變化，甚至社交功能大于短視頻本身。”

紀錄片的跨界暢想

本次論壇還邀請了一位跨界嘉賓——導演、演員徐崢。他基于自身對紀錄片產業的觀察，談了談他眼中紀錄片作品的變化與發展。

徐崢表示，當下大家更加關心真實的影像。這種情形不是紀錄片作者的內容造成的，而是整體形態的產物。“我們以前做影視，一直致力于虛構的內容。《我不是藥神》上映后，我發現真人真事改編的故事會更受大家關注。”

如今，每個人都成了創作者，全民記錄的時代已經來臨。“紀錄片的表現形態不再是傳統電影長篇巨制的樣子，它的內容更加多樣，形式甚至更短。”徐崢舉例，抖音上，很多人用手機記錄自己的廚藝，他們就成為某一類型紀錄片的創作者和制作者。

“我們的素材庫、資料庫太大了。我敢說全世界沒有一個國家的美食紀錄片可以跟中國比擬，更不要說我們的傳統文化。”徐崢認為，當這些內容能夠以年輕人接受的方式，轉換成一種紀錄形式，這一領域將會是名副其實的藍海。其形式也可能不是必須到電影院才能看到的紀錄片，它的媒介無所不包。