創新鄉村旅游助力脫貧攻堅

羅陽

應當以創新為抓手，創新旅游刺激政策、市場推廣方式、服務就業增收渠道，讓鄉村旅游成為疫情背景下高效服務貴州脫貧攻堅的助推器，實現貴州旅游業高質量發展。

湄潭縣偏巖塘鄉村旅游點。（貴州圖片庫供圖）

近年來，旅游業成為貴州的支柱產業之一，鄉村旅游在脫貧攻堅中發揮了突出作用。貴州通過2017年以來實施的發展旅游業助推脫貧攻堅三年行動，大力推進旅游項目建設、景區帶動、鄉村旅游等9項旅游扶貧工程。截至目前，已實現旅游業帶動就業98.64萬人，幫助89.7萬貧困人口實現增收脫貧。貴州通過優先推動貧困地區旅游資源開發助力精準脫貧，目前，已在66個貧困縣開發旅游資源19495處，其中在16個深度貧困縣有4490處，建成旅游項目3105個。貴州出臺實施了鄉村旅游建設管理3個省級標準，從旅游設施、旅游安全、主題特色等方面對鄉村旅游服務質量進行更新換代，建成標準級以上鄉村旅游村寨、客棧、農家樂等達1515家。

2020年是貴州脫貧攻堅的決勝之年，年初疫情對鄉村旅游發展影響較大，也在一定程度影響到了鄉村旅游扶貧的效果。在全國全面復工復產的浪潮中，如何快速發展貴州的鄉村旅游，以期更好地服務于脫貧攻堅和鄉村振興事業，是目前急需破解的難題。

目前，我國新冠肺炎疫情已經得到有效遏制。貴州鄉村旅游產業的發展有其特點，但豐富供給和擴大需求是兩個不變的重要前提。在中央應對疫情的政策刺激下，2020年下半年貴州鄉村旅游發展的前景總體是向好的。筆者認為，貴州鄉村旅游目前做好以下三大創新，將有利于貴州旅游業快速發展。

貴陽市烏當區羊昌花畫小鎮。（喬啟明 攝）

創新刺激政策，著力推進鄉村旅游提質升級

為應對新冠肺炎疫情對經濟的沖擊，我國政府采取了一系列緊急措施。

旅游項目的投資具有投資額高、回收期長的特點，這在一定程度上阻滯了我省鄉村旅游業發展。針對我省鄉村旅游外部連接景區道路、停車場等基礎設施建設滯后，垃圾和污水等農村人居環境整治歷史欠賬多，鄉村民宿、農家樂等產品和服務標準不完善，社會資本參與鄉村旅游建設意愿不強、融資難度大等問題，以刺激政策為撬動，全面提速鄉村度假產業的培育和建設，在全省各市州選取一批發展基礎好的優質鄉村度假項目，盡快包裝上馬，爭取在旅游旺季初期開業迎客，形成高質量帶動與示范。

創新市場推廣方式，積極利用新型媒體導入客流

疫情之后的旅游市場將是一個秩序重構的市場，游客對健康生活品質和生活方式的需求將會爆發式增長。貴州擁有高品質的鄉村度假環境，但目前我們的鄉村旅游新媒體營銷手段以及客流導入方式顯得較為有限和初級。新媒體具有對特定客群進行精準信息投放的能力，因此在鄉村度假的推廣中，具有極其重要的地位。在鄉村綜合體的推廣中，新媒體不僅是傳播方式，更可以躍居為一線的生產方式。通過新媒體，我們可以打破傳統確定產品的簡單模式，引入用戶調查，并參與產品設計。通過新媒體團隊挖掘鄉村本土歷史、文化、故事、手藝、物件等獨特傳播內容，在線上打造鄉村目的地文化品牌。當品牌互聯網入口勢能積累到一定程度，就可以開始啟動一系列低成本的節事活動，如鄉村音樂節、手作市集、鄉村藝術節等。這些活動可以為鄉村群落吸引大量客流，產生正向消費，形成游客口碑與粉絲群體。

創新就業渠道，全面帶動增收助力脫貧攻堅

依托旅游產業發展優勢，通過旅游生產與服務的技能培訓，幫助貧困群眾擺脫對低效傳統農事勞作的依賴，獲得新的、可持續的脫貧致富途徑。做好生產與服務兩大方面的技能培訓，增加在旅游行業的就業。以旅游行業用工作為勞動力有序轉移和推進城鎮化的主要就業支撐，在發展全域旅游的大背景下，結合旅游城市、旅游小城鎮以及鄉村旅游的推進，重點抓好旅游企業用工需求對貧困人口的吸納工作，實現旅游就業扶貧。著力發揮旅游產業的強大帶動效應，以特色旅游要素的建設引導貧困人口加入到旅游創業的大潮中，輔導貧困人口開展城鎮旅游服務創業和鄉村旅游經營。

隨著疫情形勢不斷好轉，文化和旅游部門有序推動復工復產，民眾的文旅消費熱情不斷恢復，國內旅游市場復蘇明顯加快。省委書記、省人大常委會主任孫志剛指出，“采取超常規措施加班加點工作，用創新的辦法解決遇到的困難和問題，確保疫情防控和脫貧攻堅兩場戰役都要打贏、兩個勝利都要必得，努力向黨中央和全省人民交出合格答卷。”通過在鄉村旅游發展上的創新，就是超常規發展措施。在特定的時代背景下，搶抓機遇、規避風險、提質升級、跨越發展，大力創新貴州鄉村旅游將是在疫情后助力脫貧攻堅、鄉村振興的重要路徑。