短視頻動畫投資趨熱，未來商業前景幾何？

馮珊珊

近日，動畫內容開發公司重力聿畫完成2000萬元Pre-A輪融資，由艾莫基金領投，弘毅投資、微光創投、盛景嘉成跟投。重力聿畫創立于2016年，公司初期的主要業務為傳統原創動畫內容制作及運營。2019年7月，重力聿畫進入短視頻內容領域，開發了美食類動漫IP“我是不白吃”。目前，“我是不白吃”全網積累粉絲超2000萬，點贊量3億，全網播放量突破40億。

除了重力聿畫，短視頻在線創作平臺來畫也于近日完成B2輪融資，由普維資本領投，資金將主要繼續用于短視頻創作平臺的研發，以及原創版權內容的生產和引進等方面。來畫的核心優勢在于AI動畫短視頻技術和有版權、可商用的海量素材模板。

隨著短視頻行業的快速發展，越來越多垂直領域被挖掘探索，其中短視頻動畫表現亮眼。但動畫IP的孵化需要持續投入，且存在制作周期長、變現周期長、消費者群體購買力有限等問題。與短視頻行業的結合，能否加速優質動畫IP實現商業化？

短視頻動畫開啟新視窗

從需求角度來看，短視頻動畫成為用戶打發碎片時間的新選擇。對于動畫內容創作者而言，短視頻動畫也是積累制作能力，積累IP勢能，以及培養用戶的過程。對于平臺方而言，短視頻動畫推廣的成本更低，效果也更直接。

“虛擬型、技術型產品很難拍出它的原理，通過動畫視頻，可以非常形象生動地表現出來，這是來畫的一個主戰場。”來畫相關負責人表示。疫情期間，來畫團隊創作“來畫健康指南·防疫科普欄目”，獲得了數十家權威媒體、機構的聯合推廣。截至3月初，全網播放量突破了4億，播放量1.8億。2019年11月，來畫與新華社新媒體中心合作，雙方聯手打造“時政動漫短視頻生產平臺”。

來畫以手繪視頻平臺起家，后發展成主要面向B端的商業級短視頻在線創作平臺。以動畫短視頻創作為主陣地，來畫相繼鋪展了企業SaaS服務、視頻定制、短視頻創作培訓、IP聯合運營等業務。據悉，來畫與教育、媒體、金融和醫療等領域相繼進行了合作。目前，來畫已深度服務于新華社、騰訊、畢馬威、建設銀行、銀雁科技等企業和機構。

近年來，動畫短視頻正在成為知識分享和新聞解讀的新視窗。傳媒行業學者應霽民認為，各主流媒體和政務平臺對短視頻這一新穎的報道工具，運用得越來越嫻熟，結合中華傳統故事和文化元素，并賦之以現代色彩創意制作的動畫短視頻，為讀者和用戶了解國家政策、關注經濟社會發展情況、提升科學知識、普及生活常識打開了新視窗。

以知識科普為例，《習近平用典》政論微視頻第一季共10集，以人民日報評論部編寫的《習近平用典》一書為基礎，每集圍繞一則典故展開，通過動畫短視頻創作手法，起到事半功倍的常識宣介和知識普及效果;以垃圾分類為主題的科普動畫短視頻，運用圖形、圖像、圖表、音頻等素材，多場景集合，將信息可視化，使受眾明白如何進行垃圾分類，了解垃圾分類的必要性，提升信息在大眾傳播中的強度，進而影響人們的現實行動;金融類短視頻動畫可以把相對專業、枯燥的理財產品信息，制作成形象生動的動畫短視頻，方便用戶理解。

探索商業化開發新路徑

對于國產動畫來說，如何實現商業化是一個繞不開的話題。短視頻的普及，給動畫行業帶來了快速商業化的可能性。一方面，短視頻平臺為動畫內容帶來了流量，后者可以通過廣告變現;另一方面，動畫IP通過短視頻平臺，可以擴大自身的影響力，豐富衍生開發的空間。短視頻平臺正成為動畫IP開發產業鏈中的“內容價值放大器”。

據重力聿畫CEO朱宇辰介紹，“短視頻依托流量的商業模式已經比較清晰，借助這樣的商業模式，各平臺已不乏各類成功的大號，尤其是美食類。”重力聿畫策劃的動畫短視頻《我是不白吃》，以“喜劇”“知識”“美食”為核心，上線不到2個月，抖音粉絲量100萬。 “我是不白吃”的第一條商業化視頻是和零食品牌上好佳合作，前半部分視頻講述薯片的歷史，后半部分為上好佳做露出，并且在視頻中附上購買鏈接。一天之內，這條視頻實現了幾萬元的帶貨業績。隨后，重力聿畫推出了動畫虛擬主播加真人助理的直播模式。憑借自身的IP屬性，《我是不白吃》的周邊、授權、書籍等衍生內容，擁有了更多商業價值。

“短視頻時代，觀眾有不看廣告的權利，觀眾只愿意在有趣又有用的內容上停留。只有優質內容中的產品銷售話術才能被觀眾接受。”朱宇辰表示，快速發展的短視頻及直播正在讓消費發生變革，消費者由曾經的“去哪兒買”轉變為“跟誰買”。

朱宇辰認為，動畫IP擺脫了“真人”IP的大多數風險，真人網紅、明星面臨人設崩塌的風險，解約風波成為定時炸彈，隨時可能引爆。

然而，動畫短視頻短期內仍存在劣勢：一是內容過于碎片化，難以在短時間內通過吸量獲得廣告主關注;二是過于講究效率和成本控制，在畫面質量上與傳統動畫相差甚遠;三是團隊營銷不足，可能導致商業化實現困難。在內容紅利逐漸消失的大背景下，動畫短視頻想要成功“突圍”，依然道阻且長。

短視頻平臺正成為動畫IP開發產業鏈中的‘內容價值放大器。