文化賦能 茅香飄四海

貴州日報當代融媒體記者 / 肖知潞

6月25日，農(nóng)歷五月初五，端午節(jié)。茅臺集團庚子年（2020）“端午制曲”祭麥儀式在最老的釀酒車間所在地——赤水河畔“茅酒之源”遺址廣場舉行。

這是茅臺連續(xù)第四年舉行“端午制曲”祭麥儀式。“端午制曲，重陽下沙”，是茅臺釀酒人表達對大自然敬畏與熱愛的獨特方式，也是具有茅臺特色、行業(yè)特色、中國特色的酒文化品牌傳播行為。

以酒為載體，以文化為核心，茅臺進一步加大對中國傳統(tǒng)文化和酒文化的研究力度，拓展和豐富“文化茅臺”的內(nèi)涵和外延，提升茅臺的生命力、競爭力和影響力。

每年的9 月3 0 日，都是茅臺以酒為媒、以酒會友的粉絲狂歡嘉年華——“茅粉節(jié)”。茅臺文化與絲路文化相結(jié)合的陜西“茅粉節(jié)”，茅臺文化與冰雪元素相結(jié)合的黑龍江“茅粉節(jié)”，茅臺文化與儒家文化相結(jié)合的山東“茅粉節(jié)”……茅臺在全國各地結(jié)合地域特色創(chuàng)新開展品牌活動，讓白酒文化、品牌內(nèi)涵與消費者共鳴，以文化為驅(qū)動力樹立品牌。

自2017年舉辦“全球第一屆茅粉節(jié)”以來，“茅粉節(jié)”已成為茅臺愛好者加強溝通、增進友誼的重要平臺，成為茅臺遞向世界的一張獨特的文化名片。

如果說“茅粉節(jié)”是依托“IP”賦能提升茅臺魅力，那么“以品質(zhì)為基，攜文化出海”則是“文化茅臺”內(nèi)涵和外延的另一個重要舉措。

從2015年開始，茅臺積極融入“一帶一路”倡議，先后前往美國舊金山、俄羅斯莫斯科、意大利米蘭、德國漢堡、南非約翰內(nèi)斯堡等地進行文化和品牌推廣，掀起了一股茅臺全球傳播風潮。

以酒為載體，以文化為核心，堅持兼容并蓄、多元豐富、聚多方智慧，持續(xù)推動茅臺穩(wěn)定向好發(fā)展，增強中國品牌的全球影響力。圖為“文化茅臺 多彩貴州‘一帶一路’行”活動走進肯尼亞。（茅臺集團供圖）

僅2019年，“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”活動就走進南美洲智利、非洲坦桑尼亞等地，以文化為切入口，通過系列文化交流、品鑒體驗、主題展覽，著力推動茅臺文化與當?shù)匚幕纳疃热诤稀Ｍ瑫r，茅臺集團還在海外新媒體平臺舉辦“有‘茅臺’的地方就有團圓”線上活動，以“團聚”和“美酒”為核心，邀請世界各國友人與茅臺互動，體驗中國傳統(tǒng)節(jié)日舉杯慶團圓的習俗，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，同時也讓外國友人建立起茅臺酒與“團聚”的鏈接。

今年1月10日，茅臺集團還在北京舉辦2020年首場茅臺文化國際交流活動，以“文化茅臺·香遇五洲”為主題，通過與國際留學生的文化交流互動，展現(xiàn)“中國制造”的獨特魅力。

除了積極走出去，茅臺集團也邀請游學團“探索文化茅臺，走進多彩貴州”，近距離感受茅臺的魅力。

已經(jīng)在中國留學兩年的意大利留學生祝夢蓮在商店看過很多跟茅臺有關(guān)的產(chǎn)品，但之前并不怎么了解。來到茅臺游學后，她感受到了悠久的中國酒文化和茅臺酒的醇香魅力。“我想了解更多，今后也能傳播茅臺文化。”祝夢蓮說。

搭上中國繁榮發(fā)展的快車，久久為功地推動文化茅臺建設，不斷擴大海內(nèi)外“朋友圈”，讓世界更加認同茅臺，為古老的茅臺酒賦能，真正實現(xiàn)青春常駐、香飄世界。

“讓世界愛上茅臺，讓茅臺飄香世界”已然成為現(xiàn)實。