萌寵經(jīng)濟(jì)：年輕人花錢求“治愈”？

王林　李若一

在養(yǎng)寵物這件事情上，當(dāng)代年輕人的愛好越來越多元了。

每天一下班，95后孫銘浩就一頭扎進(jìn)自己的“動物園”：2只布偶貓?jiān)诩依锏教幣埽?只烏龜滿地爬，還有幾十只樹蛙、角蛙在水缸里等著換水。鏟屎、喂食、換水......每天下班后，他都要花費(fèi)一個小時左右來“服侍”這些“主子們”。

近幾年，各種新奇的寵物開始進(jìn)入大眾視野。吸貓、擼狗之外，荷蘭豬、羊駝、柯爾鴨、大鵝、烏龜、蜥蜴、土撥鼠......各種新奇的寵物也開始走紅。在社交平臺上，還有越來越多的萌寵博主在用實(shí)踐證明，萬物皆可“吸”。

吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，許多年輕人一邊被萌寵治愈，一邊也為自己的愛寵“燒錢”。從主糧、零食，到玩具、衣服，從智能鏟屎馬桶到專用尿不濕，從寵物咖啡館到萌寵餐廳，“它經(jīng)濟(jì)”的市場正在擴(kuò)容。青山資本發(fā)布的《2020中國快消品早期投資機(jī)會報(bào)告》顯示，寵物市場規(guī)模已經(jīng)超過了2000億元。

不過，這個千億規(guī)模的市場也有內(nèi)在的隱憂。有業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)專家指出，動物咖啡館、寵物餐廳等新型消費(fèi)場所的安全衛(wèi)生和監(jiān)管應(yīng)該及時跟上，寵物醫(yī)療、動物權(quán)益保護(hù)等領(lǐng)域也一直糾紛不斷。

吸貓擼狗養(yǎng)鴨鵝，年輕人求“治愈”

7月3日凌晨，知名演員王珞丹在微博發(fā)布了一則“尋鴨啟事”，稱其同事的寵物鴨在河南息縣被一位女子拎走。偷鴨的人可能不知道，這可不是菜市場里普通的肉鴨，而是一只有點(diǎn)貴的“高級網(wǎng)紅”寵物鴨——柯爾鴨。

柯爾鴨（Call duck）因體型小巧可愛，性情溫順，非常黏人，互動性強(qiáng)，近年來成為著名的寵物鴨，一些明星網(wǎng)紅都喜歡養(yǎng)。近兩年，柯爾鴨在寵物市場上頗受歡迎。

如今，柯爾鴨已經(jīng)在網(wǎng)上有了自己的擁躉和專屬貼吧;一些城市還有線下“鴨咖”，許多年輕人慕名而至，專門去“吸鴨”。

來自江蘇淮安的90后趙麗（化名）就是新晉鴨主人之一。因?yàn)橹跋矚g柯爾鴨的表情包，今年5月，她忍不住從網(wǎng)上購買了幾枚柯爾鴨蛋，嘗試自己孵化。從收到鴨蛋的第一天開始，她每天都要拿手電筒照射鴨蛋，拿手機(jī)拍下每天的變化。從一坨蛋黃到逐漸看到血絲，再到逐漸成形，她看到了一條新生命的誕生。

第25天，鴨蛋開始破殼，一直渾身金黃的小鴨琢開蛋殼出現(xiàn)了。她給這只小鴨取名為“嘟嘟”，儼然把它當(dāng)成了自己的孩子。“出生以后長得很快，每天都在長個，有種當(dāng)媽的感覺。”

不過，這也是后續(xù)更多快樂與煩惱的開始。“嘟嘟”很黏人，不管主人走到哪兒都會一路跟著。為了不讓自己長根“小尾巴”，趙麗學(xué)著網(wǎng)上其他鴨友分享的經(jīng)驗(yàn)，給“嘟嘟”買了兩個小黃鴨玩具。打那以后，“嘟嘟”在家時都與這兩只“假同類”同吃同住。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)9915萬只，比2018年增長766萬只，90后成為中國養(yǎng)寵的“主力軍”。還有數(shù)據(jù)顯示，在一線城市寵物主占比為38.8%，同時三線及以下城市的寵物主占比也不容小覷，達(dá)到了34.4%。

對于許多年輕人來說，萌寵不僅是一只寵物，更是他們的精神寄托。

孫銘浩從小就喜歡各種小動物，高中就開始養(yǎng)起了小烏龜。“當(dāng)時不咋想跟爸媽交流，養(yǎng)寵物可以解悶兒。”上大學(xué)以后，養(yǎng)寵物的行動就一發(fā)不可收了。“如果只養(yǎng)一只，寵物也會孤單。”雖然家里總說寵物養(yǎng)多了會有味道，但他覺得每一只寵物都能陪伴自己，遇到煩心事，看到這么多可愛的萌寵，感覺心都溫暖了不少。

千億萌寵市場等待升級

因?yàn)樯L速度很快，“嘟嘟”孵化出生兩個月后，趙麗準(zhǔn)備了新的口糧，有五谷雜糧，也有干豆腐，還有南瓜干、青菜干和肉干等。但比起糧食，怎么處理排泄物才是最讓她操心的事情。

因?yàn)樘厥獾呐判瓜到y(tǒng)，雞鴨禽類都是“走到哪兒，拉到哪兒”，如何處理糞便就成了一個讓寵物主人頭疼的事情。趙麗經(jīng)常吐槽“嘟嘟”：“干啥啥不行，拉屎第一名。”為此，她還在網(wǎng)上買過不少雞鴨專屬尿布，單片售價從幾元到十幾元不等。

寵物食品、衛(wèi)生用品、洗護(hù)產(chǎn)品、服裝、玩具、食用器皿……各種產(chǎn)品應(yīng)有盡有。淘寶上，單價5000元左右的智能鏟屎馬桶，2018年就在淘寶賣出超3000臺。2019年春節(jié)期間，天貓超市上的寵物服飾銷售量同比增長38%，寵物藥品增長了66%，而寵物糧食的銷售比去年近乎增長了106%。

隨著越來越多年輕人的加入，萌寵市場的蛋糕也越做越大。青山資本發(fā)布的《2020中國快消品早期投資機(jī)會報(bào)告》中稱，寵物市場規(guī)模已經(jīng)超過了2000億元。不過，規(guī)模甚巨的萌寵市場仍面臨著升級的煩惱。

80后佟萌在2008年大學(xué)畢業(yè)后，就開始創(chuàng)業(yè)開寵物店，現(xiàn)在已經(jīng)在北京擁有7家寵物店。雖然已在行業(yè)闖蕩多年，但她覺得這并不是一門很好做的生意，而目前寵物行業(yè)仍然存在良莠不齊的問題：缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，大大小小的店鋪零星分散，“每年關(guān)門的店其實(shí)比新開的店更多”，但依然還是有許多年輕人加入其中。

佟萌認(rèn)為，寵物行業(yè)并不是一個光靠熱情和愛好就能騰飛的領(lǐng)域。在許多品牌小而雜，行業(yè)服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的情況下，寵物行業(yè)的整體利潤比較低，很難誕生巨頭企業(yè)。

目前，我國寵物市場中，國內(nèi)品牌占據(jù)六成左右，近四成市場被國外少數(shù)高端品牌占據(jù)。國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也只有7家上市公司，其余的大多仍是處于初創(chuàng)階段的企業(yè)。據(jù)有寵研究院數(shù)據(jù)顯示，我國企業(yè)主銷中低端市場，而絕大部分份額，特別是高端市場被國外品牌占據(jù)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，我國寵物行業(yè)大多采取“代工”為主的經(jīng)營模式，尚處于國際產(chǎn)業(yè)鏈底層。大部分公開財(cái)報(bào)的國內(nèi)寵物類企業(yè)，產(chǎn)品定位仍偏低端，缺乏獨(dú)立研發(fā)創(chuàng)新能力。

此外，許多與寵物相關(guān)的服務(wù)往往缺乏行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，一旦出現(xiàn)糾紛也缺乏有針對性的管理規(guī)定。

以寵物咖啡館為例。上海、深圳、成都等地?fù)碛械膶櫸锟Х瑞^數(shù)量最多。早在2018年7月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《餐飲服務(wù)食品安全操作規(guī)范》明確規(guī)定“餐飲服務(wù)場所內(nèi)不得飼養(yǎng)禽、畜等動物”。至于寵物咖啡館內(nèi)的動物屬于寵物還是禽畜，往往很難界定。

盤和林認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)或許是個“吸金”的朝陽產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)營不規(guī)范、缺乏專業(yè)人才等諸多問題都亟待解決。在他看來，提高自身經(jīng)營能力是國內(nèi)寵物企業(yè)應(yīng)對競爭的關(guān)鍵，也是我國寵物經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。