一周兩檔主題節目 東方衛視助力脫貧攻堅“最后一公里”

馮剛

8月2日，《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》（以下簡稱《極限挑戰寶藏行》）開播。自此，東方衛視形成了由每周四《我們在行動》第五季（7月23日開播）和每周日《極限挑戰寶藏行》構成的一周兩檔扶貧主題節目排播樣態。

《我們在行動》通過協助貧困地區建立可持續發展營收渠道，助推當地經濟發展，從根本上解決貧困地區面臨的經濟難題;《極限挑戰寶藏行》發揮綜藝IP優勢，以趣味化視角為觀眾展現各地扶貧成效。兩檔節目將內容傳播與貧困地區經濟發展有機融合，因地制宜推進產業扶貧，不斷形成脫貧攻堅公益宣傳的新聲勢，積極傳遞正能量。

創意立意

不同視角共為扶貧凝心聚力

今年上半年，上海廣播電視臺提出，在我國全面建成小康社會、脫貧攻堅決戰決勝之際，上海廣播電視臺作為上海新型主流廣播電視媒體，應積極擔當輿論引領責任。根據中宣部、國家廣播電視總局部署要求，上海臺緊緊圍繞“決勝全面小康、決戰脫貧攻堅”宣傳主線，提前策劃，精心構建涵蓋新聞、公益節目、紀錄片、影視劇等不同宣傳樣式的輿論矩陣，深入實施“新時代精品”工程，以強大的宣傳聲勢助力完成脫貧攻堅目標任務。

臺內深度發掘自身資源，通過多種形式助力脫貧攻堅，展現扶貧成效。其中，《極限挑戰寶藏行》以東方衛視已經播出6季的知名“綜N代”IP《極限挑戰》為依托，由當季原班人馬參與創作。節目通過“極挑男團”成員雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫和新成員秦昊、任嘉倫、王珞丹、魏大勛、楊超越等在“三區三州”（三區一般指西藏自治區和青海、四川、甘肅、云南四省藏區及南疆的和田地區、阿克蘇地區、喀什地區、克孜勒蘇柯爾克孜自治州四地區;三州指四川涼山州、云南怒江州、甘肅臨夏州）部分地區的見聞，展現當地脫貧成果，重點關注脫貧故事、脫貧人物。

《我們在行動》作為國務院扶貧領導開發小組頒發的“全國脫貧攻堅組織創新獎”媒體項目，今年繼續推出第五季。該節目仍以貧困地區幫扶作為節目的核心主題，深入扶貧一線，發揮廣電平臺的權威性，發掘當地特色產品，助力構建成熟購銷模式，幫助貧困居民拓寬銷售渠道，脫貧致富。

節目制片人兼主持人陳蓉表示，《我們在行動》至今已連續進行3年的拍攝。節目組一直奔走在各貧困山村，共走訪拍攝全國近30個貧困縣，攜手90多名“零片酬”明星和企業家參與其中，包裝發布30多款產品，累計為各貧困縣村民實現11億元以上的銷售額，為全國脫貧攻堅戰貢獻了一份來自媒體人的力量。

創作難點

艱苦環境并非唯一挑戰

以扶貧為主題的節目，在創作過程中往往需要深入一線進行素材采集和拍攝。雖然各地致貧原因不同，但這些地點往往位于自然條件相對惡劣的地區，生活條件也相對較差。主創團隊需要面對交通、語言、生活習慣等多重難題的考驗。

《極限挑戰6》剛剛收官，創新性延展節目《極限挑戰寶藏行》便接檔播出。雖然“連續季播”模式能夠在《極限挑戰》熱度最高時切入新內容，借助公益扶貧、旅游援建的方式，吸引更多觀眾關注“三區三州”、關注邊遠人群，但這種模式也為主創團隊帶來籌備周期過短，主創團隊高負荷運轉等挑戰。

“累”成為總導演施嘉寧的最大感觸。新冠肺炎疫情期間，施嘉寧和他的團隊并未停止拍攝和創作，而是連續拍攝制作了這兩檔大型戶外節目，《極限挑戰寶藏行》還要進入高原地區，難度相對正片更大。

從踩點到策劃再到呈現，節目組精心設計，力求將脫貧攻堅宣傳落到實處。施嘉寧介紹，“在內容設計上，一方面要突出節目的使命感和公益屬性，同時還要有一定的娛樂性、可看性，我們一直在尋找這種平衡?！弊罱K，在多方共同努力下，主創團隊通過娛樂性的任務環節和嘉賓的精彩表現，將“三區三州”地區的變化和這些變化背后的感人故事呈現給觀眾。

《我們在行動》的創作難點主要集中在創作角度的選擇和突破上。今年，脫貧工作已經到了收官之年。多年來，在扶貧政策的引導下，在扶貧干部的共同努力下，需要改變個人命運的貧困案例已是少數存在?！霸谕ㄏ蜃詈笠还锏穆飞弦鲂┦裁?？”成為節目組思考的主要方向。

以在云南省寧蒗彝族自治縣的拍攝為例，陳蓉介紹，團隊發現當地專門為異地搬遷而來的貧困戶建設的小區規模相當大，設施也很完善。但由于文化程度和生活習慣等方面的差異，這些貧困居民，大到就業、計算工資，小到辨別門牌號和使用手機里的計算器，都需要幫助和指導。當期節目中，節目組對當地工作人員為貧困居民提供服務進行了專門的呈現。節目播出后，如何在助力貧困人口經濟脫貧的同時，幫助他們融入新生活，成為觀眾熱議話題。

思想內核

同一主題下的差異化表達

雖然主題同為脫貧攻堅，但兩檔節目在呈現手法和主要內容的著眼點上，有著較為明顯的差異化設定。這種差異首先呈現在拍攝地點的選擇上，《極限挑戰寶藏行》設計了新疆最美公路線、邊境極限體驗線、香格里拉人間樂土線、滇藏茶馬古道尋蹤線這4條拍攝線路，覆蓋了“三區三州”大部分地區。

施嘉寧表示，這些地方海拔高、人跡罕至，電視機前的觀眾此前很難看到這里的景象。所謂“寶藏行”正是要在這片人跡罕至的寶地，發現自然風光之寶、民俗文化之寶、非遺傳承之寶。

本季《我們在行動》則從52個掛牌督戰貧困縣中選擇拍攝地點。陳蓉介紹，節目組原計劃再度前往新疆喀什地區進行拍攝，不過《極限挑戰寶藏行》也選擇了這里作為拍攝地。考慮到兩檔節目播出時間重疊，節目組決定前往其他地區進行錄制，以便兩檔節目能夠在地域選擇上保持一定的差異化。

其次，在創作方向上，《極限挑戰寶藏行》的關注點集中在扶貧地點和扶貧故事的呈現，通過真人秀橋段的編排，反映各地脫貧成效。如在新疆巴楚，嘉賓需要根據當地特產拍攝形象宣傳片，根據點贊數，以1000∶1的比例兌換成成員的旅行經費，通過嘉賓在完成任務的過程中發現的脫貧攻堅戰中的閃光人物和故事，實現綜藝與公益相結合的內容呈現。

《我們在行動》的目標一直是產業扶貧。通過節目帶動當地經濟、改善當地群眾的生活，是節目的首要目的。節目組需要圍繞特色商品的發掘、銷售以及營銷模式的建立，展開大量籌備工作。對于脫貧攻堅戰中的人物和事跡展現，陳蓉表示，節目組將在今年12期常規節目的基礎上，打造一臺名為《我們在行動之公益盛典》的大型晚會，會聚《我們在行動》五季節目中的明星嘉賓和企業家，共同見證中國貧困地區的發展，致敬中國脫貧攻堅偉大事業。